"未富先奢"成年輕人的畸形消費理念

　　春節將至，記者在沈城一些高檔商場走訪發現，奢侈品消費火暴。路易威登(LV)揹包、卡地亞(Cartier)手錶、迪奧(Dior)香水、登喜路(Dunhill)套裝、PRADA時裝、古琦(GUCCI)皮具和服裝、美國著名皮革品牌Coach、英國名牌Burberry……前幾天卓展百貨搞促銷活動，記者在LV專櫃看到排隊挑選皮包、排隊刷卡結賬的場面。一擲萬金已讓商場的營業員見多不怪了。據悉，幾年前該品牌剛到瀋陽開店時生意清淡，但近兩年銷售額不斷攀升。記者發現，這些動輒成千上萬元的高檔貨，在瀋陽可以輕易找到大量30歲左右的年輕擁躉。

　　消費群體越來越年輕

　　有報道稱，在2007年至2010年的四年間，中國奢侈品主流消費群體的最低年齡由35歲降到了25歲。記者採訪發現，在沈城，對奢侈品追求最旺盛的，還是踏入社會後要求別人對自己有身份認可的年輕人。

　　"買名牌，主要是尋找一種感覺。"去年結婚的高珊珊借旅行結婚機會去了趟香港，第一次見到路易威登(LV)、紀梵希(GIVENCHY)、香奈爾(CHANEL)等諸多世界名牌專賣店"摩肩接踵"的繁華。28歲的高珊珊和同齡的丈夫收入並不高——自己每月收入2000元，丈夫月薪3000多元，但她還是一咬牙花了家庭兩個多月的總收入購入一隻LV手袋，進入奢侈品消費人群。

　　回到瀋陽，高珊珊發現原本遙遠的大牌子早來到身邊。一些同事挎上了LV、戴上了歐米茄表——"國際名牌能夠襯托身份，有幾件國際大品牌，感覺容易受人重視。"在一家網絡公司就職的高珊珊坦言。

　　負債消費是其主要特徵

　　沈城越來越多缺乏經濟實力的年輕人，在為各種奢侈品透支薪水。在歐盟工業園一家外企工作的楊小姐每月工資和獎金加在一起，也就3000多元，但她卻是一個不折不扣的名品追求者，穿的戴的不少是古琦、LV等世界名牌，有時一條裙子就要花掉幾個月收入，透支信用卡是常事。

　　沈城的奢侈品消費在突飛猛進中呈現出特色——這就是超前消費問題突出。年輕人是否購買奢侈品並非取決於他們的收入和年齡，而是取決於消費心理；對奢侈品，他們有很強的集體追逐心理。幾乎每家奢侈品牌店的銷售人員都對記者表示有"很年輕"的女孩和男孩來店中購物，尤以女性居多。

　　這些年輕人都是"富二代"嗎？

　　沈城的奢侈品消費以服飾、香水、手錶、皮具等小件個人生活用品為主。記者調查發現，許多年輕人有過為購買奢侈品而特地積蓄的經歷，還有不少年輕人為購買奢侈品而不惜透支，為了昂貴的體驗式消費成為"負債一代"。

　　記者了解到，他們中相當一部分人收入不高，甚至沒有收入，只是學生或"啃老族"。他們會用省吃儉用幾個月後攢下的薪水去購買價值不菲的名牌包，然後提著這個包去擠公交車；也有一些剛剛踏上工作崗位的白領每月花幾千元去買名牌化粧品，很難有餘額作為積蓄；還有很多人會購買一些相對便宜的配件尋找感覺，例如領帶、錢包、腰帶等，從而暗示自己也是頂級消費階層中的一員。

　　據了解，當下沈城工資水平不錯的年輕人月收入在2000-5000元。就是憑著這樣的收入，年輕人竟成為奢侈品消費人群中的一員。

　　奢侈品消費應量力而行

　　如今，"90後"邁入大學校園，"80後"成為都市消費新貴，消費慾望強烈。隨著越來越多獨生子女踏入社會，他們的消費觀念完全不同於上一代。這些獨生子女從小就有比較好的物質條件，家裏也會儘量滿足他們不斷攀升的消費慾望。而信用卡透支消費的普及，則進一步刺激了年輕人的奢侈品消費慾望。

　　"未富先奢"，"差錢"的年輕人熱衷買奢侈品，其實是一種悲哀、一種畸形消費。事實上，許多奢侈品消費者是在炫耀性消費心理作用下，透支錢包來滿足虛榮心。東北大學文法學院留日博士顧寧表示：在國際奢侈品消費市場，日本現在排名第一、中國排名第二，但中國的人均GDP為3000多美元，日本則有40000多美元。世界上奢侈品消費的平均水平是用自己財富的4%左右去購買，而中國的一些消費者，特別是年輕人用40%甚至更多的比例去"苦求"。如果年輕群體不考慮自己的經濟實力一味追求奢侈品，將會對自己、家庭甚至是社會經濟産生負面影響——象徵身份的奢侈品也許會成為年輕人奮鬥的動力，但不想踏實工作，貪圖虛名超前消費，勢必負債纍纍；而不斷向父母索取無疑會加重整個家庭的負擔。

　　面對奢侈消費品，年輕人在掏腰包時還是要量力而行。