默多克：一份報紙全球暢銷的捷徑就是把中國放在頭版

　　"一份報紙希望在全球暢銷最快捷的辦法，就是把中國放在頭版。"2009年10月，國際傳媒大亨默多克在道瓊斯公司北京新辦公室開啟儀式上致辭時説。

　　隨著中國經濟的高速增長和國際地位的迅速提高，中國文化在國家整體外交格局中的地位日益彰顯，在世界上的傳播力和影響力逐步提高。據統計，中國目前已同145個國家簽訂了政府間文化合作協定和近800個年度文化交流執行計劃，與上千個文化組織保持著密切的合作關係；歡樂春節、亞洲藝術節、非洲聚焦、相約北京聯歡活動、阿拉伯藝術節等一批中國文化品牌項目正在實施；市場化、商業化、産業化的對外文化交流合作項目逐年增多；中國文化"走出去"的渠道逐步拓展。

　　以心為媒，可以存知己；以文為媒，可以求和平。

　　以文化為信使，中國正向全世界努力傳達著一個響亮的聲音——和平。文化如水，潤物無聲。在不同國家之間、政府之間、民族之間，中國文化正以其無可替代的力量發揮著溝通心靈、增進了解，傳遞友誼、減少猜疑，爭取支持、共同進步的作用。

　　然而，我們也清醒地看到，在那些關注中國的聲音中，並不都是讚譽與期待，其中還有不少因文化差異帶來的隔閡，因傳播障礙造成的誤讀，因意識形態和發展道路不同導致的偏見。在世界文化的整體格局中，這些隔閡、誤讀、偏見帶來了中西話語權的失衡，西方社會的價值觀念仍然主導著國際輿論；在中外文化交流中，文化産品貿易的逆差依然很大，西方文化的影響仍然不小……而這些，顯然與中國日益增強的綜合國力不相稱，與作為負責任大國的國際地位不相稱。

　　"國民之魂，文以化之；國家之神，文以鑄之。"文化作為軟實力，不僅可以以文化人，以情感人，以理服人，起到"不戰而屈人之兵"的作用，甚至能發揮比經濟、軍事、科技等硬實力更大的作用，正所謂"纖筆一支勝似毛瑟三千"。世界渴望了解中國，世界更渴望了解真實的中國。滿足這種渴望靠什麼？關鍵靠文化，靠文化的傳播，靠文化水滴石穿的堅韌。但在這方面，我們任重道遠。

　　傳播力決定影響力，影響力決定話語權。在當今時代，誰的傳播手段先進、傳播能力強大，誰的價值觀念和文化理念就能廣為流傳，誰就能掌握話語權。在新的一年乃至整個"十二五"期間，面對增強國家文化軟實力、提升中華文化影響力的艱巨任務，我們應當更加積極地通過深化文化體制改革，進一步加強國際傳播能力建設，不斷拓展傳播渠道，不斷豐富傳播手段，努力構建傳輸快捷、覆蓋廣泛的現代傳播體系；更加積極地開展對外文化交流活動，把更多體現中華文明魅力的精品介紹給世界；更加積極地開展對外文化貿易，著力培育外向型骨幹企業和對外文化仲介機構，更好地推動中國文化産品和服務"走出去"。

　　文化凝結著歷史，文化開拓著未來。我們相信，勤勞智慧的中國人民不僅能夠不斷創造新的經濟奇跡，而且也一定能夠通過不斷提高文化的傳播力、影響力，讓中華文化放射出更加璀璨的光芒，為在和平發展道路上實現中華民族偉大復興開闢無限廣闊的空間。（杜飛進）