上海一家日係品牌家電櫃臺前冷冷清清。

　　釣魚島事件引發中日關係惡化，首當其衝受到影響的，或許是日本家電企業。17日上午，佳能、松下以及獅王在中國的工廠都已暫時停工。

　　“無論索尼、夏普，還是佳能、松下，中國市場都是離不開的‘重頭戲'，甚至肩負著扭虧為盈的重任。但隨著中日主權糾紛的升級，日本電子巨頭可謂危機重重。”業內人士稱。

　　“雙節”促銷，日係品牌全部隱身

　　每年國慶黃金周都是家電銷售旺季，對自去年下半年以來銷售一直不甚理想的家電企業而言，這個黃金周的業績顯得尤為重要，各品牌紛紛鉚足了勁地進行促銷策劃，想打個漂亮的翻身仗。然而，促銷大軍中罕見日係品牌的身影。

　　17日，蘇寧電器啟動雙節黃金周大促銷預熱活動。記者在促銷方案中注意到，從海信、海爾、美的，到三星、LG、英特爾、微軟，國內外一線品牌基本囊括其中，唯獨不見索尼、松下、夏普、佳能等日係品牌的身影。

　　“以前日係家電肯定會拿出資源參與，但現在與日本相關的字眼都太敏感，消費者也有抵觸心理，就算是參與促銷，效果也不會太理想。”濟南蘇寧電器相關負責人解釋説。

　　日益高漲的“抵制日貨”情緒，已經讓賣場和促銷人員對於即將到來的“雙節”銷售不抱希望。

　　“釣魚島事件後，常常待一整天也不見有顧客進來，長假馬上到了，這種局面讓我們都有點不敢面對。”省城某家電賣場一位日係家電品牌的促銷員稱。

　　這樣的擔憂並非多餘，近日，有網站針對“你會繼續購買日本産品麼”這一問題進行調查，只有5.4%的網友表示“會”，表示“不會”的則高達89.3%。

　　工廠“停擺”，日企市場迅速萎縮

　　日係家電品牌從“雙節”促銷中消失，僅僅是其在中國困局中的表現之一。

　　9月15日，是日本電子行業巨頭夏普的百年紀念日，夏普中國投資公司原計劃9月8日在上海舉行“夏普創業百年”的大型活動，但中日關係惡化後活動被叫停。

　　同樣，索尼(中國)有限公司近期集中發佈一系列電視、數碼新品，但這一針對中國市場的營銷卻因釣魚島事件大打折扣。

　　為了扭轉因押寶等離子而出現的戰略錯誤，松下電器7月開始進行近億元的奧運推廣，但市場份額不升反降，廣告費也打了水漂。

　　“日本電子等很多行業主要靠在中國賺錢，中國市場萎縮對日本是很大的打擊。”有日本專業人士認為。

　　市場調查公司中怡康7月第三周與9月第二周的數據顯示，夏普彩電的份額由8.8%下跌到4.7%，索尼的份額由5.9%下跌至4.4%，松下的份額已跌至0.4%，東芝、三洋等都跌至1%以下。

　　除了下滑的市場份額，日本電子企業的中國戰略也變得不太確定。據外媒報道，受近期中日關係趨緊影響，部分日本家電企業的中國工廠已暫時停擺。其中，佳能決定旗下中國4家工廠中的3家17日、18日停工，松下要求珠海、青島和蘇州的3家工廠18日前停業，日本三美電子旗下青島的電子元件工廠也決定在18日前暫時停工。

　　“降低運營成本，將更多工廠搬遷到中國等新興市場是日本家電企業的既定戰略，但釣魚島事件的升級無疑會讓他們向中國轉移時面臨更大壓力。”上述日本專業人士認為。

　　日企最擔心中國打經濟牌

　　金融危機、日本大地震，加上這次中日主權糾紛升級，日本家電企業可謂危機重重。

　　“三年前日係家電就在走下坡路了，釣魚島事件更像是起到了催化劑的作用，加速了日係家電企業的衰退。”業內人士分析認為。

　　2008年以來，日本家電企業在黑電、白電領域全線潰退，以電視機産業虧損最為慘烈:2009年，日本已從家電出口國成為進口國;2011財年，作為日本家電三大巨頭的索尼、松下和夏普同時出現虧損，總虧損金額近1.6萬億日元(約合1283億元人民幣)。

　　最典型的當數曾經在全球液晶顯示産業“如日中天”的夏普，今年1-7月，夏普電視在中國市場的零售量和零售額同比下滑達39.32%和25.12%。

　　“宣佈公司破産已經成為夏普唯一能做的事情了。”中國家電商業協會營銷委員會副理事長、産業經濟評論家洪仕斌稱。

　　“家電行業本身更新很快，但日本産品推出太慢，無法滿足市場需要。”業內人士指出，産業創新力不足已經成為日本家電巨頭的通病。價格上無法與國産品牌一較短長，在高端市場，又面臨著三星、LG等韓係品牌的巨大壓力，一度被視為日係家電品牌“救命稻草”的中國市場，因為近期釣魚島事件的影響，變得不容樂觀。

　　“目前，日本最擔心的是中國出臺對日經濟反制措施。”日本佳能全球戰略研究所研究主管瀨口清之認為。