新規打擊海外代購 意在引導奢侈品消費內移？

　　國家海關總署將從9月1日起調整進出境個人郵遞物品管理措施,其中關稅免徵額度將從現在的400元(港澳臺地區)或500元(其他國家和地區),一下猛降至50元。這意味著,從海外代購的化粧品、皮具、香水等品類的奢侈品將面臨漲價。

　　出臺這項公告的用意或許在於,“引導奢侈品消費向國內市場的轉移。”世界奢侈品協會中國區CEO歐陽坤表示,國家幾個部委正在醞釀重啟“奢侈品關稅調整方略”。

　　通關監管收緊

　　7月2日,海關總署低調發佈《關於調整進出境個人郵遞物品管理措施有關事宜》。

　　公告裏大半篇幅在重申原《海關總署關於調整進出境郵件中個人物品的限值和免稅額的通知》的內容,更新的細則包括:將外國郵寄進境的個人物品免徵額度,從原來的500元調整為50元;明令“個人郵寄進出境物品超出規定限值的,應辦理退運手續或者按照貨物規定辦理通關手續。”等。

　　“政策微調看起來無關宏旨,實際上是在釋放‘通關監管大大收緊’的信號。”在海關部門從事邊檢工作十來年的譚春(化名)説,按照貨物規定辦理通關手續的流程相對複雜,檢測過程可能産生增值稅、進口稅、消費稅等等,可能還要核實收件人資料。

　　這樣一來,“300元的香水,450元的精華液……以前統統免稅,現在一下子要多交50元、75元的稅額。”儘管新政是在9月1日開始實施,但已經有不少代購賣家跳出來説“生意沒法做了。”

　　本質問題是,進口的個人郵遞品與廣義奢侈品有多大關聯？譚春説,海關統計數字顯示,入境數量頗多的個人郵遞品是“體積小、貨值大”的商品,“説白了就是名牌手錶、皮具、化粧品等輕奢侈品(廣義奢侈品)。”

　　而艾瑞諮詢的調查報告也顯示,中國網購消費群體中,擁有網購輕奢侈品經歷的比例已達20.3%(不排除水貨和A貨)。

　　業界風傳奢侈品關稅將下調

　　不過,網絡代購的奢侈品貨源絕大多數沒有獲得官方授權,不受中國法律保護。值得玩味的是,海關總署為何選擇在此時收緊對“網絡代購”的監管？

　　“這是一項試探性政策,也是將在以後掀起奢侈品關稅逐步下調波瀾的機緣。”世界奢侈品協會CEO歐陽坤透露,預計今年十月份,國務院、財政部、海關總署將召集奢侈品協會和中國商業聯合會,以內部會議的形式共同探討“如何實施奢侈品進口關稅調整草案”。“之後,關稅調整的規範性文件有望年底出臺;之前,政府必將出臺一系列關聯政策,‘投石問路’。”

　　歐陽坤進一步透露個中細節:此前,商務部曾表態,“假如中國現減免奢侈品的進口關稅,LV們能否立刻將産品的大陸售價調整到與國外市場基本持平？”

　　這樣的言論大大刺激了LV們“掘金中國”的神經———貝恩公司發佈的《2009年中國奢侈品市場研究》顯示,2009年,中國奢侈品市場的銷售達到96億美元。未來五年將達到146億美元,位居全球奢侈品市場之首。

　　去年7月份,LV、Gucci、Fendi等奢侈品大腕掀起進駐中國內地以來的首次集體降價之後,“近期,我們到歐洲採購G ucci、Fendi、Chanel等品牌的皮具、化粧品,幾乎所有牌子的歐美零售價均有不同幅度的上漲。”專營名牌商品網絡直銷的廣購網CEO肖曉説。反觀中國市場,在廣州麗柏廣場、友誼商城,LV、Dior等品牌的售貨員聲稱,“目前尚未接到公司有關價格調整的通知。”

　　不過,品牌商們更願意將不同地區的售價調整歸結為“歐元匯率變化”。

　　道理很簡單 ,“中國大陸名牌倣冒商品橫行,網絡渠道的水貨盛行,這會導致關稅減免所産生的價格補償,也很難抵消得了LV們的風險成本上升。”歐陽坤説,海關監管收緊可以為奢侈品在中國經營營造良好的商業環境,兩項政策相關聯的內在邏輯即在於此。

　　“關稅調整難産”的誘因

　　時至今日,商務部等有關部門尚未就“奢侈品關稅調整”發佈公開聲明。儘管去年8月份,商務部副部長姜增偉在《人民日報》發表的署名文章《繼續堅定不移地擴大消費需求》中就明確寫到,“完善調整進口消費品稅率,吸引高端消費。可以考慮適當降低化粧品、高檔手錶等商品的相關稅率,促進國內需求的高檔商品增加進口,將部分境外消費轉化為境內購買,擴大國內市場的銷售收入。”

　　奢侈品關稅調整方案“難産”涉及的因素很多,“比如匯率變化、貿易摩擦等等,政府要慎重、全面考慮稅率的杠桿作用。”歐陽坤説。

　　而廣州金牌導遊梁遠明則將問題挑得更明,“業內普遍認為,奢侈品關稅企是‘要養著香港’。一旦奢侈品大陸售價調整到與國外市場基本持平,那整個香港的旅遊業估計就要垮了。”

　　貝恩公司發佈的《2009年中國奢侈品市場研究》顯示,60%的消費者選擇在國外或者是香港購買奢侈品,其中去香港購買的佔到48%。因為“香港的價格一般是內地價格的80%左右,打折季的時候,香港折扣價格只有內地常規價格的60%左右。”

　　局勢在改變

　　不過,從6月份開始,英國最大的奢侈品品牌B urberry部分款式商品開始降價,降幅為1000元左右不等。“為了保證內地市場銷售,現在部分商品的零售價已逼近香港同款商品的價格。”廣州麗柏廣場Burberry專賣櫃服務員黃小姐説。

　　局勢正在發生改變,“奢侈品牌押寶中國內地市場,不會撼動香港‘購物天堂’的地位。CEPA最令人矚目的就是,“輸往內地的香港産品將逐步實行零關稅。”中國十大商業地産操盤手之一鄧國堅説。

　　“事情總比想象的複雜。”減稅草案能否如歐陽坤所言,“將在今年底出臺”,仍有待觀望。