導演陳嘉上攜主演鄧超等人為《畫壁》宣傳造勢。本報記者 李繼輝攝

　　本報記者 周南焱

　　都是改編自古典名著的國産大片，都號稱主打魔幻愛情題材，結果竟然還都在同一天公映——古裝大片《畫壁》和《白蛇傳説》檔期確定，兩部電影將於9月29日同時公映。

　　昨天，兩部影片在同一天舉行首映式。對於影片題材、形式、上映檔期接連“撞車”的尷尬，雖然雙方主創都聲稱“你好我好大家好”，決不會“你死我活”，但相互競爭在所難免，首映式現場的各種噱頭便也耍得格外賣力。

　　《畫壁》

　　噱頭1：扮成“仙境旅行團”

　　《畫壁》改編自《聊齋志異》，講述三個男人闖入仙境女兒國，進而引發一系列情感糾葛的故事。片中的仙境女兒國由閆妮扮演的姑姑統治，頗像一個“魔法女子學校”。昨天的首映式被辦成了“《畫壁》國慶仙境遊推介會”，閆妮被封為“畫壁旅行團團長”，導演陳嘉上則封為“團支書”，而眾多女配角則集體充當“仙境導遊”。

　　對於“畫壁旅行團”這個嬉鬧的提法，陳嘉上笑著解釋：“《畫壁》展現了一個前所未有的仙境，所以我們想要帶領大家在國慶遊仙境。影片講人與人之間的感情，我希望能夠給每個人都奉上一次不一樣的情感之旅。”隨後，閆妮更是調侃：“仙境道場是仙女修煉的地方，當然也有休閒、娛樂、住宿，堪稱六星級標準。”

　　噱頭2：叫賣“情感超市”

　　《畫壁》延續陳嘉上的作品《畫皮》的風格，披著古裝戲的外衣，實則講的是現代人的愛情故事。片中，鄧超、鄒兆龍、包貝爾飾演的三個男人對婚姻愛情持不同的看法，特別是男主角鄧超，被三個“仙女”同時愛上，但他卻只愛其中一個，面臨著艱難的選擇。

　　主演們還紛紛聲稱，電影會帶給觀眾關於愛情的很多感悟。鄧超表示：“《畫壁》仙境裏的人雖然風流，但影射的都是現在最普通人的感情。電影裏有各種各樣的愛情，是對現代情感的呼喚。”陳嘉上進一步解釋，《畫壁》表面是一個“美女超市”，實際上是一個“情感超市”，不同的觀眾能在裏面找到自己情感的影子。

　　《白蛇傳説》

　　噱頭1：這個法海有人情味

　　《白蛇傳説》因有李連杰加盟，首映式也圍繞他展開。李連杰在片中扮演法海，幾乎跟所有的角色都要過招，從頭打到尾。由於影片採用大量特效製作，因此片中很多打戲都是後期合成的。“站在海綿上演打戲，完全靠想象演，再在後期做成特效畫面。”導演程小東表示，演這種打戲比跟真人對打還難。

　　令人意外的是，片中把白蛇鎮壓在雷峰塔下的是法海，最後掀翻雷峰塔的也是法海，這一劇情設計完全顛覆了經典傳説。對於這個有著人情味的“法海”，李連杰幽默地表示，“法海知道自己錯了。他首先是一個人，然後才是一個修行者。他看到許仙、白蛇的愛情結局，內心也很掙扎，所以做出了那個舉動。”

　　噱頭2：白蛇許仙像“裸婚”

　　跟《畫壁》一樣，《白蛇傳説》也主打愛情戲，還強調現代時尚。“白蛇就像一個剛畢業的大學生，涉世未深，表達感情很直白。”出演白蛇的黃聖依表示，過去傳統的故事中，白蛇只是在付出感情，而許仙只是在獲取；這次電影裏雙方都會付出，男女更加平等。扮演許仙的林峰對此深表贊同。在他看來，這種愛情觀更容易引起今天年輕觀眾的共鳴。

　　另外，片中白娘子的形象變化也令人關注。新版白娘子不再是以往的大家閨秀，而是跟一些現代年輕人一樣，和許仙住茅屋、穿素衣，一起過著清貧的生活。曾經主演過電視劇《裸婚時代》的演員文章因此戲稱，片中許仙與白蛇也屬於“裸婚”一族。

　　記者觀察

　　影片“撞車”暴露營銷流行病

　　《畫壁》、《白蛇傳説》的“撞車事故”有些慘不忍睹。為搶票房，雙方不得不使出渾身解數，為影片的上映宣傳造勢，這種景象在近年來的電影市場中，已經越來越常見，甚至呈現出愈演愈烈的趨勢。在票房井噴的國慶檔、賀歲檔或暑期檔，當兩部或多部影片同時登陸院線，為了吸引觀眾的注意力，誰也不肯在氣勢上輸給對方，於是“撞車”在所難免。雙方都會絞盡腦汁想方設法，製造各種噱頭吸引觀眾眼球。

　　此次兩部影片“相撞”，《畫壁》大打美女牌和情感牌，《白蛇傳説》則大打巨星牌和愛情牌。此外，片方還有意製造一些八卦話題，比如某女星在首映式上著裝暴露。這也似乎成了如今國內電影首映式流行的套路，話題越來越娛樂化，卻很少有人直接談到電影。如此之下，觀眾看到的往往是各種搞笑的節目，甚至是一些趣味低級的場面，至於電影的品質到底如何，卻無從得知。

　　從營銷角度來説，電影舉辦首映式，這在全球都是通行的，並且是極為重要的一環。只不過國內電影的首映式，越來越華而不實，總是豪華的紅地毯儀式，總是津津樂道于一些緋聞。這種營銷手段能一時吸引眼球，但並不能起到真正的口碑作用。如果觀眾走進影院，看到的只是一部爛片，感覺被宣傳忽悠，恐怕最終受損的是國産片稀薄的公信力。