“偷菜”很燒錢社交網站“開心”不易

    ■名詞解釋SNS

    SocialNetworkingSer-vice(簡稱SNS,社會化網絡)是Web2.0下,每個用戶的Blog、自己維護的Wiki、社會化書籤或者Podcast.用戶通過Tag、RSS或者IM、郵件等方式連接到一起,按照六度分隔理論,每個個體的社交圈都不斷放大,最後形成的大型社交網絡。

    南方日報記者蔡偉

    再過兩天(7月30日),曾經在SNS領域風光一時的螞蟻網將會從服務器下線並停止域名解析,而其網站www.mayi.com也將不可訪問,至此,國內又一家SNS網站轟然倒地,而在此前的7月1日,360圈也剛剛宣佈關站。

    “目前國內SNS網站的數量龐大,包括人人網、開心網、QQ校友之外,還有大量的社區互動網站正在尋求轉型,SNS市場出現洗牌將會是必然。”昨日,萬瑞數據互聯網行業高級分析師、互聯網專家于明向記者如是指出。

    不過,有互聯網資深人士則向記者透露,除了面對同業競爭之外,自去年下半年興起的微博也在一定程度上促使SNS網站的用戶整體數量增速出現下滑,從而導致風投對SNS網站的發展開始持保留態度。

    螞蟻網最後一搏被迫“流産”

    “螞蟻網確實關站了。很遺憾,感謝四年來,一直支持螞蟻網的各位朋友；感謝四年來團隊不棄不離,堅守苦熬；感謝眾多螞蟻網網友長期支持。我和團隊確實努力了,但最後還是沒做好,很慚愧自責,也請大家諒解。”在7月15日對外貼出關站公告之際,螞蟻網CEO麥田如是總結螞蟻網走過的四年曆程。

    記者注意到,作為較早一批投身SNS領域的螞蟻網,早在2006年10月曾經獲得過紅鼎創投100萬人民幣的天使投資,此後,紅鼎創投通過全拼域名mayi.com增持了螞蟻網。2007年8月,螞蟻網CEO麥田曾對外宣佈進行首輪融資計劃,當時對外宣稱的融資金額為200萬美元。

    其間,在2008年國內SNS網站風靡一時之際,螞蟻網在國內的用戶數量也水漲船高,與一起、五季網絡、億友、億聚等在社交類網站頻頻嶄露頭角,而螞蟻網當時的用戶也突破了60萬。

    然而,好景不長,正當去年業界還在津津樂道SNS用戶數量依然在快速增長時,對於大多數SNS網站來説,卻陷入了新一輪的資金鏈困境。

    而為了解決資金鏈的難題,不少SNS網站不得不四處尋找投資方,以維繫網站的日常運營。在今年3月份,螞蟻網CEO麥田終於舒了口氣,因為當時MEZABAY國際控股集團和新加坡LegendVenturePteLtd已向螞蟻網表達了收購51%股份的意向,也就是説,螞蟻網將迎來新的資金注入。

    當時,美國納斯達克上市公司MEZABAY國際控股集團和新加坡LegendVenturePteLtd顯然給了螞蟻網進行“最後一搏”的希望。然而,令螞蟻網頗為尷尬的是,雖然與MEZABAY、LegendVenturePteLtd簽署了三方協議,但由於未遵守意向協議,遲遲未能對螞蟻網進行注資,直接導致北京螞蟻互動網絡技術有限公司出現現金流斷裂,公司與螞蟻網站無法繼續運營。

    螞蟻網最後一搏的計劃被迫“流産”,而麥田本人也被消息人士爆料轉身投向百度,並加緊為百度的SNS擴張計劃招兵買馬。

    SNS網站集體遭遇挑戰

    事實上,無論是此前的360圈,還是如今的螞蟻網,出現資金鏈的斷裂只是一種表面現象,在SNS網站內部,所潛藏的問題還包括了用戶粘性的逐漸減退以及風投對SNS的關注度開始下滑。

    據不完全的統計數據顯示,目前國內微博的用戶已經逼近3000萬,其中,作為微博行業的領頭羊,新浪在今年上半年的用戶數量約為1500萬至2000萬,並有望在年底突破5000萬大關。

    “微博興起之後,的確給SNS網站的用戶帶來巨大的衝擊,甚至直接影響到用戶在SNS網站的停留時間。”于明向記者如是指出,SNS網站目前能夠給用戶帶來的吸引力正遭遇來自互聯網同行的強烈衝擊。

    也就是説,在經過2008年、2009年SNS網站用戶數量的高速發展之後,如今的SNS網站想要在用戶數量上有所突破將會變得更加困難,更談不上借此變現。某SNS網站不禁感慨:“這好比春天你播種了,等到秋天,收成的人卻不是你。”

    然而,用戶數量遭遇挑戰還不是SNS網站最為頭疼的事情,對大多數SNS網站來説,之所以能夠在互聯網免費時代提供交友平臺、商務平臺以及娛樂平臺,最為重要的支撐還是雄厚的資金作為保障。

    人人網有著千橡互動集團作為靠山,開心網也在憑藉其在國內SNS網站的優勢地位四處融資。毫無疑問,一旦這些SNS網站資金鏈斷裂,便可能直接導致關站。公開資料顯示,成立不到三年,360圈共從投資方手中獲得了3次融資,分別為300萬美元、500萬美元以及2500萬美元,然而,即便有著如此雄厚的資金投入,360圈最後還是出現資金鏈斷裂,直至最後關站。

    “風投現在對SNS網站的關注度事實上也在逐漸‘退燒’,特別是相比起三、四年前的時候。”有互聯網資深人士如是指出,如今的互聯網風投大多奔向了移動互聯網、移動電子商務等領域,而對幾年經營下來仍無法找到盈利捷徑的SNS網站已慢慢失去了興趣。

    短期難以起色的盈利困局

    對於360圈以及螞蟻網的接連倒閉,在SNS行業內也引起了不小的震動,不少中小型SNS網站也不得不正視關站的壓力,期間,包括一起、五季網絡、億友、億聚等在內的SNS網站也被爆出人氣大不如前。

    其間,SNS網站的盈利短板是困擾眾多SNS網站的一大瓶頸。由於目前社交網絡服務在廣告CPM(千人印象成本)或者CPC(千人點擊成本)價格上尚無法與門戶網站競爭,活動效果又無法有效衡量。有調查結果顯示,如果社交網站包含大量廣告,20%的用戶會停止使用。也就是説,要靠廣告來盈利在SNS網站很難行得通。

    艾瑞網分析師曹笛則表示,國內SNS行業有泡沫化增長危險,用戶粘性下降意味著SNS網站缺乏長時間影響用戶的有效手段。“市場發展迅速以及大量社區網站涌入使得用戶多賬號現象突出,加上産品同質化現象的突出,大多數用戶擁有4—6家不同網站的賬號,而這必然導致用戶無法同時兼顧,為此,SNS市場迎來洗牌不可避免。”于明如是指出。

    不過對於一些領先的SNS網站而言,似乎不願輕易放下這塊蛋糕。千橡互動集團副總裁沈博陽表示,螞蟻網、360圈的失敗主要是由於理念超前或採取的運營策略失當,人人網是真實的人與人之間的好友關係,只要公司專注于提升用戶體驗,一樣可以保持穩步的發展。

    艾瑞網專家曹芳華也指出,SNS網站的核心價值是人際網絡,如何維繫網站的粘度和提升品牌的事業價值,歸根結底無外乎兩點:提高平臺的使用價值和激活人際網絡。只有提升了平臺的用戶使用價值才能提昇平臺的粘度,只有是一個有粘度的SNS網站,其聚合的人氣和人際網絡才是有價值的網絡。

    ■記者觀察

    沒有盈利模式,SNS免談

    與此前360圈因資金鏈斷裂,不得不宣佈關閉有著相似的理由,成立近4年的螞蟻網此次之所以淪落到如此地步,從表面上看,很大原因也是在於他在資金鏈層面的運作困局,但也反映出了目前國內大多數SNS網站的盈利難題,網站長期不盈利,投資方撤資的理由便再充分不過了。

    事實上,縱觀目前國內的SNS網站,能夠挺著腰板站出來説自己活得很不錯的網站絕對是屈指可數,即便是人人網、開心網這些排名靠前的SNS網站在盈利層面依然是捉襟見肘,更不用説一些名不見經傳的小型SNS網站了,營收情況長期處於虧損狀態對於SNS網站來説應該是家常便飯了。

    當然話説回來,對於SNS網站來説,一些小型網站的關閉並不就意味著這個行業就會從此沒落,就像互聯網行業常説的一句話:如果你沒有做到第一,那麼你的機會就不可能有多少；一旦你做到第一,那麼就會有著大把人拿錢上門找你。

    如今,經過了幾年的洗禮之後,國內互聯網行業對於SNS網站的燒錢熱情已經逐漸慢慢褪去,但剩下的包括人人網、開心網在內的SNS網站在該領域仍有著不少機會,好比大浪淘沙,能夠留下來的總會有他生存下來的技能,而這也應該是國內SNS網站逐漸走向成熟的標誌之一。

    特別是當我們看到國內一些領先的SNS網站慢慢地改變一味追隨模倣的路徑,並低調地探尋著自己的盈利方式,比如將廣告內容植入到遊戲當中,強化廣告商的品牌認知度等,通過植入式廣告形式來創收。

    一句話,沒有用戶粘性的SNS網站不會活得太久,而無法盈利的SNS網站則會死得更快。