北大東門外，旅遊大巴排起了長隊。

　　CFP供圖

　　7月下旬，酷暑難耐。

　　北京大學東門外，長長的隊伍排出了近百米。家長為身邊的孩子搖著扇子，一位等了40分鐘的家長探身望著隊伍的起點，無奈地説：“進北大的排隊時間都趕上世博園了。”

　　一群身著綠色T恤的孩子在爭相拍照，胸前“我來北京上大學”的字樣非常醒目，他們是參加了當地的夏令營前來北京旅遊的。在他們身後，幾十輛大小巴士停在路邊，等待著進校參觀的家長和孩子。據統計，每日慕名而來的遊客有1.6萬餘名。

　　暑期遊、校園遊已成為一塊“金字招牌”，招攬著來自全國各地的遊客。

　　那麼，火爆的清華北大遊是從何時興起？又為何會受到如此追捧？記者調查發現，在校園遊火爆的背後，隱藏著一條近乎産業化的利益鏈。

　　校園遊的前身

　　90年代的國外交流團

　　在清華的“二校門”前，來自河南的12歲男孩王輝擺出“V”形手勢，雖然身旁的媽媽努力攔住過往人群，但爸爸還是沒能成功地為他拍下一張“單人照”。在二校門前，擠滿了拍照留影的遊客，不大的空間裏擠了上百人，人群中傳出很多種方言，讓人很難辨別。

　　“帶著孩子來轉一轉，讓他受受刺激，以後也考上清華。”媽媽一邊説一邊摸著王輝的頭，“在這門口一看到清華的學生我就羨慕，希望我兒子以後也能和他們一樣，這兒就好像一個聖地一樣。”

　　悶熱的天氣，沒有擋住家長和學生們“朝聖”的腳步。與王輝家一樣，許多參觀的家長都抱著讓孩子感受名校氛圍的想法，而北大、清華兩所名校幾乎是所有學生旅遊團的必到之處。他們或是散客遊、或是跟團遊，也有沒有家長陪伴獨自參加夏令營的孩子。

　　“家長們對這兩所學校非常嚮往，他們望子成龍，希望自己的孩子也能夠成為校園中的一員。”康輝旅行社歐美部經理徐文從事旅遊行業二十多年，在她的記憶中，清華北大遊出現是在上世紀90年代中期，許多國外的入境遊團隊開始在中國大量出現。“主要針對國外的大學和中學的學生，還有比如MBA的交流和互動，這些團隊的目的還是以交流為主。很多旅遊團都是上午在學習漢語，下午再去遊覽北京的古跡。”

　　負責入境遊的徐文看到旅遊團是以學生為主，她就適時地給他們推薦，可以參觀清華和北大，“畢竟這是我們國家最著名的高校，有的團隊就同意去學校參觀，有的團隊也不想去。”徐文説，旅行社會與校方溝通，有時候還會請高校知名的教授給外國學生們座談交流，“那時候也能看到家長帶著孩子在北大清華里參觀，也有一些學校在暑期組織優秀教師去北京遊玩，然後參觀北大清華，但是並沒有形成規模。”

　　“外國人喜歡參觀高校，那麼中國人是否也喜歡呢？在那段時間，很多國內旅行團一些家長在參觀別的景區後，常常主動提出要去北大和清華校園參觀。”徐文告訴記者，上世紀90年代中期，清華北大遊漸漸地成為國外旅行的一個半規定動作，這也讓國內的旅行社嗅到了一個新的商機，“家長們對於清華北大的那種憧憬，讓旅行社也很快發現了這個市場，因為遊客本身有意願，北京又是高校比較集中的地方，清華北大遊就這樣被加到了旅行社列出的北京遊行程中。”

　　一天4000多人次

　　7年前大量散客湧來

　　市場被開發後，旅行社推出了“高校遊”，用清華北大等字眼去吸引遊客。徐文認為，國內校園遊的火爆，也帶動了國外校園遊，許多家長也不滿足於參觀國內知名高校，旅行社也在出國遊中加入了參觀國外知名高校的項目，“根據市場和家長的需求，旅行社又開始開闢了遊學的項目。”

　　在北大東門外，幾十輛客車一字排開，有的汽車剛剛開走，就立即有下一輛車補進去。經常有人將印有“暑期專線”的宣傳單塞到行人的手中，“北京大學、清華大學”的黑字體被放大，異常明顯。

　　北京散客集散中心的司機張師傅在車裏聽著廣播，等待著遊客上車。張師傅當旅遊巴士司機近10年，在他的記憶中，清華北大遊10年前就曾出現，但是並沒有出現專門的校園遊，只是整個旅行過程中的一個項目。“旅行社也一直能接到散客的電話，詢問旅行社是否有參觀清華北大的團。那時候我們沒有專門針對校園的旅行團，只能告訴他們怎樣自己去參觀，但是這個市場也被發現了。大概在7年前，一到暑假，清華北大門前的大客車就開始多了起來。很多小旅行社都打出了'校園遊'，專門針對北大和清華，外加一些科技館的旅遊。”

　　導遊劉博（化名）也印證了張師傅的説法，他從事旅遊業10年，作為司機和導遊都曾帶領親子團到清華北大參觀，“我入行的時候就有北大清華遊，但都是北京遊的一項，沒有單獨出來。我當了6年導遊，帶的第一個團就是親子遊，內容就有北大和清華遊，這個也是我們宣傳的一個點，就用這個點來吸引遊客，誰讓家長喜歡呢。”

　　劉博説，六七年前很多小旅行社一到暑期就組織散客進行校園遊，雖説以“北大、清華遊”作為賣點，但真正在北大、清華這些名校參觀的時間只有一兩個小時。“散客多了旅行社就租一個大客車，人要是少，他們就自己開一個小麵包，直接把遊客拉過去參觀，一天每人大概160元左右。”

　　2004年8月19日的《北京娛樂信報》曾報道：據清華大學有關負責人介紹，7月10日至28日，是來清華旅遊觀光的高峰期，最多一天遊客高達4000多人。在高峰期，清華大學不得不採取限人數限時間的辦法，每天進入清華的人數不超過2000人，遊客間隔90分鐘進入一次。

　　“沒有學生證的走這邊，這邊排隊登記才能進去。”北大東門的保安不停地重復著這句話。今年北大規定每天只接待5000人進入校園參觀，火爆的北大清華遊一直延續到了現在。

　　進校市場被壟斷

　　預約排不上得找黃牛

　　北大東門外一直向北，大約200米，四五個男人在忙碌著。“你們這個團多少人？”“都先別走，一會兒統一走。”幾名男子對遊客和導遊發號施令。

　　每當有旅行團下車，幾乎都要到他們這裡報到，幾名男子清點旅行團人數後，一名男子趴在轎車的後備箱上開出了一張票據。導遊將200元錢遞給了這名男子，男子隨手從塞滿鈔票的腰包中扯出20元，甩給了導遊後轉頭問同伴，“剛才過去的那個團給錢了嗎？”

　　在這幾名男子身後，十來個學生模樣的年輕人坐在花壇邊，有人玩著手機，有人在互相説笑。

　　挎著腰包的男子回頭指著其中一個戴眼鏡的男生説：“你去帶這個團吧。”

　　眼鏡男生背著雙肩包，接過導遊手中的紅色旗子，對著身後30名家長和孩子説，“大家跟上我，我帶大家去參觀北大。”在北大東門，一名男子帶著眼鏡男生的團隊很快通過了校門進入北大。

　　男生自稱是北大學生，兼職做校內導遊，在遊覽了博雅塔、未名湖和圖書館後，男生從包裏掏出了鋼筆、書籤、書等北大紀念品，“這本書是北大多位狀元的心得，其他的也都是北大的紀念品，150元一套。”聽到了“狀元、北大”等關鍵詞後，家長們迅速圍了過去。幾分鐘的時間，眼鏡男生的手中就多了許多百元大鈔，包中的紀念品也賣出了11套。

　　在北大東門外，一位導遊小聲地告訴記者，“那些人都壟斷了進校門的市場，北大限人數，要預約，旅行社自己預約不僅得排隊，還不一定能約上。只能通過他們才能很快地進去，他們也會安排一些北大的學生做校園導遊。”

　　進門“人頭費”6元

　　就不受5000人的限制

　　40分鐘後，眼鏡男生又回到了花壇邊，他身邊的同學也走了大半。不時仍有旅行團停留在幾名男子面前，等待他們清點人數，再由校園導遊帶走。挎著腰包的男人同樣重復著開票、收錢的工作。

　　“進學校這事，現在已經形成了一個産業了，那些黑車司機都是浮雲了。”劉博將紅色的導遊旗戳在地上，他告訴記者，幾年前，北大清華還未實行人數限制時，也出現過校園導遊，他們熟悉校園環境，導遊也不用背大段的歷史，“校園導遊帶遊客參觀時，再以賣紀念品掙錢。他們那時候不僅不收我們導遊的錢，還要給我們錢，一塊錢一個人，要不我們憑什麼把資源給他帶啊？”

　　“不過，今年的事兒完全反了。每個旅行團都要給壟斷人錢，每個遊客6元錢，他們才給你安排校園導遊，帶你進校園。他們手中控制了很多校園導遊。”劉博説，校園導遊也是靠賣紀念品掙錢，他們按照10%的比例提成，“弄好了，一天也能弄個三五百的。而那幫壟斷的人，誰知道他們是什麼背景。反正不找他們，我們進去就費勁，有了他們我們就能不排隊，也不用管5000人的限制。”

　　劉博蹲在墻根下的陰涼處，幾名男子依舊忙碌，有人脫掉了上衣，露出了文身，有人露出小拇指粗的金項鏈。許多旅行團到他們那裏報到，清點人數後，遊客們被校園導遊帶進了夢想中的北大校園。J209