在網絡、娛樂時代，任何行業的成長都已經離不開娛樂因素，甚至在很多時候，娛樂化已經成為産業升級的重要因素和方向。

　　如今的娛樂圈已被渲染成了時尚符號，電影、電視、音樂、明星、服裝、彩粧、廣告、作秀、營銷……幾乎無所不包。它讓人眼花繚亂之餘，也日漸成為有錢人消遣、娛樂、淘金、謀求影響力的地方，涉足娛樂業的地産大鱷們就實踐了這一新商業説法。

　　賣不動房就賣片

　　繼投資《勇敢遊戲》、《師傅》等影視劇吹響進軍影視圈的號角後，近日，恒大文化産業集團又在京成立了恒大音樂公司，宣佈將投鉅資支持演出、唱片等音樂項目。前後半年時間，恒大地産已在娛樂圈充分擴張了勢力。

　　其實地産大鱷跨界玩娛樂的絕不止恒大一家，保利博納、萬達影視、萬科影業的背後，都有地産商的身影。在今年上海電影節期間，保利博納影業一下就公佈了未來一年準備投産的9部影片。王晶、徐克、張之亮、莊文強、麥兆輝、林超賢等一些知名導演，均榜上有名。

　　之前張藝謀與張偉平分道揚鑣，大家都很關心“國師”的歸屬。近日，有媒體報道稱，張藝謀確定簽約萬達影視，即將推出首部作品《龍吻》（暫名），準備邀請好萊塢巨星安吉麗娜朱莉加盟。雖然萬達影視對這一消息比較低調，但從此前收購全球第二大院線集團美國AMC影院公司等一系列大手筆可以看出，萬達進軍電影領域的決心不可小覷。

　　綠地集團旗下的盤龍谷文化城也與孟京輝戲劇工作室啟動了一系列戲劇演藝項目。另一家實力雄厚的世茂集團則心繫院線，影院銀幕到2012年底將達到200塊，計劃到2014年擁有500塊銀幕。

　　在地産業普遍不景氣的大環境下，手握大量流動資金的地産大鱷們紛紛進軍娛樂産業，尋找新的經營增長點，似乎也揭示了調控期地産商們的一種嘗試——“賣不動房，就賣片”。

　　地産大亨都有娛樂夢想

　　對企業家來説，他們都有渴望産業突圍的夢想。其一，可以充分發掘商品的休閒娛樂性，並用娛樂化的市場方式推廣之；其二就是乾脆踏足娛樂圈。

　　2009年投拍《花木蘭》，2011年投拍《鴻門宴》，地産大亨、星光國際的總裁王喆，終於完成了華麗轉身，變身為娛樂圈的新貴人物。但是和恒大地産不同的是，王喆是在國內地産業相當火熱時，毅然放棄熟悉的地産行業踏足娛樂界。先後大手筆製作了《花木蘭》、《鴻門宴》等多部影視劇，並簽下了愛戴、陳柏霖、吳佩慈等人，他把“地産大鱷”、“娛樂大亨”的雙重身份演繹得異常精彩。

　　談起自己當初的選擇，王喆對記者表示：“每個男人年輕的時候都會有夢想，喜歡音樂、喜歡電影，當有了一定的資本和實力，可以不為生計發愁的時候，大家都想嘗試一下圓夢的感覺，其實做音樂和電影也是我的一個夢想。我想很多和我一樣的地産界成功人士，最初進軍娛樂圈大概都有這麼一個夢想，畢竟財富帶來了實現夢想的機會，這種成就感對很多人充滿誘惑。”

　　想在娛樂圈賺錢不容易

　　恒大音樂董事總經理宋柯在接受記者採訪時表示：“恒大音樂已收購了3000多首歌曲的版權，將為第一個藝人周子琰製作四張唱片，而且‘恒大星光’系列演唱會年內會同步進行，明年一定會請歐美大牌來。”儘管願景美好，但是恒大音樂是否能在短期內盈利，宋柯有點底氣不足，“以恒大的企業規模，投資音樂首先考慮的肯定不是盈利，但我相信有強大的資金支持，用音樂賺錢是有可能的。”

　　相比宋柯的保守，恒大音樂董事長吳雪丹顯然更具雄心，“除了音樂，我們恒大在影視、動漫、院線、發行和藝人經紀方面都會有所動作，準備全方位進軍娛樂圈。我們在全國幾百個樓盤，還將設立社區性質的電影院線，還會在全國建設150余家恒大影城。我們意在打造中國規模最大、專業實力最強的影視文化公司。”這種大規模的投入何時能帶來效益？吳雪丹表示，希望在不遠的將來實現盈利，但她並沒有給出具體的期限。

　　星光國際總裁王喆告訴記者：説影視市場繁榮，我覺得是一個虛假的現象，因為真正做電影賺錢的還是很少。我們預計《花木蘭》的票房收入是1.2億，但最終只收了9千萬，未來中國電影如何形成一個産業，還需要很長的路要走。所以不管你有任何背景，是做地産的，還是做能源的，進入這個行業要賺錢都不是一件容易事。