票房數字只是“看上去很美” ——透視2011年國內電影市場

　　國家廣電總局電影局近日公佈，我國2011年國內電影總票房高達131.15億元，較上年增長28.93%。然而在市場放大帶來的票房猛漲背後，是大片虧損、單片票房銳減、營銷檔期衝突等諸多問題。有業內人士承認，如果考慮到影院建設、運營成本、國産影片製作成本，去年中國票房數字只能説“看上去很美”，國産片的未來依舊充滿隱憂。

　　票房增長 上座降低

　　據統計，2011年全國票房達131.15億元，其中國産片票房70.31億，佔全年總票房53.61%，票房較上年增長28.93%。但專家認為，票房增長的原動力只是銀幕的飛速增長，觀影人次、上座率並沒有相應的增加。統計數據顯示，2011年，中國電影平均每天增加的銀幕數達到8塊以上，實現了“井噴式”增長，全年新增影院803座，是上一年新增影院數量的近3倍。但在銀幕數大幅增加的基礎上，2011年12月國內産出13億元的票房，對比2010年12月的12億元票房，增幅遠遠低於30%的年度增幅。另有數據表明，去年城市影院觀影總人次在3.7億左右，同比增8000多萬人次，增幅不足28%。去年國內平均每家影院票房相比去年減幅達30%，上座率大大降低。

　　單片銳減 創作力弱

　　有數據顯示，去年國産片單片票房大幅銳減，不少影片，尤其是大投資影片普遍虧損。從《戰國》《關雲長》《武俠》直到國慶檔的《畫壁》《白蛇傳説》全都虧損。2011年國內上映的3D電影超過30部，總票房超過50億元。但國産3D電影累計票房只佔了不到5億元，其中有4億元是由《龍門飛甲》貢獻，累計下來尚不足全年3D電影總票房的10%。北京新影聯的高軍表示，去年國産片普遍不給力，通貨膨脹讓電影成本居高不下，最終成為造成國産片虧損的主要原因。此外，國産片創作力量後繼乏人也是原因之一。高軍認為，這些大投資影片賠錢主要賠在導演身上，導演的問題造成了電影總體質量下降。國産片《金陵十三釵》在廣州宣傳時，張藝謀也對記者表示，中國電影的現狀不是那麼樂觀，電影産業在硬體上的迅速增長帶有泡沫性，但創作力量後繼乏人。

　　營銷失敗 自相殘殺

　　去年凸顯的問題還有，國産片互不相讓，同檔期廝殺，導致票房兩敗俱傷。最明顯的例子就是賀歲檔《金陵十三釵》《龍門飛甲》同期上映，兩片相爭，損失了一部大片量級的票房。此外，國慶檔的《畫壁》和《白蛇傳説》由營銷演變成一場惡鬥，也被當做營銷失敗的例子。

　　中國藝術研究院研究員賈磊磊認為，中國電影眼下存在的問題在於，不少營銷公司只關注生産流程、包裝工藝和銷售渠道，而不關注影片的原料來源、營養成分和生産標準。這種評價方式，與文化産業本身的屬性不相適應。中國電影資料館研究員饒曙光也持相同意見。他認為，在從電影大國走向電影強國的過程中，不應該僅僅只有經濟指標和票房指標，也應該有相應的文化指標和精神指標。“我們的文化體系建設出現了一個明顯的短板，主要表現在創意能力不足、缺乏主流價值觀、核心價值觀的有效建構和表達，存在著明顯的非理性電影消費。” 本報記者 張藝