上週六，集結了鋼鐵俠、綠巨人、美國隊長、雷神、黑寡婦等超能英雄在內的好萊塢大片《復仇者聯盟》正式公映，各路超能俠對戰場面讓觀眾看得熱血沸騰。 除了精彩的劇情讓人流連忘返之外，劇中的各種植入廣告，也讓人大呼“精彩”！原來，該片展現給觀眾“史上最牛的廣告植入方式”：贊助商老總不僅植入品牌産品，甚至還把全家老小都帶到了大銀幕。

　　這一舉動堪稱“植入廣告”界的又一創舉，網友議論的同時，也在反思國産影視作品中廣告該怎麼植入才能討人喜歡。

　　現代快報記者 應嘉軒 劉磊 實習生 馬洋

　　看看人家

　　廣告植入厲害

　　贊助商全家現身影片

　　記者了解到，《復仇者聯盟》上映才幾天時間，就有網友在論壇上曬出了片中各種商業植入廣告。“除了超級明顯的某品牌汽車和日本保健手環，還有好多，比如美國揹包品牌、內褲品牌、保險公司、銀行……”這位細心的網友總結，這些品牌全部出現在電影后半段幾位超能英雄聯盟大戰外星人的紐約大戰街頭，那些被毀滅的高樓大廈和街景裏，廣告牌、商業LOGO不時閃現，外星人對紐約城的轟炸伴隨著贊助品牌對觀眾的轟炸，交響曲一般呈現，讓人印象深刻。

　　國産品牌方面，這次某牛奶品牌和電子品牌依然不甘落後，牛奶的廣告牌出現在“黑寡婦”審訊俄國奸商之前的火車車廂上，電子品牌則現身“小辣椒”私人飛機上！當然，這些贊助商如果和日本保健手環一比，實在是一片浮雲。這個專門生産磁力保健産品的日本品牌，不僅將新推出的限量紀念版戴到了“鋼鐵俠”托尼史塔克(小羅伯特唐尼飾)手腕上，成為“鋼鐵俠”新一代的召喚環，而且在片尾的紐約大戰中，帶有碩大LOGO的該品牌專賣店再次出現，當專賣店遭遇滅頂之災，三名店員奪命逃出時，眼尖的網友認出，畫面中戴眼鏡的“店老闆”正是該品牌的創始人小松克己，旁邊的兩名女士則是其夫人和千金！而該片全球首映時，這家史上最高調的贊助商還現身紅毯，傾力助陣。對於總是怕被罵太商業的電影廣告植入界來説，如此大尺度植入相當少見，有網友驚呼，這是“逆天植入”！另據業內人士估算，這次《復仇者聯盟》的商業廣告贊助至少1億美金！

　　網友讚技術高

　　值得國內影視劇學習

　　巧合的是，近日有網站針對近期上映的影片做了一項民意調查，其中《復仇者聯盟》以31%的超高支持率笑傲同檔期的所有熱門電影，被網友們譽為“最值得期待的作品，沒有之一”。“雖然《復仇者聯盟》的植入廣告非常多，但是一點也不讓人討厭，連最莫名奇妙的‘贊助商一家三口齊齊亮相'似乎也顯得合乎情理。真是太有才了！”對於《復仇者聯盟》中的諸多植入廣告，大多數網友欣然接受。

　　其中，網友“零零八”表示：“現在許多影視劇都會有廣告植入，但是一些廣告植入得明顯生硬刻意，不但沒有和劇情融合起來，起到良好的宣傳作用，反而讓人覺得討厭，從而有可能影響對影片的總體評價。但是在《復仇者聯盟》中，所有的廣告植入都似乎是劇情發展需要的，幾乎沒有一個植入是‘為了植入而植入'，故意把鏡頭停留在一個品牌上。至於全片最牛的植入——廣告商一家三口現身，要不是個別觀眾眼尖發現，我們也就以為是群眾演員而已呢，不會覺得很突兀。”

　　另外，對於《復仇者聯盟》的諸多植入廣告都頗受觀眾包容，運作該片品牌廣告植入的合潤傳媒總經理王一飛表示：“其實國內品牌植入美國大片，已不是第一次。在《變形金剛》二、三中，就有國內品牌的植入。相對於觀眾對國內影視劇中的廣告植入的挑剔與質疑，觀眾對於出現在好萊塢影片中的國內品牌表現出少有的寬容。究其原因，還是人家更注重廣告植入與劇情相符。”