《大魔術師》劇照

　　未來兩個半月時間裏，有哪些影片能讓觀眾心甘情願掏出30多億銀子？

　　未來10天內，中國內地電影票房將逼近百億。在看似繁榮的數字背後，畸形結構相比往年卻呈現出愈演愈烈的趨勢。大量票房數據表明，相比火爆的暑期檔，中秋、國慶檔接連失收。在沒有重磅大片衝擊的今年金秋影市，國産影片卻依舊沒有大的作為， 如果計入票價上升因素，甚至還不如去年觀影人次多。

　　旺季不旺的背後原因被院線人士分析為瘋狂擴容的影院並沒有帶來多少客流，觀眾反而有所流失，國産片也再一次被視為“扶不起的阿鬥”。此外，“飽時撐死，饑時餓死”的情形再次上演，10月中旬更是陷入無國産大片可看的狀態。

　　面對全年130億元預期目標，票房壓力在寒冬來臨之際驟然加重：未來兩個半月時間裏，有哪些影片能讓觀眾心甘情願掏出30多億銀子？賀歲檔，你壓力大不？

　　【秋後算賬】

　　97億票房分佈不均衡中秋、國慶檔接連失收

　　暑期檔6、7、8三個月，中國電影市場瘋狂井噴，一共上映影片60余部，過億影片8部，總票房約為41億5000萬。這為電影市場再一次跨過百億大關奠定基礎：據不完全統計，截至8月31日止，今年城市電影票房達到87億元。加上從9月至10月9日這個週末産出的10億元，總票房目前已收穫近97億。按今年平均每週票房産出量推算，內地市場在未來10天內能突破百億數字。

　　觀眾人次比去年下降

　　但引人憂思的是，97億票房的分佈並不均衡，其中大部分都産生於5月1日至8月31日這4個月。從9月開始，市場溫度驟減，尤其9月19日至9月25日，全國的單周票房跌至1.35億元，為全年最低。

　　據院線不完整統計，今年國慶檔的票房在3億元左右，比去年同期的2 .8億略高。在中國電影總票房年增長幅度超過30%的大勢下，這個數字原本完全有能力突破4億看齊5億。而目前銀幕數量是去年同期的1.3倍。面對銀幕增長，但全國票房卻不大漲，顯然， 一向被稱為“票房糧倉”的國慶檔，今年歉收了。在票價上升的前提下，觀眾人次相比去年出現了下降。

　　新片表現乏力

　　舊片意外上位

　　有人認為，票房失收的原因之一是強片太少。去年國慶檔有《狄仁傑之通天帝國》、《山楂樹之戀》、《劍雨》、《精武風雲陳真》4部電影，今年只有題材相近的《白蛇傳説》與《畫壁》撐場。對此，發行人高軍感嘆説，國慶檔不叫黃金檔了，應該叫白銀檔。

　　無片可看的情形更早一些時候已經開始：今年中秋節，《全球熱戀》、《大武生》、《美國隊長》、《奪命深淵》、《舞力對決》5部新片票房比去年下降了1.8%。9月9日入市的《美國隊長》遠不如去年9月1日《盜夢空間》的4.57億元強勁。國慶長假前一週，《辛亥革命》、《五月天(微博)追夢3DNA》、《紫宅》、《亞瑟3》新片表現依舊乏力，《奪命深淵》等舊片意外上位。

　　不少業內人士認為，中國電影已經敲響了警鐘。

　　【原因探究】

　　長期以來，國産影片票房不高，都歸咎於進口分賬大片的衝擊，然而在沒有重磅大片衝擊的今年金秋影市，國産影片卻依舊沒有大的作為。

　　強片缺失

　　強片缺失被院線人士普遍認為9月、10月票房失收的重要原因之一。以中秋檔為例，《全球熱戀》、《大武生》這樣的陣容，相比去年影片聲勢明顯減弱。在2010年中秋檔，則有《盜夢空間》、《山楂樹之戀》、《精武風雲：陳真》等影片，不但有迪卡普裏奧萊昂納多、張藝謀、甄子丹等坐鎮，類型上也比今年更具吸引力。

　　今年《全球熱戀》、《大武生》等前5強影片一共收穫1.15億元左右，而去年《盜夢空間》等前5強影片總收入將近1.4億元。在銀幕數量大幅增加、票價上漲的優勢之下，今年中秋檔居然比去年少收了2400萬票房之多。

　　縱觀整個9月，依舊沒有一部影片票房超過億元。除《五月天追夢3D》、《紫宅》分別取得2000多萬元和1000多萬元外，其餘都難有大作為，這種低迷也一直蔓延到國慶檔。

　　類型單一

　　類型單一也被認為是觀眾“厭看”國産大片的原因之一。面對《白蛇傳説》、《畫壁》這兩部賣動作、賣特效的古裝片，有觀眾戲稱，國慶電影不是妖，就是仙。院線人士表示，從今年《關雲長》、《武俠》開始，這種趨勢就初露苗頭，雖然有姜文、金城武等大牌的加盟，但前兩部影片票房反應均顯示動作片再沒有《葉問2》時代的風光了。

　　在今年第二屆中國電影發展論壇上，中國傳媒大學教授胡克表示，中國相對比較成熟的類型電影是武俠片和功夫片，但由於沒有重大突破，現在遇到了發展瓶頸。

　　口碑效應有限

　　雖然一部影片的票房涉及陣容、發行、檔期、市場稀缺程度等諸多因素，但良好口碑是影片獲得最終成功的重要一環。不過，今年《鋼的琴》、《李獻計曆險記》等業內口碑不錯的影片，卻均只取得區區數百萬元的票房，並沒有再現《瘋狂的石頭》那樣的奇跡，令不少市場分析者覺得口碑效益實在有限，甚至有悲觀者認為這類國産口碑片的瓶頸和票房上限在500萬左右，鐵定虧本。

　　粉絲電影並不美好

　　《孤島驚魂》的成功讓粉絲電影一詞浮出水面，但很快粉絲的力量就被證明了對票房貢獻有限。國慶節前夕，青春偶像韓庚聯手田亮(微博)的《第一大總統》本寄望吸引大批“粉絲”觀眾群，結果國慶長假下來，票房十分有限。

　　《大武生》主演韓庚、吳尊的粉絲在該片宣傳期間也創下不少奇觀：兩人粉絲相互比拼，為偶像包場助陣。但最後，原本被預測過億元的票房也成為浮雲，僅僅收穫5000萬元左右。

　　檔期選擇失誤

　　飽時撐死，饑時餓死，該吃的票房沒吃上，這也被視為金秋票房失收的原因之一。

　　《大武生》原定8月12日上映，為避開《藍精靈》等進口大片，將檔期改至中秋檔，結果錯過了原定的暑期檔。今年暑期檔大片多，許多中小影片為避鋒芒，紛紛改檔期，結果在金秋空出的檔期被白白荒廢。9月頭一週僅有《幸福卡片》等小片上映，9月中旬有4天時間，沒有一部新片入市。10月2日至12日，相隔11天也沒有新片上映。

　　【儲糧過冬】

　　11月進口片陡增

　　市場淡季有望反彈

　　秋季檔的失收，令全年達到130億票房的目標出現了危險。面對危機，多部賣相不錯的進口片被允許引入國內上映，以填補沒有任何國産大片的10月中下旬空檔。

　　十一長假之後，中影宣佈，投資過億美元的好萊塢超級英雄大片《綠燈俠》將會從10月20日起，以全3D制式于內地影院公映。與此同時，同樣主打“視覺係”的好萊塢科幻大片《猩球崛起》，也宣佈將會在《綠燈俠》上映一週之後空降內地院線，該片宣傳方更打出了“救市”的口號。

　　另外，除了休傑克曼主演的《鐵甲鋼拳》、喬治克魯尼主演的《總統殺局》將在11月上映之外，另一部特效片《驚天戰神》也看中了11月11日這個空檔。而史蒂文斯皮爾伯格備受期待的《丁丁曆險記：獨角獸號的秘密》也確定於11月15日引進上映。

　　業內人士也因此預測，原本的市場淡季會在這幾部大片的帶動下出現反彈。

　　【番外篇】

　　海外淘金路不平坦

　　上映範圍小、票房不高

　　墻內開花能否墻外香？據數據顯示，2010年有43部國産影片銷往61個國家和地區，海外票房和銷售收入超過35億元。但這個數字背後，是23億票房之多來自中美合拍片《功夫夢》。

　　有分析認為，華語片海外淘金路並不平坦，面臨不受重視、只有動作片賣得動、上映範圍小、票房並不高等困境。例如，去年在中國創下票房紀錄的《唐山大地震》在北美上映票房僅為6萬美元。儘管這些影片均進入主流院線，但是上映銀幕數量也有限，比如《非誠勿擾2》僅在20多塊銀幕上映，票房為43萬美元。

　　3年來，沒有一部中國電影在北美市場收穫過百萬美元票房。

　　【記者觀察】

　　沒有了葛優馮小剛

　　賀歲檔能看到春天？

　　儘管《丁丁曆險記》等片被允許引進救市，但未來兩個半月要收穫30億票房，在不少業內人士眼中，擁有《變形金剛3》、《哈利波特7（下）》的暑期檔可一不可再。難道寶都押在了賀歲檔？

　　按照去年賀歲檔的吸金能力，每週全國大概能産生票房3億元。在12月31日之前，今年的國産賀歲片能否在短短大半個月內達到類似去年的票房規模尚存疑問，除非出現《讓子彈飛》11天破4億大關、《非誠勿擾2》5天突破2億這樣的奇跡。

　　從往年的經驗來看，賀歲檔能否大收要看有沒有重頭戲。在上一個賀歲檔總體近30億的總票房中，去年12月上映的三部大作“子彈”、“非2”和“趙孤”便拿走了其中近14億票房。今年賀歲檔沒有了一年憑《唐山大地震》、《非誠勿擾2》兩部電影創下11億元票房的馮小剛(微博)，也沒有葛優的影片。在11月24日上映的《鴻門宴》、12月1日上映的《開心魔法》後，重頭戲包括12月16日的《金陵十三釵》、12月18日《龍門飛甲》、12月22日《大魔術師》，陣容包括李連杰(微博)、梁朝偉、劉青雲(微博)、周迅、克裏斯蒂安貝爾，比去年的3個葛優再加姜文、周潤發、趙本山、舒淇(微博)要稍遜一籌。

　　在導演方面，今年賀歲檔主力張藝謀此前的最高票房紀錄是2.9億元（《滿城盡帶黃金甲》），徐克的紀錄則為3億元（《狄仁傑之通天帝國》）。

　　不過，賀歲檔影片還是被寄予無限信心。出品人張偉平對於《金陵十三釵》的票房預期是10億元，出品人于冬則認為爾冬升的《大魔術師》能拿下4億元，徐克的《龍門飛甲》能拿下6億元。不過，于冬曾表示，會根據年底的情況做一些調整，但《龍門飛甲》不會動。

　　附錄 從數字看問題

　　中秋檔：銀幕數和票價大增，但比去年同期少收了2400萬。

　　國慶檔：銀幕數量已經達到去年的1.3倍，但票房未見大幅增長，觀眾人次下降。

　　賀歲檔：鋻於130億的全年票房目標，在12月31日之前的半個月黃金期裏，《金陵十三釵》等片要完成數以10億計的票房。

　　2011年票房過億的國産片(合計13部 共24.9億)

　　《建黨偉業》 4.1億 《竊聽風雲》 2.2億 《新少林寺》 2.2億 《將愛情進行到底》2.1億

　　《武林外傳》（電視劇版 電影版） 2億 《武俠》 1.8億 《最強喜事》 1.7億 《關雲長》 1.6億 《白蛇傳説》 1.6億（上映中）

　　《倩女幽魂》 1.5億 《畫壁》 1.4億（上映中） 《喜羊羊與灰太狼之兔年頂呱呱》 1.4億 《財神客棧》 1.1億

　　2011年票房過億的進口片(合計14部 共42.6億)

　　《變形金剛3》 11億 《功夫熊貓2》 6.1億 《加勒比海盜4》 4.7億 《哈利波特與死亡聖器》（上）（下） 4.1億

　　《速度與激情5》 2.6億 《藍精靈》 2.6億 《洛杉磯之戰》 2.3億 《致命伴侶》 1.5億

　　《裏約大冒險》 1.4億 《青蜂俠》 1.4億 《納尼亞傳奇：黎明踏浪號》 1.3億 《創戰紀》 1.2億

　　《奪命深淵》 1.2億 《關鍵第四號》 1.2億