廣電總局去年10月下發《關於進一步加強電視上星綜合頻道節目管理的意見》，提出從今年1月1日起，34家電視上星綜合頻道要提高新聞類節目播出量，同時對節目形態雷同、過多過濫的婚戀交友類等七大類節目實行播出總量控制。根據廣電總局最新統計，2012年這七類節目每週只有38檔，較去年的126檔大幅減少。昨日記者採訪各大衛視獲悉，在推出了道德建設類、新聞類等新節目的同時，《非誠勿擾》《快樂大本營》《中國達人秀》等節目仍在原播出時間播出。

　　品牌節目 收視+招商=照舊

　　幾大強勢衛視的品牌節目如《非誠勿擾》《中國達人秀》《快樂大本營》《天天向上》《我愛記歌詞》等均被保留。其中，《快樂大本營》《天天向上》由原來的110分鐘壓縮至90分鐘。 記者留意到，這些節目的播出時間並無太大變化，仍佔據週五至週日黃金檔。

　　就《非誠勿擾》而言，它不但提升了江蘇衛視整體節目的收視率，還將孟非與樂嘉捧成明星。而提到《中國達人秀》，觀眾也會很自然地想到東方衛視。這些王牌節目的廣告額甚至可以超過一些地方衛視全年的廣告總額，這也就不難理解各家衛視“舍卒保帥”的行為了。

　　在去年江蘇衛視廣告招標會上，《非誠勿擾》以18.1989億元的總標額緊隨央視《新聞聯播》《焦點訪談》之後，成為綜藝節目“吸金王”。據記者了解，為了保住《非誠勿擾》週六週日21:20如期播出，江蘇衛視將週一至週五所有的節目全部安排至晚22點後播出，包括去年新推出的孟非和郭德綱聯手主持的《非常了德》。週一至週五19點半到22點的黃金時間，江蘇衛視全部給了電視劇，且三集聯播，而以前這個時段是兩集電視劇加上一個綜藝節目。

　　觀眾反饋

　　王小姐：每週末和家人一起看《非誠勿擾》，老媽老爸點評男女嘉賓，一家子都習慣了。現在看節目播出時間沒變，感覺挺好，起碼不用調整。

　　新節目 “好人好歌”佔據黃金檔

　　品牌節目保留的同時，各衛視普遍都推出了道德建設類節目，如北京衛視《好人故事》、東方衛視《大愛東方》、湖南衛視《平民英雄》等。一些二三線衛視還推出了新的綜藝娛樂節目，如江西衛視打造的《中國紅歌會》姐妹篇《紅星閃閃》，山東衛視的音樂節目《歌聲傳奇》，湖北衛視明星互動類節目《我愛我的祖國》等。其中，道德建設類節目多是在週一到週四晚間黃金檔播出，而綜藝節目將與一線的衛視品牌節目一起，爭奪週末衛視黃金檔收視份額。

　　不難發現，道德類節目內容大都是講述平凡人的不平凡事跡，以正面形象和榜樣力量來感召公眾。而新推出的綜藝節目，也不再是純為娛樂，或是與公益搭邊、或是唱紅歌和經典老歌，基本杜絕出現惡搞元素。這些節目宗旨，也正好體現了總局提倡的“弘揚社會主義核心價值體系和中華傳統美德”。

　　觀眾反饋

　　李阿姨：以前有的節目就是家庭、鄰里吵架，看著特別憋屈。現在電視上“好人故事”突然多了，還有點不適應，但願這些素材不是找群眾演員演的。

　　限廣令追蹤

　　廣告禁插播，換個方式播

　　與此同時，廣電總局下發的“禁止在電視劇中插播廣告”的規定元月1日起實施後，各大電視臺對於新規定執行得也是相當徹底，但為了減少損失也應變出一些“對策”。

　　預告片上“貼標”

　　記者從幾家衛視劇場裏的下集預告中發現，通過兩集之間滾動循環的下集看點體現商家LOGO，幾乎成了默認的新“行規”。湖南衛視在下集收視提醒中打出了冠名，並將劇間廣告時段延長到三個，既為劇情進展做足了鋪墊，廣告金主們的利益也得到最大化保留。

　　兩集間廣告拉長

　　增加電視劇兩集之間的廣告時長，是多數電視臺採取的辦法。例如安徽衛視在一集結束後直接裁掉了片尾曲插播廣告；浙江、四川衛視則拉長了劇集前後廣告時長。根據總局規定，集與集間的廣告長度最高可播12分鐘。目前各臺播放集與集間的廣告時間都接近或達到這個最高限度。

　　滾動字幕有商機

　　東方衛視採取探班花絮結合抽獎的方式探索廣告增收的新路經。據東方衛視工作人員透露，中插廣告取消後，他們在劇集播完後無縫銜接10分鐘的探班，除主創講述劇情外，還會設置抽獎環節，獎品由贊助商定。有的電視臺更是直接把廣告放到熒屏下方，以滾動字幕形式播放廣告。