北京演出票價過千滿眼都是 這幸福是否貴了點？

　　“老崔，牛！看他的現場，多少錢都值！”小白領卿青是崔健的歌迷，回想起1月1日晚上看的崔健演唱會，至今仍興奮不已，心情難以平復。不過，這話要讓卿青的母親聽到，少不了又是一頓劈頭蓋臉的數落。

　　“那天我媽看見了我買的崔健演唱會票，1600元的，嚇她一大跳，把我訓了個狗血噴頭，説我是在‘作’，花1600元幹什麼不好，買一台電扇，買一件羊絨大衣，再不濟，還能買200多斤大蒜，夠吃好幾年的……”卿青嘆了一口氣，“沒辦法，她實在不理解我的愛好，對她們這一輩的很多人來説，除了柴米油鹽，其他‘神馬都是浮雲’！”

　　卿青買的崔健演唱會的票，並非最貴的。那場演唱會，最貴的場地票賣到了2800元，超越了之前王菲演唱會2500元的最高票價，刷新了大陸歌手開演唱會的紀錄。

　　瀏覽近期網上票務信息，票價超過1000元的演出幾乎滿眼都是，而各自的最高票價也像是在暗地裏較勁，看誰比誰更高：張信哲1500元、陳楚生和齊秦1680元，北京新春音樂會1880元，劉德華2011元，老鷹樂隊2580元，郭富城2880元，而RAIN北京演唱會則只分880元和2880元兩檔。此外，《星光大道》獲獎演員春節晚會，以及何雲偉、李菁在保利劇院的相聲專場，都將最高票價定在了2011元這樣討彩頭的數字上。似乎數字越高，就越能體現表演者的人氣和影響力。

　　北京的演出票價全球最貴！很多人發出這樣的喟嘆。

　　先説港臺地區。以2009年席捲一億票房的“縱貫線”全國巡演為例，北京最高票價是1680元人民幣，而在香港紅磡體育館最高票價是580元港幣。紅磡是一個只能容納萬人的體育館，僅是北京工人體育場能容納觀眾的1/4，但票價卻比其低三個價。此外，“縱貫線”台北演唱會的門票最貴是600元人民幣。

　　再看海外，僅舉一例，邁克爾傑克遜告別舞臺演唱會當時是19萬張門票全部售出，門票預售價格是50英鎊至70英鎊，折合人民幣500元至700元。“依照咱北京的規矩，要是邁克爾傑克遜來北京，票價還不得照著幾千元、上萬元開啊！”一位歌迷的語氣有些微酸。

　　據北京演出行業協會最新發佈的統計數據，2010年北京各類演出總平均票價201元，同比略有降低。不過，人民大會堂、首都體育館、工人體育館、工人體育場、五棵松體育館等大型演出場館演出的票價還是居高不下，平均票價772元，比上年平均票價637元上升21%。

　　隨機詢問周圍的人，不乏這樣的回答——

　　“演出市場很熱鬧，但這跟我有什麼關係呢？聽一場演唱會，看一場音樂會或歌舞劇動輒數百元甚至上千元，太貴了，與我們普通工薪階層的人均收入相比，這票價的確是不能承受之痛。”

　　“北京的人均收入只是歐美日大都市的1/6至1/5，但北京人所承受的門票卻一點不低，甚至超過那些國際大都市的票價。北京觀眾多年來一直充當著冤大頭的角色。”

　　“民營文化企業的商演票價高，某種程度上可以理解，畢竟人家要自負盈虧。可某些接受政府經費補貼的藝術團體和機構辦演出，成本比那些國外來的團其實要低很多，但票價一點兒也不低，就很不合理了，這不是讓我們納稅人二次納稅嘛！”

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　　一方面，很多人不滿于北京演出高票價；另一方面，很多高票價的大型商演並不發愁賣票。就像很多人説的，一個巴掌拍不響，一個願打，一個願挨，市場從沒有停止揮動它的指揮棒。

　　就像小白領卿青一樣，很多人不吝金錢，心甘情願為自己喜歡的一場高票價演出買單。卿青的感慨也許代表了很多歌迷的心聲：“無論是音樂還是精神，老崔都影響了一代人，這是現在的流行歌手無論如何都比不上的！老崔年紀都半百了，他的演出也是看一場少一場，所以花上一千多塊錢看這樣一場演唱會，感覺沒什麼不值的！”

　　去年年底王菲的演唱會也證明了這一點。歌迷中，有很多是大款，開著寶馬、奔馳花幾千元錢體驗一把天后的現場魅力，根本不會感到心疼，“哥看的不是演出，是品位”；還有一些是“夾心層”，經濟實力比上不足、比下有餘，好容易等到自己的偶像復出開唱，一咬牙也就買了票，放縱一下自己。這之外，不乏月收入並不高但實在是喜歡王菲的。“我可是花了一個月的工資啊，接下來倆月就得天天吃饅頭和方便麵了。”在一次採訪中，一位從河北來京在複印店打工的女孩兒的話，讓人印象深刻。

　　不過話説回來，就算你打心眼兒裏多麼熱愛某位明星、藝術家，如果荷包不夠殷實，也只能是望洋興嘆罷了。一位在公司上班的職員就頗有同感：“那些大型演唱會也有180元、280元的低票價，不過量很少，很快就被搶光了。再一個，低價票都是‘山頂票’，距離舞臺太遠，欣賞現場的魅力會大打折扣。要想現場效果好一點兒，就得買1000元以上的票，倆人就得2000多元！要知道，這基本上是我月工資的一半啊，除掉房子月供錢，要想看一場演唱會，我就得不吃不喝了才行！”

　　“85%的觀眾可接受的演出票價格在300元以下”，這是道略文化産業研究中心一份隨機問卷的調查結果，樣本對像是保利劇院、中山公園音樂堂、德雲社、首都體育館等10個劇場的1200名觀眾。而其所做的另外一項抽樣調查顯示，目前北京演出“兩頭”最火，一頭是300元以下的話劇、相聲等，內容好看、票價適宜；另一頭是成本很高的大型商演，比如流行演唱會、名家名團的音樂會等。

　　該中心負責人毛修炳分析説，就現階段而言，看演唱會等是偶然消費行為，就像買奢侈品，不是所有人都能買得起。“不過，如果能按照公共文化設施來界定劇院性質，對演出稅率進行調整，同時演出公司的運作也越來越規範化，最為直接的影響可能就是票價降低，讓更多人走進劇場，讓文化藝術惠及大眾。畢竟，真正有助於提升整個演藝産業的，並非偶然消費行為，而是常態消費。”

　　怪！怪！怪！一張演出票的背後

　　“我和男朋友兩人花了將近3000塊錢買票，而我旁邊那人拿的是贈票，一分錢都不花。人比人氣死人吶！”説起2009年夏天看周傑倫演唱會，一位女歌迷仍感覺如鯁在喉。

　　前兩天很多新聞媒體都報道了這樣一則消息：美國即將卸任的紐約州州長帕特森因為5張免費的比賽門票，遭到了62125美元的罰款，其中2125美元屬於球票應付票款，另6萬美元是罰款。相比之下，國內關於贈票問題，卻是一種“合理的不合理”。

　　“説實話，沒有演出商真心願意贈票，但確實存在不贈票就不行的理由，這些理由有強制性的，也有人情上的，還有怕冷場丟面子的，贈票的苦酒一多半是演出商自己釀的，實際促成了票價怪圈的形成。”從事多年文化市場研究的中國動漫集團副總經理胡月明説。“如果一場演出，一張票都不賣，開場時場面也不會太冷清，因為有贈票啊！”在九州文化傳播公司總經理田京泉看來，在演出各項成本中，最難控制的就是灰色地帶，即公關贈票，包括給審批機關、現場保安、新聞媒體和其他一些關係單位的等等。

　　此外，大多數歌手在與演出商簽訂的合同中，都會對上座率提出明文要求，以避免冷場的尷尬。在實際售票率達不到的情況下，演出商就有可能主動向外贈票來填滿場子了。

　　除了贈票，北京演出市場還有很多怪圈，好似一雙雙隱秘的推手，悄然抬高著演出票價。

　　怪圈之一是“第三方付款”。一位演出商就説，他到票務公司詢問銷售情況時，一般不會問今天有多少人買了多少張票，而是問今天有多少交支票的？“拿支票來購買的很多是大公司、大企業。此外，近幾年隨著相關政策的出臺，政府採購的團單已經減少不少，但仍然不同程度地存在著。他們買票主要是搞公關，説白了就是送禮、答謝客戶。這些交支票的人在乎票價嗎？不在乎！”

　　“我們每年都會為大客戶購買一些高檔演出票，主要是古典音樂會，尤其是到了年底，國外大團的新年音樂會最合適，莊重高雅，顯檔次。”一位在公司負責公關工作的張先生笑著説，“給客戶送禮要穩、準、狠，票價越高越體面！”

　　在這種情況下，就不難理解，為何前不久北京某一場新年音樂會推出8張8800元“至尊榮譽席”時，很快便被買走了。所謂“至尊榮譽席”，除了價格“至尊”，再就是能獲贈該場音樂會指揮親筆簽名的指揮棒。“裝在玻璃框裏的，很精緻、很漂亮，誰拿著不高興呢？”主辦方工作人員説。

　　怪圈之二，是黃牛黨成了票務代理。關於此，最有説服力的要算是王菲演唱會鬧“票荒”了。當時，早在演唱會正式開始前一個月，官方銷售渠道便宣稱票已售罄。不過與此同時，網上卻出現了很多賣家，聲稱各個價位的票都有“現貨”，顯然這並非歌迷間的零散轉讓行為。

　　對網上門票的來源，賣家均不予回答。王菲演唱會北京站票務代理永樂票務項目負責人楊先生説：“有人對這個項目有前期判斷，認為它會賺錢，所以就早下手購買了大量門票，有人來買票，我們作為票務網站也不可能問‘你買這麼多，是不是黃牛’，至於之後他們要如何操作我們也不可能控制得了。”

　　票務市場好似北京演出市場的精縮版。同質化嚴重、提成過高……雖然北京票務市場進入迅速崛起期，票務營銷開始向專業化方向發展，但也成為不規範的演出市場暴露問題的窗口。比如，在同一檔期，如果兩家演出公司做的是彼此實力和人氣相當的歌手，一個演出商就可能暗中提出把代理費提高，以促使票務公司更加賣力地替其推銷。當自己的利潤被票務代理公司“趁火打劫”奪去一部分之後，演出公司往往可能會提高票價，將這部分費用轉嫁到買票的觀眾身上。