北京晚報：可以嘗試廣告影視劇分級

　　從《唐山大地震》到《非誠勿擾2》到《金婚風雨情》，無論是電影還是電視劇的植入廣告，始終是讓導演和觀眾糾結的話題。

　　導演分兩大派，一派是以馮小剛、鄭曉龍、徐靜蕾為代表的"植入廣告"派，另一派是以姜文、彭浩翔為代表的"讓'植入'飛"派。"讓'植入'飛"是鄭淵潔的一個發明，詳見昨天本報43版。這兩派簡稱"馮派"或"入派"、"姜派"或"飛派"。

　　需要加以説明的是，馮導雖然力挺植入廣告，且以身作則，但同時又呼籲約束貼片廣告。貼片廣告有點像電視劇每集播放前的廣告，按廣電總局規定是8分鐘，《非誠勿擾2》長達20多分鐘，馮導説，"均非導演和華誼兄弟能夠掌控"，估計是電影院搞的貼片廣告。馮導要求約束的是片子外的廣告，而影片裏的植入廣告則多多益善。在追求利益最大化的目標下，植入廣告越多越好，貼片廣告則要嚴加約束，我以為電影院絕不答應。除非把影片中植入廣告的收入分給電影院一部分，但這又不是導演能夠決定的事情。

　　對植入廣告，無論是中國導演還是中國觀眾，開始接受起來多少有些不適應。馮導説，好萊塢的大片都有大量植入廣告，這在國外的電影産業中是非常正常的。我相信國外電影裏有大量植入廣告，但我也相信人家一定有規則、有章法，一定不是廣告商想怎麼入就怎麼入的。《金婚風雨情》導演鄭曉龍説，他對廣告植入問題也很無奈，廣告商非常苛刻，他們甚至直接把劇本拿去改。我不太相信好萊塢大片會有廣告商修改劇本的事情。

　　順便説一下，中國人有個毛病，看見國外有什麼，搬過來就用，根本不弄清楚人家是為什麼有，怎麼個有法。搬回來，弄出一堆毛病，又説人家的東西不好，不適合中國國情。有點像老虎拜貓為師，只學了上樹，沒學如何下樹。我一直想不明白咱們是自己有意不學下樹，還是外國貓故意留一手，不教咱們下樹。好比股市，咱們從國外搬來了，企業圈錢、大股東變億萬富翁也都學來了，人家股市監管、維護中小投資者和股民利益的那一套沒完全搬來，結果是幾家歡樂萬家愁。你説是股市不好呢，還是學習的不到位？

　　有些東西爭論來爭論去，爭論不出個所以然，最後就變成"扯"。植入廣告的爭論，再怎麼扯，"入派"還是要植入，"飛派"還是不植入。我建議不妨進行分類分級管理：今後影視劇分兩大類，一類是植入廣告的，一類是沒有植入廣告的，片頭打出説明，"本片有（沒有）植入廣告。"報紙有一類文章式廣告，不屬於新聞報道。影視劇其實也可以搞成廣告類影視劇和非廣告式影視劇。植入廣告的影視劇還可以進一步分級，根據廣告總價值佔影片總投資比例，或是植入廣告在片子中的時間長度，或是植入廣告的個數，定為A級、AA級、AAA級。現在的中國，馮導拍的片子植入廣告最多，也可以以他為標桿，《唐山大地震》植入廣告1億多元，《非誠勿擾2》植入廣告20個左右，一時半會兒無出其右，我們就把他定為"植入廣告3A級"，低於他的則為2A、1A。觀眾一看標識，即知看的這部電影是純文藝片，還是廣告文藝片且是幾級。稅收部門也可以據此徵收廣告稅，防止偷稅漏稅。