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根據文化部非遺司提出開展以“活態傳承，重在落實”為口號的宣傳部署要求，為響應黨的十七屆六中全會提出的“文化大發展，大繁榮”的有力號召，憑藉電視傳媒的優勢，向全國觀眾展示一個不一樣的非物質文化遺産，用另一種發現的方式去挖掘非物質文化遺産的真正內涵，讓更多的人願意坐下來了解“非遺”，關注“非遺”。中央電視臺七套《鄉土》欄目將在2012年6月4日至8月31日通過一系列的主題節目，利用一個季度近一百天的時間，向觀眾全方位立體式的集中呈現當今非物質文化遺産的現狀。
《鄉土》欄目自開播以五年以來，一直以傳承保護中華民族民間優秀文化遺産為己任，長期關注非遺，已拍攝過許多相關節目，同時也培養了一批忠實的觀眾。本次《鄉土非遺文化行》系列活動更是得到了文化部非遺司及多省市文化廳的大力支持，提供了大量的相關資料，給予欄目組最大程度的指導與協助拍攝工作。
《鄉土》欄目秉承客觀翔實的拍攝手法展示當今“非遺”的真實現狀。同時通過鏡頭普及“非遺”知識及國家相關法規政策，擴大其影響力，使之能通過電視這種普羅大眾的媒體更加深入民間，從而達到“全民支持，全民保護”的理想效果。力爭成為“非遺”方面將國家政策和人民呼聲聯絡起來的橋梁，同時也是為各地方搭建展示自己“非遺”特色文化的平臺。
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