2010年汽車顏色流行度報告：裸裝回歸 銀色最旺

　　還記不記得前兩年汽車流行什麼顏色？沒錯，白色、黑色、灰色，甚至是藍色，都得到過杜邦漆的認可，可今年，銀色再度回歸啦！

　　汽車塗料公司杜邦(DuPont)近期發佈了2010年度全球汽車顏色報告，該報告顯示銀色是全球最受歡迎的汽車顏色，但黑色緊隨其後。

　　調查報告顯示2010年所銷售汽車中銀色車佔26%；黑色車佔24%；灰色和白色各佔16%；紅色佔6%；藍色佔5%；棕色佔3%；綠色佔2%；金色佔1%；其他顏色佔1%。

　　與全球車主一樣，今年中國市場最流行的三大主流顏色依次是銀、黑和灰。採用這三種顏色的車輛佔到全部車輛的八成以上。

　　喜歡銀色車的中國車主佔到33%。偏好黑色的車主雖然不如銀色多，但也佔到31%，比例比去年增加8個百分點。口味相近的還有韓國人，有26%的韓國人偏好黑色車。

　　其次使用率依次是灰色18%、白色9%、紅色4%、藍色2%，綠、黃、棕等顏色則較為小眾，使用率都在1%左右。

　　杜邦已經連續56年發佈汽車顏色統計報告。報告收集消費者、生産商、銷售商等各方數據後，歸納出各地區和國家的汽車顏色總體流行趨勢。

　　消費者到底有多“好色”？

　　千萬別指望那些成天講動力、談配置、甚至還會大侃安全性的消費者在自己買車時能有多理性。杜邦漆研究發現，在購車時，如果自己喜歡的車型恰好沒有想要的顏色，大約40%的消費者會忍痛割愛而選擇其他品牌。尤其是現在面臨車型同質化越來越嚴重，而消費者又日益追求個性化的情況下，消費者對汽車的顏色更是百般挑剔。

　　記者前不久帶一位朋友去買Smart。經銷商承諾將一輛藍色敞篷版的Smart便宜賣給他，可他就是喜歡紅色的那款，最後寧願全價買紅色也沒選擇更便宜的藍色。

　　此外，一位汽車導購員也説：“如果喜歡的車型沒有自己喜愛的顏色，很多消費者往往會等上一段時間，有的甚至會選擇有這個顏色的其他車型。”

　　以上足可見消費者到底有多“好色”。事實上，汽車製造企業和經銷商也看到汽車色彩背後潛藏的巨大商機，各汽車廠家也紛紛打出了“色彩牌”，以滿足消費者對色彩的需求。

　　顏色也有心理暗示

　　汽車色彩，已成為品牌文化的重要組成部分，在品牌的設計開發、生産製造、推介營銷領域發揮著越來越重要的作用。

　　根據專家對亞洲消費者有關汽車顏色偏好的研究，受歡迎程度最高的銀色，也是汽車中色彩比例最高的顏色。在汽車色彩學中，銀色最能反映汽車的本質，安全性亦非常高，整體感很強；從色彩心理學的角度來看，喜歡銀色車的人，個性好靜，做事努力，容易令人産生好感。

　　而前幾年流行的白色雖然顯得乾淨、純粹，但卻不夠莊重，所以在高檔車中，白色車都不太受消費者歡迎。加之現在的車漆以金屬漆為主，但是低端車的白色車身一般都是普通漆，所以會讓消費者産生廉價的心理。

　　好顏色也能保安全

　　此外，汽車顏色與安全性也有關係。前幾年全球車市環保風猛刮，代表了潔凈能源的藍色大受歡迎。可是，藍色雖然“環保”，但是卻不太安全。據業內人士分析稱，發生交通事故比例最高的要算是藍色汽車了。然後依次為綠色、灰色、白色、紅色和黑色。這是因為藍色是後退色，因而藍色的汽車看起來比實際距離遠，容易被其他汽車撞上。

　　與藍色的沒落形成鮮明對比的是灰色。此外，銀色也相當安全。國外的一項調查顯示，駕駛銀色車的人與駕駛白色車的人相比，在事故中嚴重受傷的可能性要低50%。

　　這是由於銀色屬冷色，涂上銀色的汽車反光更強，這對於緊隨身後的汽車司機來説不僅較為醒目，還會産生銀色汽車體積大以及相距很近的錯覺。 (記者陳鑫欣)