《讓子彈飛》上映整月 “口水”助力飛奔7億

《讓子彈飛》雲集了姜文周潤發葛優三大影帝，看點十足

　　截至昨日，姜文新片《讓子彈飛》正好上映一個月。該片已先後創下了華語片單日票房最高、破億最快兩項紀錄。

　　早在影片上映之初，業內人士紛紛指出，《讓子彈飛》具有3億的賣相。但誰也沒想到它會一鼓作氣，突破6億大關，內地總票房已達6.5億。

　　本報數據小組預測，本月底，《讓子彈飛》將以7.24億元 (誤差在0.3億元之間)左右的成績收官。

　　毫無疑問，《讓子彈飛》已成為2011年賀歲檔最大“黑馬”。

　　“子彈橫飛”

　　3億賣相影片 吸金已逾6億

　　姜文的前作《太陽照常升起》僅取得3000萬元左右的票房，在《讓子彈飛》小範圍看片後，不少原本並不看好姜文的業內專家們十分興奮，並預測，該片最終票房應該在3億左右。

　　國內電影票房專家劉嘉的解析具有代表性。她在看片會後接受本報記者採訪時對《讓子彈飛》精彩的情節給予了高度的評價。但她表示，由於《讓子彈飛》上映檔期上前有《趙氏孤兒》、《大笑江湖》，後有《非誠勿擾2》，因而《讓子彈飛》最終票房應該在3億左右。

　　《讓子彈飛》上映不久，本報數據小組曾根據首日票房為該片獨家做過票房預測：影片最終票房估計在5.19億-5.98億元之間，“破五奔六”問題不大。

　　但事實上，《讓子彈飛》票房不僅過了3億，如今已經順利衝破6億票房大關，成為2011年賀歲檔最大黑馬。

　　排片量仍不少 上座率約70%

　　昨日，《讓子彈飛》上映正好滿一個月時間。按照常理，一般電影，尤其是國産片，上映一個月左右，已經到了下線的時間。

　　但本報記者從新首都電影院、UME國際影城、萬達國際影城等十余家京城電影院獲悉，到目前為止，《讓子彈飛》仍然佔據影院25%左右的排片量，上座率大概在七成左右。

　　《讓子彈飛》排片比例變化

　　時間段 排片量

　　2010年12月16日-12月19日30%-40%

　　2010年12月20日-26日 45%-48%

　　2010年12月27日-2011年1月2日 35%-45%

　　2011年1月3日-9日 30%-35%

　　2011年1月10日-16日 25%-28%

　　製圖/周建文

　　增長週期較長票房奔7億

　　總體而言，《讓子彈飛》前期基本上未逃脫票房增長規律的束縛。其第二周票房增長率為110%，與大部分成績較好的影片一樣，第二周票房增長率保持在60%-120%之間。

　　不過，第三周之後，《讓子彈飛》突破了票房增長規律：一般來説，上映3周後影片的票房要有一個最後衝刺的階段，然而《讓子彈飛》放映近5周，仍未現反彈之勢。

　　近期，《新少林寺》、《武林外傳》等華語大片就要上映，本報數據小組根據《讓子彈飛》首日、首周、首月等多項票房數據預測：《讓子彈飛》的票房會在第6周出現反彈，增長率達到68%左右，預計《讓子彈飛》上映到第8周(1月底)，票房會達到7.24億元(誤差在0.3億元之間)左右，並以該成績收官。

　　本報數據小組預測《讓子彈飛》票房

　　第1周 18150萬

　　第2周 38230萬

　　第3周 54304萬

　　第4周 60624萬

　　第5周 66624萬

　　第6周 70704萬

　　第7周 71991萬

　　第8周 72364萬

　　(根據《讓子彈飛》首日、首周、首月等票房數據按周進行預測)

　　片方説法

　　“子彈”貴買貴賣欲趕超“大地震”

　　《讓子彈飛》製片人馬珂14日接受本報記者採訪時説，該片能夠票房大賣，絕對離不開營銷：《讓子彈飛》在國內絕對算是大製作，除了1億多的投資，還有5000萬的宣發(宣傳、發行)費用；這樣的宣發投資比例，遠遠超過了現有國內製片體制下的平均水平。

　　事實上，細心的觀眾會發現，從2010年10月開始，北京各大公交站點均出現了《讓子彈飛》的海報，各大視頻媒體輪番播放預告片，隨即各種關於《讓子彈飛》的發佈會一個接一個地召開，姜文、葛優等主創出現在各種雜誌的封面……這些都是要花錢的，而且是飛速地花錢。“這5000萬花得值。之前很多人擔心我們賠錢，但如今我們不僅掙錢了，還掙了不少錢，我認為‘子彈’的性價比很高。”馬珂告訴記者，“貴買貴賣嘛，我很滿意。”

　　至於影片最終票房，他並沒有正面回答。但馬珂坦言，《讓子彈飛》絕不會止步目前的成績，影片最終目標是成為史上最賣座國産片。這也將意味著該片票房至少要超過6.73億(《唐山大地震》)，才能達到片方期望的目標。

　　業內解析

　　雅俗共賞 觀眾買賬

　　影評人譚飛指出，《讓子彈飛》能夠票房大賣，故事裏的大量笑點功不可沒。

　　“笑點分佈非常密集，而且並不抽象。除了‘高雅’的黑色幽默，甚至還有一些非常‘庸俗’的笑點，這在姜文之前的作品中是很少見的。”譚飛説。

　　總體而言，你既可以為張麻子和湯師爺關於“站著掙錢”爭論背後的隱喻會心一樂，也可以為張麻子和縣長夫人(劉嘉玲)的床戲捧腹大笑。“雅俗共賞”正是《讓子彈飛》的魅力所在，顯然比純粹搞笑的《大笑江湖》或嚴肅悲愴的《趙氏孤兒》受眾更廣。

　　口口相傳助力突圍

　　中國營銷傳播網撰稿人韓旭表示，《讓子彈飛》之所以票房比預期的要高出很多，最終突破6億，口碑效應無疑在其中發揮了重要作用。

　　在國內電影專業網站時光網上，《讓子彈飛》的口碑評分達到8.8分(總分10分)，僅次於《阿凡達》的8.9分。而在豆瓣網上，該片網友評分也達到了8.9分(總分10分)。“傳播的最佳途徑並非媒體，而是消費者的口碑。只有讓消費者自願成為你的宣傳員，這樣既可以節省大筆廣告費用，還能收穫比廣告更強的宣傳效果。因為口碑是身邊的朋友和親人傳來的，更真實，我們也更願意相信。”韓旭指出。

　　國內知名票房專家劉嘉近日接受本報記者採訪時也坦言，口碑效應是《讓子彈飛》成功突圍的關鍵。《讓子彈飛》上映第二周排片量較第一週的飆升，正是由於口碑效應逐漸凸顯。

　　話題多多 保持熱度

　　劉嘉同時指出，《讓子彈飛》票房突破業內預期的另一大關鍵是話題炒作。

　　縣長夫人(劉嘉玲飾)有替身、真假黃四郎、湯師爺(葛優飾)生死真相……《讓子彈飛》從上映以來爆發出的各種話題迅速吸引了觀眾的眼球，更有不少媒體直接稱它是賀歲檔的“話題王”。

　　在新浪微博搜索欄裏鍵入“讓子彈飛”四個字，立馬出現了80萬餘條的相關微博。不少網友已經把《讓子彈飛》當做是茶余飯後的談資，甚至還出現了“第一遍看故事，第二遍看穿幫，第三遍猜結局”的段子。

　　當然，這裡面的“穿幫”是指《讓子彈飛》影片中故意設置的穿幫鏡頭和情節。比如，縣長夫人死後，湯師爺抱著屍體大哭，但屍體明顯不是劉嘉玲本人，這實際上是導演設置的一個噱頭——劉嘉玲並沒死。影片中類似的精妙橋段比比皆是，引發觀眾們狂熱的議論和猜測。

　　相比之下，《非誠勿擾2》、《趙氏孤兒》等片就遜色很多了。

　　從事電影營銷的森博智庫文化公司項目總監袁冰濤此前接受本報記者採訪時説：“留懸念的這招確實給《讓子彈飛》製造了連續的話題，能引導觀眾二次觀影。既娛樂了觀眾，又能讓片方在票房上獲益，還可以借此拍續集。”

　　撰文/記者高嘉陽、邵靖、王崗

　　《讓子彈飛》票房走勢

　　(2010年12月16日上映)

　　上映1天 0.3018億

　　上映4天 1.8億

　　上映7天 3億

　　上映11天 3.8億

　　上映15天 4.4億

　　上映16天 4.62億

　　上映17天 5億

　　上映25天 6億

　　上映32天 超6.5億