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中新網7月11日電 據香港大公報報道，自1988年來，香港觀眾每屆奧運都可透過無線、亞視兩家免費電視臺收看賽事直播，但到今屆，由於投得倫敦奧運獨家轉播權的有線電視與兩家免費電視臺至今未就轉播事宜達成共識。有市民表示會選擇往商場等公共場所觀看賽事，或透過網絡觀看。
隨著媒體商業化氛圍漸濃及新媒體的發展，有線電視在上一屆奧運就已初露要與免費電視爭奪觀眾的端倪。2008年，國際奧委會于北京奧運首次批出新媒體播映權，此項透過互聯網的播映權由有線寬頻奪得，使之成為香港首個奧運指定新媒體，與兩家免費電視分庭抗禮。但由於播放平臺限于網絡，並未影響市民透過電視觀看比賽，而僅是為市民多提供了一種選擇。
時至倫敦奧運，有線則直接將目標鎖定在傳統媒體──電視，在2007年競投倫敦奧運播映權時，豪擲1.24億港元，買下倫敦奧運在香港地區的獨家轉播權。但由於國際奧委會規定，取得轉播權的電視臺必須在免費頻道播放至少200小時的賽事，有線在2010年申請免費電視牌照，但政府遲遲未批。
為符合國際奧委會要求，無奈之下，有線惟有與兩家免費電視協商，然而有線雖然以象徵性的1美元“送”給兩家免費電視轉播權，但由於附帶條件苛刻，三家電視臺仍未完全達成協定。
不過，就算三家電視臺仍未敲定播放事宜，市民仍有其他招式應對。可透過公共天線接收到有線第一台的市民依然可以通過電視觀看奧運，此外，內地中央電視臺亦擁有奧運播映權，市民若能接收央視信號亦可收看比賽。
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