創新的營銷方式應運而生

　　盤點

　　如今，我國每年有500部電影的産量，僅有三分之一能進入影院，競爭激烈不言而喻。這種情形之下，有時候一部電影的營銷成功與否，甚至能決定一部片子的生死。

　　因此，如今開機發佈會、媒體探班、首映式已經成為國內大片的“標配”。對於中小成本影片來説，媒體提前看片、發佈預告片和海報等手段也稀鬆平常。但是，僅靠這些還遠遠不夠，一些更有創意的營銷方式，也被“逼”了出來。

　　推同名圖書：電影和圖書相互借勢

　　《建黨偉業》上映時，推出了同名圖書《建黨偉業》。由於圖書中不僅有影片簡介，還加入了不少影片拍攝時的花絮故事，對讀者尤其是明星的粉絲來説頗具吸引力。該宣傳方式也為不少電影所效倣，如近期上映的《楊門女將》《鴻門宴》等都推出同名圖書。

　　出版界人士也對圖書和電影相互借勢營銷的方式看好：“畢竟影視劇的宣傳經費多，力度大，書也可以引起關注，多賣一些。”

　　紀錄片套拍：用紀錄片將觀眾“勾”進影院

　　《金陵十三釵》在拍攝中，套拍了一部紀錄片放在網絡上免費播放。該紀錄片揭秘影片背後的花絮故事，對觀眾産生了一定的吸引力。此前，由顧長衛導演的愛情片《最愛》也使用了這一方法。

　　《最愛》於今年4月公映，影片中涉及到了“艾滋病”這一題材。在該片拍攝過程中，紀錄片導演趙亮提出套拍反艾滋病歧視的紀錄片電影《在一起》的想法，得到片方同意。《在一起》早在去年年底就進行了公益放映，《最愛》導演顧長衛攜主演蔣雯麗、章子怡等也出席活動為《在一起》做宣傳。這不僅打響了《最愛》的知名度，也因為主創參加公益紀錄片宣傳提升了觀眾對《最愛》的好感。

　　新媒體營銷：微博玩得好，影片也賣錢

　　今年最大的票房黑馬莫過於《失戀33天》。在總結這部投資僅890萬元，卻收穫3億元票房的影片的成功之道時，業內人士都追溯到了其營銷方式——成功地利用了時下流行的視頻網站、微博、人人網等新媒體。

　　《失戀33天》是一部標準的小成本影片，片方避開了主流媒體的營銷攻勢，自半年多前就在網絡做話題營銷，不但啟動早，而且環環相扣。首先，該片在全國多個城市都做了“失戀物語”、“失戀紀念品”的收集，為電影積累人氣。接著，《失戀33天》前期宣傳官方微博上線，粉絲立即攀升至10萬人，微博搜索量上升至300萬，“失戀物語”視頻轉發量過萬。與不少電影也用微博做宣傳不同的是，《失戀33天》不僅將其作為一個傳播手段，而是真正利用微博形成了線上線下互動，將那些宅在家裏上網看電影的人群拉進了影院。

　　“病毒”視頻營銷：創意十足的視頻，創造口碑效應

　　最近網絡上流行一段惡搞賀歲檔三巨頭的短片，短片截取了《讓子彈飛》中經典的“鴻門宴”片段重新配音，周潤發、姜文、葛優分別代表《龍門飛甲》、《金陵十三釵》及《親密敵人》。由於三位主角的配音與電影原聲惟妙惟肖，該短片在網絡上瘋傳，點擊率短期達到幾十萬。

　　就在多數網友以為這不過是有人無意製作的一段惡搞短片時，有業內人士爆出，這是《親密敵人》片方找人製作的。《龍門飛甲》和《金陵十三釵》無論從電影實力還是宣傳手段來説都是絕對大牌，由徐靜蕾導演的中等成本時尚愛情片《親密敵人》實力自然稍遜一籌，而通過惡搞短片“傍上”兩部大片，可以將電影身段提升一大截。

　　這是好萊塢常用的“病毒營銷”中的一種。這些視頻短片創意十足，具有很強的口碑效應，它們在網絡上就像病毒一樣傳播和擴散，大量地吸引受眾。