11月，華語電影《星空》和《轉山》雖然在口碑的帶動下略有加場，票房仍未達預期，更是讓人為即將登場的其他小片捏一把汗。就在媒體、院線都對本檔期內的國産片不再抱任何希望的時候，一部名為《失戀33天》的黑馬橫空出世了。

　　影片與休傑克曼的《鐵甲鋼拳》同時于8日開畫，雖然僅看上午的排片還瞧不出井噴的苗頭，但上座率已高出《鐵甲鋼拳》和《猩球崛起》。到下午時不少影城都無法淡定，及時加場。根據百度電影票房吧上的數據，由於觀眾熱情爆棚，全國十五大城市的場次猛增五個百分點，多了將近3000場。根據片方的統計，這部成本不足千萬的影片開畫當天的票房已經突破2000萬。

　　在本報昨日《出品方PK院線：華語小片軍團好尷尬》的報道中，口碑不俗的華語中小成本電影如《星空》、《轉山》、《Hello！樹先生》，票房多為慘澹。此前國産優質小片和院線之間“不可調和”的矛盾，似乎在《失戀33天》這裡解決了———“完全沒想到！”是在接受南都記者採訪時影城經理和片方説得最多的話。沒有大製作、沒有大導演、沒有大卡司，如果説只是靠好口碑，《失戀33天》怎麼可能在還沒開場的第一天就獲得如此大量的排場？常常被批“勢利”的影院經理，又為什麼會突然對小片格外青睞呢？

　　有人叫好，有人提出質疑。我們也將持續關注，觀察《失戀33天》未來幾天的表現。它，還會走得更遠嗎？

　　很火哦

　　首日票房破兩千萬，業內人士“看不懂”

　　“太黑馬了！”不少影院經理透露，由於事先就把《失戀33天》歸為“常規國産影片”，他們都未開設零點場。上海博納銀興影城負責人陳先生原本只排了一個廳，但沒想到觀眾反應那麼熱烈，馬上臨時加了兩場，“上海第一天300多場，今天400多場，中影的大片才有這個規格。”而在廣州本地，影片的上座率也非常驚人，金逸珠江院線的市場部經理謝世明透露，“天河影城17：00的場次幾乎爆滿。”

　　據片方透露，在第一天票房狂收了兩千萬之後，《失戀》第二天繼續發力，排片由6500場增加到9000場以上。從時光網的排片來看，上海和廣州還比較正常，分別為464場和622場，最多的還是《鐵甲鋼拳》。但北京的排片卻猛到讓人咋舌，《失戀33天》高達837場，比《鐵甲鋼拳》還高28場。星美傳媒董事長覃宏在他的微博上預測，“從目前我們(院線)上座率來看，要創造奇跡嗎？上億應該沒問題了。”

　　為什麼

　　片方：攻佔社交網站，　提前五個月開始宣傳

　　《失戀33天》的質量雖説不錯，但同檔期的《星空》和《轉山》也是口碑之作；主創方面，只有主演文章算大熟臉。同檔期內的大片有《鐵甲鋼拳》和《猩球崛起》等片，相比其他月份，選擇真的算是很豐富。為什麼如此多人鍾情《失戀33天》？

　　負責該片宣傳的影行天下公司總經理張文伯向南都記者表示，這次他們選擇了一個“反傳統的宣傳模式，把主要精力放在了社交媒體上。”劇照、海報、預告片、相關視頻，幾乎所有的物料都通過社交媒體流出，直接與他們的目標觀眾群交流、互動。影片官方微博的粉絲人數已經超過十萬，除了這個主要陣地，還有大量以《失戀》為主題的微博在各大ID上狂轉，“人類已經無法阻擋《失戀33天》了”等熱門句式成為流行。而《那些年，我們一起追的女孩》此前在香港也是因為社交網站的力量，讓網友自發為影片宣傳。

　　隨手打開社交網站如新浪微博、人人網、天涯、貓撲等等，你或許能看到答案：“失戀33天幸福專場徵集10對幸福情侶，與明星一起走紅毯”、“給你幸福單身男女派對：你是否相信一見鍾情，你是否期待偶遇？”、以及“人人網專場觀影活動抽獎，抽取20名幸運粉絲免費觀影”之類的相關活動撲面而來，早在《失戀33天》上映前五個月就已展開。

　　當然，別忘了11月11日的“光棍節”。以失戀為主題的電影，選擇在“光棍節”檔期上映，無疑佔了天時地利的優勢(雖然目前有很多情侶觀眾)。北京U M E國際影城的劉總表示，她看片時就已覺得挺有意思，“現在的年輕人什麼節都過，光棍節嘛，《失戀》正好應景。”謝世明也認為，“即將到來的百年一遇的聖光棍節(11年11月11日)早就被社會各界熱炒，在年輕人心裏的地位已經不亞於情人節了。”

　　院線“很多人打電話來問啊”

　　令人想不通的還有：該片的票房井噴發生在要工作的星期二（11月8日），而非週末。市場觀察人士不二在微博發問，“寒假的《喜羊羊》，白天上座率高不奇怪，都是活力四射的小朋友，可今天大家都不上班的嗎？”在表示驚嘆和祝賀的同時，圈內的從業人員也弄不明白，這一切是怎麼發生的？為什麼院線願意大開綠燈拿出如此多場次給一部國産小片？

　　對此，影院經理的解釋是：因為有“很多人打電話來問啊，問有沒有預購啊或者優惠，我們都是根據觀眾的反應來排的嘛。”謝世明表示，金逸院線與影片並無合作關係，此前也沒有包場活動。而在全國其他地區情況也是如此。北京U ME國際影城經理劉暉透露，“一大早就有很多人來買票，很多人打電話過來，所以才一直加場。”

　　業內意見

　　為它叫好：跟好萊塢大片旗鼓相當！

　　@百度電影票房吧：11月9日即時全國十五大城市電影排片：《失戀33天》跟《鐵拳》差距越來越小了，估計全國也就千來場的差距。今天《失戀33天》全國排片應該在12000場以上，而昨天全國排片是9185場，如此首映排片絕對不是國産小成本片的架勢，居然跟好萊塢大片旗鼓相當！片方跟發行方肯定做足功課了！

　　@張小北：《失戀33天》對中國電影還有一個非常重要的意義，那就是一個真正可以複製的市場模式。這部電影所有的構成元素都是當下市場上可購買到的，原著故事來自中文網絡，主創都是內地年輕團隊，演員都是內地陣容，製作資金也在中小成本範圍之內，宣發營銷團隊也是內地專業化團隊。這些都是可以重復組合的構成。

　　@陳弋弋：《失戀33天》目前的排片，在北京的一些影院，已超進口大片《鐵甲鋼拳》……影院經理們並不是“只愛進口大片不愛國産片”的鐵板一塊嘛。《失戀》為什麼成功？除了質量、口碑、宣傳。你覺得還有什麼？

　　其他意見“這就是命！”

　　@魏君子：看完《失戀33天》，沒原著口味重，沒別人説得那麼好，這是一個電視劇主創拍出的電視劇水準“小清新電影”。但問題是中國的電視劇比電影強太多，也緊扣時代脈搏，真實描摹都市青年的狀態生活，滕華弢穩定發揮，文章驚艷耍娘，不妨設想，新一代帥版馮小剛和葛優誕生了，靠段子靠嘴皮子是咱傳統，不寒磣。

　　@不二：今天到底腫麼啦？這人都是從哪來的？工作日，白天，上午，非節假日，半假日而已，有如此上座率，令人費解。寒假的“喜羊羊”，白天上座率高不奇怪，都是活力四射的小朋友，可今天大家都不上班的嗎？

　　@張晗：《失戀33天》首日票房近2000萬，跟別人的賭局完敗。改編自人氣小説，但試問幾人看過？檔期好麼？直接撞上今年口碑最好的《猩球崛起》和《鐵甲鋼拳》，後面還跟個《丁丁》；陣容完全電視劇的，文章的賤樣《裸婚》裏比這還賤；宣傳好麼？《關雲長》也是這家宣傳。所以，所謂天時、地利、人和，這就是命！ 　　(方夷敏、陸欣對本專題亦有貢獻) 采寫：南都記者簡芳　實習生秦漢