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洋奶粉換新包裝漲價兩成 佔領八成高端奶粉市場

發佈時間:2012年07月30日 01:16 | 進入復興論壇 | 來源:經濟參考報 | 手機看視頻


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  近期,包括多美滋、美讚臣在內的多個洋奶粉品牌再度被曝提價。這是部分洋奶粉一年來第四度調漲。洋奶粉究竟為何輪番漲價,成本上升、配方調整抑或是改換包裝等漲價理由,站得住腳嗎?記者對此進行了調查。

  洋奶粉“漲你沒商量”

  近日,包括多美滋、美讚臣在內的多個洋奶粉品牌再度提高售價,配方微調或換個包裝後,最高上浮達20%。僅過去一年間,部分洋奶粉價格“你方漲罷我登場”,價格一路走高。惠氏、雅培、美讚臣、雀巢等都躋身其中。

  今年以來,洋奶粉輪番漲價的頻度越來越高。從過去的“半年一漲”,正在變為“一季度一漲”,漲幅也從一般的10%向20%甚至更高躍進。

  記者近日走訪上海多家超市和母嬰店發現,多美滋的“金盾”系列奶粉已經下架,被號稱升級版的“優階”系列取代。銷售人員證實此次因“系列更換”而調漲的幅度在10%左右。

  在位於上海徐匯區的一家沃爾瑪超市內,新包裝的“安嬰兒”“安嬰寶”系列比舊包裝價格貴兩成左右。而在淘寶商城紅孩子旗艦店,美讚臣新包裝的“安嬰兒”A +嬰兒配方奶粉1階段400克盒裝售價109.5元,相比舊包裝的79.8元,提價幅度更是超過37%。

  “換個新包裝就要漲兩成?”上海白領李蕊感到很無奈。她的8個月大的寶寶因為上一輪的奶粉漲價剛換了美讚臣“安嬰寶”2階段奶粉。寶寶現在每週大概能喝2盒400克裝的奶粉“一漲價,一個禮拜奶粉錢就要多花40元。”

  漲價理由很牽強

  洋奶粉屢屢提價,漲價理由無外乎四種:成本論、配方説、關稅論以及更換包裝説。消費者不禁要問,這些提價理由能不能站住腳?

  乳業專家王丁棉分析説:“奶業原料價格近期相對穩定,生産成本並不會漲太多。儘管銷售和人工成本可能會略漲,但如果以此作為終端商品漲價的理由很牽強。”

  若奶源成本並非主因,那漲價的真正“推手”是新配方嗎?

  據業內人士介紹,洋奶粉根據中國人的飲食習慣和體質添加維生素和礦物質等成分,這些相對奶粉本身而言其實微不足道。以微調配方為名加價,不靠譜。

  也有企業以奶粉進口關稅問題為漲價託辭。但實質上今年年初關稅回調,並不存在新負擔。

  在洋奶粉漲價的四大理由中,僅剩下了“更換包裝説”。記者查看新舊包裝,除了盒子顏色深淺有所不同,産品外包裝區別並不大,而其配方的表述僅有幾處發生了細微改變。銷售人員表示,儘管換了新包裝,配方並沒有改變,奶粉口感也完全相同。

  上海奶業行業協會副秘書長曹明是指出,洋奶粉“想漲就漲”的“底氣”其實源於其對市場話語權和定價權的掌控。目前國內八成的高端奶粉市場被外資品牌佔領,國産奶粉近年來份額相對萎縮。

  高價未必能買“放心”

  事實上,洋奶粉近年來在國內外市場上的品質表現並非“鐵板一塊”。一些洋品牌曾被消費者投訴“有蟲”。産品污染被召回、含有福爾馬林或微量放射性銫等問題,也都不時出現。

  國家質檢總局17日公佈最新一期進境不合格食品名單中,來自荷蘭和德國的8個批次洋奶粉,被判定不合格,並已被檢驗檢疫部門銷毀。其中就包括德國産的“泓樂”奶粉和新西蘭産的“可益多”奶粉等多批次産品。

  王丁棉指出,隨著消費者對乳製品的關注度越來越高,相關部門也應在報告中詳細標注奶粉檢測項目和測出的數據,引導消費者更理性地選擇産品,走出迷信個別品牌的泥淖。

  中國奶業協會常務理事陳三有等指出,要想改寫洋品牌受寵、國産品牌備受冷落的局面,中國的乳製品企業自身應潛下心來重建消費者信心體系,加強質量控制和産品研發,向國人證明自己産品的品質。

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