明星代言廣告真假難辨 明星自認毫無責任

　　【提要】明星名人代言，廣告真假難辨，該將如何著力監管？

　　中廣網北京2月8日消息（記者孫瑩）據中國之聲《新聞縱橫》報道，新年新氣象，廣告換新裝。從新年到春節，熒屏、廣播、網絡，以至街頭路邊，各種廣告紛紛全新亮相。當然，其中不乏明星、名人代言的廣告。這些廣告在吸引消費者眼球的同時，也承擔著相應的法律責任。

　　違規代言被暴光的同時，明星、名人被侵權的訴訟也不斷上演，使這種代言廣告更加真假難辨。為什麼假借名人做廣告還理直氣壯？為什麼做了假廣告，明星認為自己沒責任？

　　【焦點一】假借名人明星做廣告 為何理直氣壯

　　春節前夕，北京東城法院審理袁莉（藝名袁立）訴鄭州金陽保健品有限公司侵權，索賠60萬的案件。去年，袁立主演的電視連續劇《婚姻保衛戰》在各地熱播，誰料被告未經原告許可，在其産品赫斯婷-維歐美靚麗膠囊網站中，刊登了題為《婚姻保衛戰 先從祛黃褐斑開始》、《婚姻保衛戰 袁立的美容祛斑心得》兩篇文章並配有照片。

　　原告代理人：在文章的末尾附有被告公司生産的祛斑膠囊的功效説明、搶購電話，用於其推廣祛斑産品。被告的上述行為已經違反了法律，構成了侵權。

　　而在法庭上，被告代理人的説法卻是，幾十萬網站都在用你的照片，你憑什麼單告我們？

　　被告代理人：原告袁立是一個公眾人物，她不是普通老百姓，除了我們還有資訊的網站以外，還有一些醫院、商業的網站，當然也包括銷售産品的網站，有很多，到現在還在使用。你們為什麼沒有及時制止。

　　被告方憑什麼這麼理直氣壯？有專家分析，其中一個重要的原因就是，名人、明星代言廣告是不是虛假廣告，已經是真假難辨，這些未經名人、明星許可就假借他們的肖像、姓名做廣告的企業，就有了可乘之機。

　　【焦點二】明星真代言假廣告 讓消費者真假難辯

　　明星代言虛假廣告被暴光已經不是什麼新鮮事兒。2009年，相聲演員侯耀華代言的保健食品、藥品、醫療器械等10個虛假産品廣告，先後被浙江、遼寧、山西、河北等地的工商行政管理局或食品藥品監督管理局通報、查處。他在接受央視《經濟半小時》採訪時，他直言，沒有吃過，甚至都沒見過他所代言的産品。

　　侯耀華：我沒吃過這藥，因為我沒這毛病，我怎麼可能吃這藥呢。我曾經有的産品在別人介紹完了以後我還問。我得瞧瞧這東西，“還沒生産出來呢”，這就是我得到的回復。人家就是東西沒生産出來之前就把這種宣傳做好準備了。