京東噹噹再起圖書價格戰 多家出版商擬出限價令

　　京東商城向剛剛在美國上市的噹噹網發起了正面攻勢，“比競爭對手低20%”，京東商城CEO劉強東在微博上直言要與噹噹展開價格戰。卓越噹噹之戰一波未平，京東噹噹烽煙再起，夾縫中生存的出版商忍無可忍，昨日，國內一家大型出版公司人士向記者表示，“我們正在和京東、噹噹以及其他網站接觸，可能會出臺一些限價措施以保護我們的傳統渠道商。”

　　京東為博“眼球”大促銷

　　昨天，京東商城正式展開促銷活動狙擊噹噹網，記者昨天登錄京東商城發現不少暢銷類書籍價格正在以罕見折扣展開促銷，京東銷售排行榜榜首定價為29.8元的小説《風雨》會員價13.00元，而噹噹網價格為17.9元，單本售價便宜4.9元，便宜幅度遠超20%。另外一本定價為32元的暢銷書《酥油》噹噹價格19.2元，而京東為16.6元，價格便宜2.6元，其他各類書籍降價幅度不等。

　　劉強東昨天在微博上再次表態，“如果網友們發現任何一本書的會員價沒有便宜20%以上可以舉報，我們會在24小時內繼續降價，直至價格降到零！”

　　出版社研究出臺“限價令”

　　去年6月，卓越與噹噹的價格戰仍然令大多數出版商心有餘悸，如今京東再次挑起事端，“明顯是炒作”，這是業內人士對此事的第一反應。一些有利益牽扯較為嚴重的出版商不堪任人宰割，國內一家大型出版公司有關人士表示，“我們正在和京東、噹噹以及其他網站接觸，可能會出臺一些限價措施以保護我們的傳統渠道商。”

　　“公司正在商討此事，目前仍未有任何消息對外透露。”一家以主要出版財經書籍的大型出版社人士説。而一家學院係出版社發行部人士則對記者表示，目前出版社對網店的降價促銷也沒什麼辦法，對於一些中小出版社而言，網商存在“店大欺客”的嫌疑。

　　書商：價格戰是一場鬧劇

　　“京東網要做圖書，肯定先要做聲勢。目前噹噹剛上市，劉強東的微博又引起了社會的極大關注，此時炒作是最佳時機。”書商李力（化名）對記者表示，“京東目前做圖書業務的主管是從卓越出來的，發動價格戰是他的慣用手段。”

　　“網商發動價格戰一般都會將損失轉嫁到出版社發行公司那裏，最後利益受損的還是做出版的內容提供者”，上述人士表示，“傳統出版正在面對數字出版的強大衝擊，價格戰會加速這一行業的惡化趨勢。”

　　對於打價格戰損害出版商利益的説法，劉強東解釋説：“對於和京東建立合作關係的出版社，我們一定會避免對他們造成利益損害。”而李力認為，“京東發起的價格戰只是這一日薄西山行業裏的一場鬧劇，最終只會在一片罵聲中收場。”（記者 孫春祥）