在各大衛視熱播的經典翻拍之作——新《水滸傳》近日到了最後的收官階段，就收視率來看，長達86集的新版《水滸傳》不僅贏得了全國衛視平均收視破一的收視率，更難能可貴的是從山東水滸城到營銷的臺網互動，從同名網遊到電視劇原聲大碟，新《水滸傳》創造了一個電視劇標準化産業鏈發展的樣本。新《水滸傳》翻拍所倡導的新時代價值觀“兄弟情，英雄義”紮根在百姓心中，眾多觀眾反映最後幾集全家老少都被劇中的情誼所感動得熱淚盈眶。

　　“兄弟情英雄義”貫穿全劇

　　新版《水滸傳》不可避免地被拿來與1998年央視版的《水滸傳》做對比。製片方如意吉祥稱：“與1998年版本相比，現在的拍攝技術更加成熟，拍攝手法更加多元化，拍攝內容更加立體化，但是這些都不是我們拍攝的真正原因，更多的應該是觀眾需要一部能不落伍于現在價值觀與價值取向的《水滸傳》。成熟的技術只是為我們的拍攝提供了更好的技術保證。當我們擁有了這樣一些成熟的技術元素，那缺少的就是精神上的元素——時代當中新的價值取向與價值觀，也就是‘兄弟情英雄義’。這六字精神在新版《水滸傳》的拍攝過程中不斷體現，兄弟之情英雄之義瀰漫其中，無論是宋江的大哥義氣、吳用的果敢、魯智深的俠肝、武松的義膽、李逵的耿直都將男人與男人間這種情義貫穿始終。”

　　日前，在由北京市委宣傳部召開的“推動北京影視創作繁榮發展座談會”上，新《水滸傳》獲得了由北京市廣電總局頒布的2010年度優秀電視劇獎，也是在8部獲獎作品中唯一一部古裝劇。

　　參演演員身價倍增

　　新版《水滸傳》最早于2011年1月2日起開始在廣東電視珠江臺等地方頻道播出，播出之後反響強烈，收視率也不斷飆升，從各地方檯的收視率反饋來看，贏得了觀眾口碑的新版《水滸傳》收視率越走越高，並在湖北、廣東等多個地方檯創造了年度收視率最高紀錄。

　　在地方檯已經播出半年並且部分地區甚至重播了3輪、4輪之後，8月2日安徽衛視、天津衛視、山東衛視、東方衛視四家衛視同時上星播出新《水滸傳》，收視率一路高歌猛進，就各大衛視公佈的收視率來看，平均數值穩居全國各衛視臺黃金檔收視第一。與新《三國》在播出之後高開低走的情況不同，新《水滸傳》在翻拍劇多面夾擊的情況下，越戰越勇，一步步登上收視冠軍的寶座。據安徽衛視回饋的數據顯示，自魯智深的《拳打鎮關西》、林教頭《風雪山神廟》這些經典劇情的出現就掀起了第一波的收視高峰，緊接著《智取生辰綱》以及重頭戲武松家族的亮相，收視率就穩步攀升到冠軍寶座，隨後《三打祝家莊》以及梁山第一女將扈三娘的出場又掀起了一輪新的收視熱潮，平均收視破一。

　　新《水滸傳》在台灣地區的收視率也節節攀升，成為近年來大陸劇在臺播出最高收視。

　　在新《水滸傳》這部群英薈萃的“男人大戲”還體現出它強大的造星能力，幾乎所有參演演員如陳龍、胡東、嚴寬、張昊翔等都在播出後身價倍增，用名著的經典角色為他們的演藝生涯添上精彩的一筆。女性角色中因“潘金蓮”而走紅的甘婷婷身價更是暴漲了十倍；“扈三娘”劉筱筱緊隨其後，從一個剛剛跨出校門的學生一下變為影視歌主持全面發展的藝人。

　　營銷手段全面開花

　　高收視率當然離不開出色的營銷戰略，為了達到理想的收視效果，新版《水滸傳》建立了一個以新《水滸傳》為核心的産業鏈條，圍繞《水滸傳》研發了一系列衍生産品，是電視劇産業化的又一經典案例。耗資3億的水滸城，大大地推動了當地旅遊産業的發展。同名網絡遊戲《水滸傳》中首次嘗試將片中場景、演員真人造型、聲音植入遊戲當中，在玩家玩遊戲的時候可以親臨其境體驗與演員互動。新《水滸傳》還將電視劇中的主題曲及配樂製作成為電視劇原聲大碟全國發行，成為古典名著中唯一一個發行原聲碟的劇目。還有桌游水滸殺、水滸撲克牌、打火機等等周邊産品，目前新水滸傳無論是收視率還是營銷手段獲得的成功都是中國電視劇史上沒有的。