古瓷都福建德化向版權要出路 成WIPO在華示範點

一度因盜版而煩惱的福建德化，近日卻成為世界知識産權組織在華的“示範點”

古瓷都向版權要出路（傾聽行進中的基層回聲）

記者　趙鵬

　　閱讀提示

　　福建德化縣，與江西景德鎮、湖南醴陵並稱“中國三大古瓷都”，因陶瓷得名，因陶瓷而富，但一度因盜版而煩惱。

　　日前，世界知識産權組織（WIPO）與中國國家版權局代表在福州簽署“世界知識産權組織版權保護優秀案例德化示範點調研項目合作協議”。這是世界知識産權組織在華開展的第二個版權保護優秀案例示範點調研項目。

　　從自然發展到無序混亂，再到規範運作，又到版權交易，德化如今成為全國第一家縣級版權保護示範單位，走出了一條運用版權保護制度促進經濟發展的新路。

　　德化陶瓷業的煩惱，不是環保：德化最早攻克可降解、可循環生産技藝，是目前福建省第一個、也是唯一一個國家級循環經濟示範縣；也不是市場：他們很早便以生産出口西洋工藝瓷製品為主，産品至今仍以外銷為主。

　　德化陶瓷業的煩惱只因兩個字——盜版。

　　仿製品頻頻“拐單”

　　企業和政府都很受傷

　　德化陶瓷業仿製現象從2000年起進入高潮。2003年時，初出茅廬的德化縣阿凡提陶瓷藝術研究所藝術總監徐才提在廣東拜會一個代理商時發現，其陳列架上竟然擺著自己的得意之作《孔明出征》，而且標價只有1000多元，比自己賣的便宜1/3。“我從來沒有賣過你這件，你擺的是從哪來的？”對方説是從德化縣另一個陶瓷企業買的。回去後，徐才提找到這家模倣自己産品的企業“理論”，沒成想對方竟反過來要徐才提提供作品原創證明。徐才提拿不出來，生生吃了個“啞巴虧”。

　　有著同樣遭遇的還有德化宏益陶瓷研究所的柯宏榮、陳桂玉夫婦。2000年，為了參加上海舉辦的名瓷展，夫妻倆設計出一款精美的藝術品《玉蘭仙子》，定價每尊600多元，仍然供不應求。但展會結束剛回到德化，他們就發現仿製品已經“遍地開花”。心痛、憤怒、卻又無計可施，夫婦倆最終只好關閉展廳，計劃出版的一本作品集也不敢出版了。

　　“這樣的事太多了！目的就是為了‘拐單’。”曾多年從事當地陶瓷産業研究的德化縣政府調研員黃髮建説，作為勞動密集型與知識密集型相結合的陶瓷産業，企業開發創新的投入一般要佔總成本的20％以上，市場佔有率及利潤主要依靠産品創新。這種大規模的公開仿製，讓德化陶瓷産業遭到沉重打擊。從企業看，一次訂單被“拐”，一家企業損失的利潤幾乎相當於一輛“寶馬”車。德化縣只有30萬人口，但從事陶瓷産業的就高達10萬人以上，陶瓷産業總産值佔全縣GDP總量的一半以上，這樣的打擊，企業、政府誰也受不起。

　　如果不根治仿製行為，德化陶瓷産業難保，全縣經濟發展堪憂。

　　——德化縣政府調研員　黃髮建

　　行政命令？行業自律？

　　靠什麼都不如靠法律

　　黃髮建當鎮長的時候曾帶領本鎮陶瓷企業到廣交會尋單，生意很順利，三五件樣品就接到了幾十萬美金的訂單。剩餘的時間，他就帶著人在廣交會上轉悠，擔心的事發生了，他看到有其他企業拿著幾乎一模一樣的樣品在下單，一打聽，又是本地其他企業幹的。黃髮建火了，著急之下虎著臉，拿出鎮長的身份告訴對方，再敢這麼做，回去把廠子封了！

　　對方見他是地方官，雖然收攤了事，可黃髮建回去卻發現，沒過幾天，人家又捲土重來。每次都靠政府出面，行政成本受不了。

　　2000年之後，黃髮建曾代表縣裏到外省參觀，想借鑒別的地方的作法，組建同業公會，通過行業內部自律形式，遏制仿製之風。起初還有些效果，但一到下單高峰，自律公約在“真金白銀”面前，難以堅守。

　　靠什麼都不如靠法律！幾次碰壁後，德化縣政府與企業雙雙出擊，尋找依靠法律途徑的辦法。“剛到德化時，我們發現很多企業選擇專利註冊方式來保護自己，但這裡面有很多技術問題。”福建隆耀知識産權代理公司總經理朱麟説。由於申請註冊專利時，企業必須同時提出“保護要求”，“保護要求”越多，受保程度越廣，收費就越高，審核過程越嚴，時間也越久。但如果不提任何保護要求，專利註冊下來獲得的權利並不涉及創新保護問題。如果真碰到侵權糾紛，專利註冊發揮不了太多的保護作用。“所以我們建議企業搞版權登記，原理雖與專利註冊一樣，需要提出受保要求，但一是快捷，二是登記後即有18項權利。”

　　最終，德化確定的是版權保護路徑。在國家及省、市版權局的指導支持下，德化縣經貿局負責受理企業版權登記，文體局版權部門配備4名專職人員，負責查處侵權行為。一名副縣長分管版權保護工作，一名副調研員分管陶瓷行業工作。

　　德化暉德公司對版權保護的力量感觸很深。他們當初開發過一套“海豚系列”工藝瓷新新産品，深受歐美客戶喜愛，每年有700多種産品暢銷歐美市場。但仿製如影隨形。公司發現後，一方面立即將産品版權登記複印件寄給法國客商，另一方面迅速向縣版權部門投訴。最終，侵權公司不僅被要求當場毀掉模具，還被罰款7萬多元，外商訂單也順利回到暉德公司，並繼續履行原價格合同。現在，德化全縣登記陶瓷作品超過萬件，累計調解、查處版權糾紛63起，為企業挽回經濟損失2.3億元。

　　我算過，交給知識産權代理公司操作這些事情，成本肯定要有，但最多只佔到1％。

　　——德化縣阿凡提陶瓷藝術研究所藝術總監　徐才提

　　嘗試版權競拍交易

　　讓模倣者擺脫單一的生存之路

　　如今，徐才提登記了103件版權，而隆耀至今在整個德化縣已受理登記了1600件版權，涉及全縣72家陶瓷企業。德化縣政府還專門設立獎勵機制，企業每年登記100件，即可獎勵1萬元。僅2010年，該縣就有5家企業作品版權登記達到100件以上。

　　有了版權保護之後，創新發展有了“護身符”。徐才提這樣的陶瓷大師們，如今不必再搞大規模生産，專心致志搞創新，雖然每窯最多也就燒一二十件作品，但每件作品利潤都在幾十萬甚至數百萬元以上。他們的事業，真正從工業陶瓷、産品陶瓷朝著藝術陶瓷、文化陶瓷方向轉型。

　　德化陶瓷企業每天都有超過200件新作品誕生。各類工美大師不斷新增，還帶動了全縣陶瓷生産技術的創新。目前，德化全縣90％左右的陶瓷企業使用電能、液化天然氣等清潔能源，10％左右使用液化石油氣、柴油，成為全國第一個無黑煙污染的陶瓷産區；成功研製出的“廢瓷再生陶瓷”工藝實現産業化，年增産值1000多萬元，全縣從事資源再生利用的陶瓷經濟約6億元，約佔工業總産值的7％……

　　德化版權保護目前得到了聯合國組織的認可，但被侵權的壓力其實也越來越大，而且還有向外省蔓延的傾向。站在一個産業上遊的頂端，被模倣、被仿製的現象，可能很難禁絕。那麼，能否找到一種既避免因被侵權而受損，又能給“後來者”提供一條合理模倣取得進步後並早日擺脫單純依靠模倣的生存之路呢？

　　於是就有了版權競拍、版權交易的想法。這幾天，徐才提正在挑選去年的作品，準備挑出兩件交給隆耀知識産權代理公司，進行一次版權競拍，希望通過版權交易，找到一條平衡之道。

　　版權保護的是創新不是壟斷，與其天天苦於被人模倣，不如通過版權競拍的方式，讓模倣者變成合作者，讓先行者做好創新者。

　　——福建隆耀知識産權代理公司總經理　朱麟