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中國將加強廣告發佈審查 杜絕變相廣告行為

發佈時間:2012年06月28日 18:57 | 進入復興論壇 | 來源:中新網 | 手機看視頻


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  中新社北京6月28日電(記者 劉長忠)中國國家工商總局副局長甘霖28日在此間表示,整頓規範廣告市場秩序、促進廣告業健康發展任重道遠,全面加強廣告發佈自律審查意義重大。

  在當日舉行的貫徹實施《大眾傳播媒介廣告發佈審查規定》電視電話會議上,甘霖説,2011年中國全國廣播電臺、電視臺、報社、期刊和互聯網等大眾傳播媒介廣告經營額達到1800多億元人民幣,佔全部廣告經營額的58%。總體上看,大眾傳播媒介積極承擔社會責任,通過發佈製作精良、格調高雅、富有感染力的廣告,樹立了良好的社會形象。

  甘霖同時表示,仍有一些都市報和部分地市級以下廣播電臺、電視臺,特別是一些小報小刊、部分互聯網站,忽視社會責任,片面追求經濟利益,審查不細,把關不嚴,自律不強,致使部分地區、部分媒體虛假違法廣告和低俗不良廣告問題屢禁不止,醫療、藥品、保健食品廣告虛假誇大、誤導消費者的現象時有發生,社會反映強烈。

  甘霖説,虛假違法、低俗不良的廣告會嚴重損害民眾利益,降低社會誠信度,誘發商業道德滑坡。加強廣告發佈審查,是防止虛假違法、低俗不良廣告發佈的重要關口。大眾傳播媒介在通過發佈廣告創造經濟效益時,要始終牢記所承載的歷史使命和社會責任。

  甘霖説,貫徹《大眾傳播媒介廣告發佈審查規定》是當前和今後一個時期規範廣告市場秩序的重要抓手。特別要加強對藥品、醫療器械、醫療服務、保健食品、電視購物、招商加盟以及收藏品等廣告的審查把關力度,杜絕以新聞報道形式和健康資訊類節目名義變相發佈廣告的行為。

  甘霖強調,互聯網站暴露出的問題不容忽視,要高度重視廣告發佈審查自律工作,儘快建立健全廣告審查各項制度,並通過強有力的措施確保制度的落實,積極凈化互聯網廣告發佈環境。

  今年2月國家工商行政管理總局、中央宣傳部、國務院新聞辦公室等12個部委聯合製定並印發了《大眾傳播媒介廣告發佈審查規定》。

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