4月各大衛視收視報告近日出爐，電視劇市場的整體低迷趨勢初現。常年收視冠軍湖南衛視收視整體嚴重下滑，5個月內因收視率太低“腰斬”了3部劇，有10年品牌的王牌劇場《金鷹獨播劇場》也將於9月起停播；與此同時，被寄予厚望的“後起之秀”江蘇、安徽、浙江、東方等衛視也並未顯現出強勁的勢頭，雖有《甄嬛傳》、《心術》等熱播劇引發全國話題，但從收視率上看則更像是在“過家家”，收視率僅在1左右徘徊，遠不復去年《宮》、《回家的誘惑》等劇的熱潮。

　　“熱播劇”賺了吆喝，卻不見得賺了買賣，是何原因造成這種悖論？南方日報記者為讀者解析。

　　熱播劇不再熱《甄嬛傳》收視率只有1.7

　　如果要評選今年上半年的熱播劇，《甄嬛傳》和《心術》無疑會位居其列。然而從日前公佈的收視率上來説，這兩部劇實在稱不上“熱播”，《甄嬛傳》四大衛視的平均收視率在1.7，而正在播出的《心術》收視率也僅在1上下徘徊。這意味著什麼？以去年的熱播劇《宮》和《回家的誘惑》作比較，它們的收視率均超過3，《宮》的最高收視率曾經超過8。

　　比起“熱播劇”的收視慘況，更讓業內人士擔心的是各大衛視電視劇市場的整體低迷。最有代表性的例子莫過於湖南衛視，曾經的王牌《金鷹獨播劇場》在過去幾年內穩坐收視率第一的交椅，但今年的收視卻只能以慘澹來形容，除《宮鎖珠簾》平均收視破3外，其他劇目收視慘澹，曾被寄予厚望的《太平公主秘史》從45集長篇硬生生壓到28集草草收場，《逆轉女王》、《笑紅顏》更是因為收視率不足0.7遭遇“腰斬”。

　　“低迷是行業泡沫破滅的開始。”有業內專家如此發出預警。“舞美師”在微博上的爆料稱，湖南衛視從上月廣告首次出現負增長。

　　衛視間內耗嚴重搶播大戰犧牲劇情

　　在許多人看來，視頻網站的分流是電視臺收視率下降的主要原因。然而，在中國以老齡化群體為收視主體的情況下，收視率下降的罪魁禍首卻不是網絡分流，而是衛視間的內耗。去年收視率最高的幾部電視劇《宮》、《回家的誘惑》、《步步驚心》、《裸婚時代》都是獨播劇，而今年的《甄嬛傳》、《心術》等都是聯播劇。

　　在購買電視劇動輒二三百萬元的市場環境下，“獨播”只能是賠本賺吆喝，雖然能夠迅速樹立頻道品牌，但如果每部劇都採用這種模式，只能陷入“入不敷出”的窘況。衛視聯播分擔了單個衛視的成本和風險，以購劇價格為200萬為例，四家衛視聯播則每家衛視只需出50萬元，自然是遊刃有餘。但卻大大分薄了收視率，並且引發了衛視間的內鬥。

　　衛視之間的競爭早已越過了“參與話題送IPAD”等“收買人心”的初級階段，直接進入了“搶播大戰”。以近期熱播的《心術》為例，不僅片頭片尾被掐，情節和臺詞也遭刪減，如浙江衛視剪掉了霍思邈在走廊見到護士時扭動腰肢打招呼的鏡頭。天津衛視更是將一集內容刪得只剩37分鐘，還搶先播出了其它3家衛視中都沒有出現的第3集部分內容。見到這種情形，編劇六六在微博上也發起呼籲，“請注意一下契約精神和藝術完整性。”

　　觀眾將無劇可看電視劇製作將“大洗牌”？

　　收視率下降，廣告市場低迷，這種狀況固然值得業界關注，但對於電視觀眾來説，最關心的還是“無劇可看”的問題。“為什麼電視臺這麼多，放來放去還是那麼幾部電視劇？”網友不住抱怨。

　　諜戰、宮鬥、穿越等題材都是一窩蜂地來，又一窩蜂地去；婆媳之間的那點事兒更是熒屏永不衰竭的話題，一部劇火了，剩下的大多都是山寨模倣之作，往往引起觀眾的審美疲勞。

　　作為“一榮俱榮，一損俱損”的關聯産業，電視臺和上遊的影視製作機構息息相關，而電視臺廣告收入的下降無疑也將影響上遊産業。最新數據顯示，北京地區電視機開機率從3年前的70%下降至30%，這表明電視劇製作從根源上已經走入“夕陽産業”。

　　但在某些業內人士看來，這種暫時性的低迷或許是一輪“大洗牌”的前兆。電視臺要維持自己的獨播優勢，又要降低成本必然會更多地以投資方的身份介入上遊産業製作中，而這種利益博弈的過程則有可能緩解目前演員價格虛高、製作粗糙等電視劇産業的“腫瘤”。

　　南方日報記者 吳敏