生活觀察：奢侈品消費買的是空虛還是動力？

　　一件衣服30萬元，一個手包20萬元……中國社科院等單位近期發佈的《商業藍皮書》中，羅列了這樣幾個數字，強烈刺激著人們的神經：截至2009年12月，我國奢侈品消費總額已增至94億美元，全球佔有率為27．5％，首次超越美國，僅次於日本，成為世界第二大奢侈品消費國。

　　中國如何成了奢侈品的消費大國？是什麼推動著奢侈品消費在中國的突飛猛進？奢侈品消費的"中國式"狂熱又折映出了怎樣的社會現實？

　　"節衣縮食"為奢侈

　　唐俊是北京一家外企的普通員工，上個月咬牙買了一個標價近萬元的GUCCI米色手包。她告訴記者，自己去年剛從學校畢業，現在一個月收入不到4000元，為了買這個包，她三個月沒買一件衣服，天天在公司吃盒飯。她説，外企公司很注意品牌，見面第一眼就看你穿什麼鞋、背什麼包。相比套裝來説，包可以天天拎，好多年也不會過時，而且拎上它確實整個人的氣質都不一樣了，特顯檔次，唐俊認為這是自己最划算的消費了。

　　今年28歲的王洛菲身邊已有不少朋友成了奢侈品的"癮君子"。"我的一個朋友，每月工資加獎金不足5000元，卻經常穿梭各商場購買奢侈品。她愛刷卡購物，常常透支。為了買心愛的名牌衣物，她出行儘量走路或坐公車，連地鐵都很少坐。奢侈品就像鴉片，越買越上癮，一旦戀上就無法再適應那些平庸的衣物。"

　　《世界都市iLOOK》雜誌主編兼出版人洪晃曾經無限感慨，她去過的跨國企業，連前臺的小姑娘都背著LV的最新款。在一些外企，你穿什麼衣服、化什麼粧、開什麼車都是身份和實力的象徵，一隻不起眼的手袋也許就讓你的合作夥伴懷疑你的精力和眼光。於是，連帶後勤、前臺、助理秘書等非業務人員，也"嚴格"要求自己。

　　這些年輕人都是"富二代"嗎？其實不然，中國社會科學院新聞研究所所長尹韻公表示，他們中有相當一部分收入不高，甚至沒有收入，只是學生或"啃老族"，但他們會利用超前消費方式比如説信用卡透支或借貸款來滿足自己的奢侈品消費。他們會用省吃儉用幾個月後攢下的薪水去購買價值不菲的名牌包，然後提著這個包去擠公交車。也有一些剛剛踏上工作崗位的白領每月花幾千元去買名牌化粧品，很難有餘額作為積蓄。還有的很多人會購買一些相對便宜的配件尋找感覺，例如領帶、錢包、腰帶等，從而暗示自己也是頂級消費階層中的一員，中國奢侈品消費者群體中不乏入不敷出的"月光一族"。

　　"差錢"奢侈為哪般？

　　世界上奢侈品消費的平均水平是拿出個人財富的4％左右去購買，而有調查顯示，中國的一些消費者特別是年輕人，花在奢侈品上的財富早已超過了40％。中國奢侈品消費者的年齡在20歲到40歲，而歐美國家奢侈品消費者的年齡大多在40歲至70歲。不差錢買得起奢侈品的年輕人只是少部分，而那些"差錢"的年輕人為何也如此熱衷購買奢侈品？

　　買名牌，主要是尋找一種感覺。"差錢"的年輕人熱衷買奢侈品，其實是一種悲哀：他們無法過上完整的"不差錢"生活，但是與生活條件不符的過度消費反而使他們生活得更加拮據。這是不差錢階層畸形消費對全社會的負面效應。對於一個還將長期處於"初級階段"的社會，這不能説是一種繁榮或進步。這樣的"全球第二"也未必值得慶賀。

　　英國《經濟學人》雜誌曾有評價，説現在的中國人已經擁有了接近日本人的消費習慣，往往去消費自己根本不認識和不了解的産品，完全以別人的價值判斷作為依據，什麼貴就買什麼。但是奢侈品它確實有這樣一種價值導向，很多財經類雜誌的封底都是名牌手錶的廣告，而女性時尚雜誌的封底經常是一款包的廣告。

　　如今，奢侈品已經不僅僅是成功的附屬品，而變成了成功的標誌。中國網曾有文章指出，用奢侈品來顯示身份和獲得認同，是奢侈品消費的主要目的。而從本質上説，妄圖用奢侈品消費來提升尊嚴是一種文化自卑。要獲得真正的尊重，需要提高的是內涵。

　　尹韻公説，如今在物質上一部分人的確是已富有了，但在心理上還很"貧窮"，因為只想著用物質來裝扮自己的外表，改善自己的生活；而真正的富有應是更加注重內在，比如去做慈善來回饋社會，這樣才更有意義，更有價值。

　　奢侈消費應"量力而行"

　　品牌之所以奢侈，是因為它背後的歷史和文化。奢侈品"高高在上"，既取悅了一些人，也拒絕了一些人。處於宮殿般的奢侈品店前，如果沒有錢，沒有地位，又不足夠美，再沒有令人眼前一亮的格調和品位，那麼註定"這裡"的人都會把你排斥在圈子之外，連服務員也會對你不冷不熱，即使你真的打算在這裡花掉半年薪水買走一個手包。所以，當你決定走進這些名品店之前，應該先問問自己：我是誰？是什麼讓我去買這些東西？這些東西是否真的能夠美化我？

　　尹韻公表示，"未富先奢"這種消費觀無疑使社會的價值取向發生扭曲，亟須好好警醒。

　　象徵身份的奢侈品也許會成為年輕人奮鬥的動力，鞭策他們努力工作。但不想踏實工作，只想圖捷徑，不勞而獲，更難免有人會鋌而走險，付出代價。超前消費，勢必負債纍纍，而向父母不斷索取無疑更加重了整個家庭的負擔。

　　尹韻公建議，奢侈品消費者不要"惟奢侈品是用、惟奢侈項目是選"，淪為貨真價實的"燒錢一族"，要量力而行，更不要因為自己不能像個別人那樣時時享受到奢侈消費而"消得人憔悴"。

　　沒錢還熱衷買奢侈品，這是一種畸形消費。有些外企裏的女白領，為了在"氣勢"上壓倒人，幾乎把工資都用來買奢侈品，而在回家沒人看到時則只能煮泡麵吃。這樣的緊張與吃力，很難讓人相信，她在穿名牌服裝時，能流露出自信。自信不是用名牌堆積出來的，而一定要有內心的從容才行。（記者萬一）