中國社會科學院近日發佈2011年中英文版《商業藍皮書》。藍皮書指出，近年中國經濟飛速發展，居民生活水平不斷提高。消費者收入增加，使奢侈品消費力度不斷提高。預計中國中産階級人口在2011年將增加到1.04億人，隨著中高端消費人群增加，中國的奢侈品消費動力將維持。2015年前中國或成為全球最大奢侈品市場。

　　數據顯示，2010年，全球奢侈品銷售基本恢復到金融危機前的水平，其中，中國人的貢獻相當大。貝恩諮詢公司估計，2010年，美國、歐洲及亞太地區(不包括日本)的奢侈品銷售升幅分別為12%、6%及22%；其中，中國的奢侈品銷售上升30%增幅，升幅顯著高於全球平均水平。毫無疑問，這跟中國人的收入提高、富裕人群不斷擴大密切相關。

　　《2010年胡潤財富報告》稱，截至2009年12月31日，全國共有87.5萬名千萬元富豪和5.5萬名擁有超過1億元資産的富豪，分別比2008年增長6%和8%。北京、廣東和上海三個省市就擁有全中國近一半的千萬元富翁。隨著可支配收入的增加，消費者自由開銷如醫療、娛樂、教育和奢侈品的消費等會逐漸增加。消費者對産品質量等要求也隨之提高。

　　有調查顯示，在購買奢侈品的動機排名中，大部分都跟自身的選擇和感受有關，而非産品的功能。其中，“寵愛、善待自己”從2008年的36%上升到2009年的44%。自我獎勵在2008年和2009年的調查中成為促使消費者購買奢侈品最重要的因素，分別佔44%和54%。説明中國消費者越來越重視自身的品位，尤其是女性。

　　中國人自古以來就注重“禮尚往來”。除自用外，送禮也為重要的奢侈品消費用途。根據羅德公關及信天翁的報告，在大中華地區的奢侈品用途中，為親朋好友購買的佔29%，送禮尤其是商務饋贈佔28%。其中，28%的一線城市受訪者表示購買奢侈品用做商務饋贈，二線城市比例則達36%。一些配飾如錢包、圍巾、眼鏡、皮帶和領帶是最受歡迎的送禮單品。