各地紛紛爭建動漫主題公園 是蛋糕還是苦果

　　隨著美國迪士尼樂園落戶上海，浙江安吉引進日本的某動漫形象主題樂園，全國各地紛紛爭建動漫主題公園。然而，對於這股如火如荼的動漫主題公園建設潮，業內人士卻深表擔憂，缺少品牌和長遠規劃的盲目建設，最終帶來的並不一定是利益的“蛋糕”，而是自釀的“苦果”。

　　各地大興土木，爭上主題公園

　　近年來，“朝陽文化産業”動漫産業迎來“井噴式”發展。不少地方都把建設動漫主題公園，納入發展動漫産業的重要任務。特別是今年，全球第六家迪士尼樂園在上海破土動工，風靡世界的卡通小貓Hello Kitty樂園也落戶浙江安吉，使這股動漫主題公園建設潮，繼續加溫。

　　記者近日在第七屆長春動漫藝術節上了解到，僅吉林省長春市，就有至少2家動漫企業計劃建設動漫主題公園。

　　河南省近日出臺《關於促進動漫産業發展的意見》，提出在“十二五”期間，將把河南省建設成為全國動漫強省，其中一個重要目標，就是建設2至3個動漫主題公園。

　　海南也把建設動漫主題公園提上日程，計劃開發九龍山動漫主題森林公園。該公園投資6億元，將成為“海南島體驗式旅遊新典範”。

　　山東青島計劃建設的動漫主題公園“動漫傳奇海”項目，則欲成為“全球首家動漫遊戲海洋主題體驗園”。該項目佔地面積498畝，總投資額約70億元。

　　在西部，重慶市投資100億元建設中國西部最大動漫基地“中華動漫大觀園”。據了解，該樂園將於2013年底開園。

　　盲目跟風建設，或致幾敗俱傷

　　動輒數億甚至數十億的動漫主題公園，為何如此炙手可熱？長春市文化産業辦公室主任趙建華認為，原因在於動漫主題公園能推動産業發展。

　　然而，業內人士卻有些憂心。中國動畫學會常務副會長歐陽逸冰認為，經典動漫作品是動漫主題公園發展的靈魂，但目前中國這樣的作品“鳳毛麟角”。

　　廣州動漫行業協會會長、動漫雜誌《漫友》雜誌社社長金城也持有相似看法，目前開發本土動漫主題公園還“未到火候”。

　　“像美國的迪士尼，有著幾十年深入人心的形象，他們才敢做動漫主題公園。我認為國內可能只有喜羊羊、灰太狼，目前具備開發條件。”金城説。

　　中國主題公園産業發展存在諸多問題，也讓動漫主題公園前路漫漫。中國旅遊協會常務副會長吳文學曾指出，中國主題公園普遍存在缺乏創意，簡單複製海外同業；建設缺少全盤規劃，急於回收成本；盈利模式單一，僅靠門票收入等問題。

　　來自2010中國主題公園峰會上的數字顯示，中國主題公園市場每年有1億人次客流，消費額超100億元，然而，僅有25％左右的主題公園實現盈利，45％收支基本持平，還有30％處於虧損狀態。

　　“大家看什麼項目前景好，就一窩蜂涌上來。”趙建華擔心，跟風建設、過度開發，可能引起動漫主題公園的同質化競爭，最終導致幾敗俱傷。

　　據了解，這種失敗曾有過先例。最典型的是上世紀80年代紅火一時的西遊記宮。短短幾年，全國建起了數十個西遊記宮。然而，這樣的重復建設很快失去市場，各地西遊記宮紛紛倒閉。

　　內需文化創意，外需完善鏈條

　　中國能否打造出本土“迪士尼”？又該如何發展？對此，業內人士表示，成功的動漫主題公園，還需文化內涵和營運模式的“雙核”支撐。

　　歐陽逸冰表示，開發動漫主題公園還應順其自然，“應先做好動漫作品，如果一味人為地、強行地去開發，可能會導致揠苗助長。”

　　而金城認為，加強文化原創力，才能有持續吸引遊客的活力，避免動漫主題公園走以往主題公園粗糙模倣、低端發展的老路。

　　據了解，迪士尼樂園的成功，不僅取決於其經典的卡通形象，還取決於明確的主題訴求和源源不斷的文化創意。一位去過香港迪士尼樂園的家長王先生就告訴記者，“在迪士尼樂園，孩子不僅僅是玩遊戲，還會感受到迪士尼文化。因為迪士尼的每項遊藝設施，都有吸引人的故事和有趣的創意，都包含著它的文化訴求。”

　　另外，業內人士還表示，動漫主題公園建設應全面調研市場，找準定位，做出長期規劃，進行多樣化經營。以迪士尼樂園為例，其每年的收入僅有30％來自門票，而其餘30％來自購物，40％來自餐飲等其他收入。然而，中國許多主題公園經營模式相對單一，近八成收入都來自門票。