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報告稱中國奢侈品消費者比美國消費者年輕25歲

發佈時間:2012年08月15日 02:41 | 進入復興論壇 | 來源:人民日報海外版 | 手機看視頻


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  隨著中國成為全球第二大奢侈品消費國,曾經高高在上的奢侈品如今走入了尋常百姓家,尤其是越來越多的年輕人正在成為奢侈品的擁躉,奢侈品消費逐漸呈現“年輕化”的趨勢。據世界奢侈品協會的報告顯示,中國奢侈品消費者平均比歐洲奢侈品消費者年輕15歲,比美國的年輕25歲。在消費水平遠未達到歐美的情況下,中國年輕人為何如此鍾愛奢侈品呢?

  消費“年輕化”趨勢顯著

  在上海某外企工作的年輕白領吳小姐,每月收入過萬元,從前年第一次出國旅遊時買了一款LV的手提包之後,從此在國際奢侈品上的消費就一發而不可收。這兩年只要有出國的機會她就會穿梭于海外各大奢侈品商店“淘寶”,身上的錢包、鞋子、衣服、項鏈,每一件幾乎都是價格不菲的國際大牌。

  像吳小姐這樣年輕的奢侈品粉絲,近年來與日俱增。“在未來3到5年內,年輕消費者將成為我國購買奢侈品的主力軍。”世界奢侈品協會中國代表處首席執行官歐陽坤表示,目前月收入約萬元的奢侈品消費者佔總數的一半以上,他們的年齡在25到28歲之間。在2007至2010年間,中國奢侈品主流消費群的最低年齡由35歲下降到目前的25歲。

  不過,在財富品質研究院院長周婷博士看來:“只能説奢侈品消費者的消費年齡在繼續下沉和拓展,但不能以偏概全。”她表示,奢侈品分為入門級、中級,還有頂級,國內真正核心的奢侈品消費者也就只有20%,但是這20%的人決定了80%的市場,他們的年齡大多在40歲以上,而且對奢侈品的價格並不敏感。但是我們從日常生活看到80%的普通消費者,只消費著其中20%的産品,而這些奢侈品大部分是一些入門級的。

  “富二代”之間攀比嚴重

  相比于歐美奢侈品消費穩定集中在40歲以上的少數富裕階層不同,中國的奢侈品消費年輕群體則正在日益壯大。

  “全球奢侈品消費者年齡最小的就在中國,而且絕大多數是父母給錢去買。”歐陽坤表示,在西方是自己經濟獨立去買,而中國第一代、第二代企業家在創業過程中,沒能太多地享受生活,進而轉嫁在自己的子女身上,導致有些小學生就用最好的手機、最好的書包、最好的鋼筆。奢侈品消費“年輕化”,很大一個因素是“富二代”之間的攀比,他們首先通過奢侈品進行自我身份攀比,進而攀比家庭財富和社會地位。在歐美,父母給孩子買奢侈性消費品的很少。而中國的第一代富豪則不同,他們希望孩子能享受這些。

  炫耀、攀比已被廣泛認為是年輕人購買奢侈品的最大原因。周婷表示,因為奢侈品本身有一個社會屬性,或者説有一個哲學符號,叫階級區隔性。這種階級區隔性會導致人們互相攀比。

  非理性消費害人害己

  中國社科院財經戰略研究院副研究員依紹華認為,由於奢侈品消費進入我國的時間較短,我國消費者的消費心理還不夠成熟且與財富增長速度不匹配,在消費領域缺乏足夠的理性思考,普遍存在不合理、無規劃的消費行為和隨大流、跟風走的消費方式。而奢侈消費文化借助商品廣告、各類時尚活動及媒體渲染等對社會産生影響,加劇了人們的物質崇拜心理。出於好奇、從眾、攀比等心理,年輕群體更容易出現非理性消費行為,導致消費慾望膨脹。

  現在有許多年輕人在經濟條件並不富裕的情況下,通過省吃儉用節省下來的錢購買奢侈品,這種消費行為並不可取。歐陽坤表示,尤其是在這些孩子還沒有創造價值的時候,就開始不當使用價值,長久下去就失去了自己創造價值的動力。而他們的思想有可能會影響幾年、幾十年。

  因此,全社會應當倡導年輕人正確地認識奢侈品,樹立理性的消費觀,如果你不具備這個水平,卻要消費超出自己能力的奢侈品,則既害人又害己,而且對社會風氣也有負面影響。

  此外,周婷認為,奢侈品只是一個載體,我們也不能一味地批駁奢侈品,而要看到它對社會和經濟發展的推動作用。奢侈品本身創造了一個高端的市場,對於中國整個行業向高端化發展有益,能夠帶動當地的商流、物流、信息流等相關産業的進步,同時為國家創造就業和財稅收入。

熱詞:

  • 中國
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