圖片説明:與會嘉賓共同見證這一歷史時刻。（拍上圖觀看視頻）本版圖片本報記者蒲東峰攝

　　本報訊（記者古曉宇）移動互聯時代傳統平面媒體突圍的方向何在？京華時報昨天給出的答案是：在雲端。

　　昨天，隨著《京華時報雲週刊》的推出，“雲報紙”這一獨特的媒體形式正式出現在讀者眼前。“京華雲報紙”全球首發，將圖片識別技術與紙媒相結合。

　　北京市委宣傳部常務副部長王海平出席了昨天的發佈會。京華時報社主要負責人李洪洋、京華時報社京華文化傳播有限公司總經理鈕錚、北京聯通産創部總經理王學毅、人民大學新聞學院黨委書記高鋼、奇虎360公司總裁齊向東等在會上共論京華雲報紙發展。

　　“雲報紙”無論對於讀者還是媒體從業者而言，都是全新概念。鈕錚在發佈會現場向嘉賓們展示了“雲報紙”的神奇之處。

　　“雲報紙”簡而言之，就是京華時報將有前後兩個終端，前端是傳統形態的報紙，後端則架在“雲”上，借助新的技術手段，滿足用戶對新聞資訊的延伸。這兩個終端將互為入口，使互聯網“活”在報紙上。讀者可通過手機拍攝報紙圖片的方式，打開雲端海量信息。以前讀者讀報只能看到一張新聞圖片，了解報紙有限版面內介紹的內容，而現在可通過雲技術，讓報紙的靜態內容活起來，了解到更多的相關新聞。

　　除新聞內容外，“雲報紙”還有很多特別之處，如讀者還可以通過“雲報紙”在線購物。只要用手機拍攝報紙上的商品圖片，手機將直接進入該商品的購物網站，實現點對點下單。“雲報紙”還可以讓報紙上的廣告“動”起來，變平面廣告為視頻廣告。

　　對於首次出現在媒體陣營中的“雲報紙”，北京市委宣傳部常務副部長王海平給予高度評價。他指出，“京華時報雲報紙的推出，引起了方方面面的關注，也引發了傳統傳媒手段的變革。雲報紙的模式確實會衝擊人們的閱讀習慣，會衝擊傳媒媒體的理念，也會受到更多讀者的喜愛。”

　　京華時報社主要負責人李洪洋如此展望未來：“雲週刊只是京華時報數字化的第一步，雲週刊模式將逐步應用於報紙所有內容，實現京華時報到京華雲報紙的華麗轉身。也是京華時報在移動互聯時代所做出的戰略佈局。”

　　京華時報雲週刊

　　從昨天開始，《京華時報雲週刊》將在每週四隨本報一起發行，每期4個版，分封面新聞、視頻、應用和購物四部分內容。

　　封面新聞版主要報道新技術、新産品的開發與應用；視頻版主要為娛樂和體育視頻，將文字和圖片很難精確表述的新聞用多媒體視頻的形式錶現出來；應用版以推薦和介紹目前智慧手機平臺上的軟體、遊戲及服務為主要內容；購物版為讀者精選應季的熱門商品，與電子商務完美結合。

　　講話

　　北京市委宣傳部常務副部長王海平

　　雲報紙是一場悄悄來臨的革命

　　我們往往覺得今天的生活有魅力、有味道的地方，就是過幾天你不知道要發生什麼事情，因為我們的想象力所不及，但是，它又是那麼吸引著我們，在我們周邊實實在在地發生。今天，京華時報推出的“雲報紙”的理念和實踐，我想會引起方方面面的關注，也會引起我們整個傳媒手段、理念的變革。

　　李洪洋今天使用了革命這個詞，我聽他的介紹像個宣言，我理解這是一種探索、發現和勇敢創新的一種激進。京華時報人可愛的地方，就在於他們經常和先進的傳媒手段和先進的信息手段領域裏面的代表人物去互動，去頭腦風暴。我想，這大概就是我們生活本身、我們這個時代本身，在傳媒和信息領域之間的一個折射，他們這次折射不要緊，出現了他們稱之為的“雲革命”。這場革命對於傳媒的影響，就我們現在的知識能力，還預測不到將發生什麼樣的震動，什麼樣的變革，但是，至少我們看到了它是在一定程度上突破了我們傳統新聞的理念、傳統傳媒的手段。

　　過去很多時候，人們都稱為革命的事，後來反而覺得不那麼革命了，這是因為那些所謂的“革命”沒有跟技術、跟生産力結合起來，當理念喪失了生産力的支持以及技術手段支持的時候，那個革命就真是在雲端，降落不到地球上來；今天京華時報號稱在雲端，但恰恰是腳踏實地地從我們腳下這片發生著信息化生活方式深刻變遷的土壤上出發的，所以，我們相信他們真的是在進行一場革命。

　　我們已經聽過也看過他們演示了多少次，就我們目前眼見為實，他們演示的這個模式，確確實實讓我們感到驚奇、感到好奇，這種模式會改變人們的閱讀習慣，會衝擊傳統的新聞和傳媒的理念，也會受到讀者的喜愛，會具有吸引力。很多事情經常是這樣的，整天在一起研究商業模式的時候往往走投無路，在商業上屢屢敗績；而有時只是一個可愛的想法，因為貼近了我們的時代，貼近了我們的生活，和時代的脈搏的跳動是一致的，反而能夠取得不錯的經濟效益。今天來到這裡的有幾位具有遠見卓識的總裁，我想他們一定也是由於有一些可愛的想法，或者説商業的境界到了較高的層次，只是去滿足人們生活的變遷和興趣。

　　就目前了解到的情況，我們有理由相信雲報紙是一場悄悄來臨的革命，也是一個可愛的革命，不帶血腥味的革命，是會致富很多人的一場革命。市委宣傳部會鼎力支持這場變革，讓它産生應有的效果，不辜負我們可愛的京華時報的探索者們，也不辜負大家對這張報紙，對我們生活方式變遷的關注和喜愛。

　　致辭

　　京華時報社主要負責人李洪洋

　　歡迎進入“雲上的日子”

　　今天我們要在這裡，幹一件事，一件偉大而快樂的事情，那就是見證雲報紙——一個嶄新的媒體方式的開啟。在此，我代表京華時報社全體員工，代表雲報紙的發明、創造、探索者們，代表先驅或者先烈們，向參加今天會議的各位領導、學者、大佬和媒體的朋友，致以熱烈的歡迎和誠摯的感謝。

　　在變革尚未完成之時，人們總會聽到各種喧囂。在我們從事的媒體行業，過去幾年，再也沒有比“報紙將死”更響亮的喧囂。有例為證，從2009年開始，有著一個半世紀歷史的《西雅圖郵報》和百年老店《基督教科學箴言報》，他們的紙媒相繼死去。

　　全球報業似乎都在為印刷廣告的跳水、發行量的驟減，以及越來越多的讀者去擁抱網絡免費新聞而哀鴻一片。國內的報業同仁，對互聯網的圍追堵截，也大致經歷了不屑、緊張、奮起直追、繳械投降幾個階段。幾乎全國所有的報紙大舉開展的、轟轟烈烈的報網融合運動，並沒有能夠挽救報紙的頹勢。某種意義上，報紙網絡化，不過是為幾大互聯網門戶巨頭采集整合報紙新聞，提供了更便捷的技術條件。而報紙在最初擁抱網絡媒體時，趨之若鶩地想借網絡“推廣自己的品牌”，然而最終發現，互聯網已經消滅了所有報紙的品牌。

　　如果我們認為，把印在紙張上的新聞變成鏈結，就互聯網了，報紙必死——死於被驢踢了的大腦。

　　如果我們還認為，只要守住新聞專業主義，把希望寄託在對平面閱讀有感情的老讀者身上，報紙必死——死於想入非非，抱殘守缺。

　　如果我們還是以每日一報的速度，追趕新技術的腳步，報紙必死——死於殫精竭慮，氣喘吁吁。

　　當革命的浪潮洶湧而至的時候，不自我革命就會被別人革命。觀念的改變和生産方式的重組，一定是革命的必經之路。

　　未來的京華時報還是報紙，但它將成為一份平臺型的報紙，一個開放的平臺，它將把編採的智慧、讀者的智慧、大家的智慧，匯聚在一起，從新聞生産轉向全方位的新聞及資訊的服務。

　　今天，我要在這裡宣佈京華的革命——未來的京華時報將是一份“雲報紙”，我們的世界裏的第一份“雲報紙”。

　　這是一個偉大的革命，它使傳統報紙插上了移動互聯的翅膀；

　　這是一個巨大的顛覆，它顛覆了傳統報紙新聞採集、編輯整合和廣告展現等一系列的生産方式；

　　這是一個壯烈的蛻變，它使瀕於死亡的報紙，獲得了新的生命。

　　如果説，今天的報紙活在互聯網裏，那麼，雲報紙的産生，使互聯網活在報紙上。

　　那麼，什麼叫“雲報紙”呢？簡而言之，京華時報將有前後兩個終端。前端是傳統形態的報紙，即宣傳+新聞+服務+廣告；後端則架設在“雲”上，構建一個無遠弗屆的虛擬社區，借助新的技術手段，滿足用戶對新聞資訊的延伸和立體整合需要。這兩個終端將互為入口，前者的功能是“沙裏淘金”，後者的作用是“順藤摸瓜”。

　　為此，京華時報雲報紙的生産方式，也會隨之有重大的調整。未來的雲編輯，將把更多的時間用於思考和分析，為新的數字平臺和設備，開發豐富的多媒體實踐，將兩個終端有機無縫地連接在一起。報紙的生命補給——廣告和發行，也會由此衍生出全新的商業模式。

　　感謝我們的戰略合作夥伴們，他們的才華和技術幫助我們走出了“雲報紙”這個構想的第一步。我們有充分的信心，讓這個擁有數百年光榮歷史、為人類文明進步做出巨大貢獻的報紙，在剛剛開啟的時代，煥發出嶄新的生命力。

　　當牛頓的蘋果意外地砸到了頭上，當喬布斯的蘋果美美地握在手上，我們首先想到的不是吃掉它，而是創新，而是革命。這就是京華時報，這就是京華人。

　　革命尚未成功，但革命已經開始。衷心希望紙媒的朋友們，和我們一起探索未來，將媒體的革命進行到底。

　　紙觀京華，雲讀天下，歡迎大家，歡迎我們的世界，進入“雲上的日子”。

　　闡釋

　　京華文化傳播有限公司總經理鈕錚

　　平媒進入全新發展時代

　　今天我們一起來見證京華雲報紙的誕生，一起來見證平媒行業進入全新發展時代的開始。

　　現在我們大家都在談論“雲”：雲計算、雲數據、雲處理、雲網絡……這些聽起來都和一個傳統的媒體行業——報紙無關。但是今天利用圖像識別技術，將紙質載體與互聯網相結合，開啟了全新的媒體形式。它既不是報紙內容的電子化，也不是互聯網的平面化。如果説以前一切關於”雲“的話題和報紙無關的話，今天的紙網融合的雲報紙讓我們也步入雲端。

　　通過介紹大家可能已經感受到了雲報紙給平面紙媒帶來的活力，我們相信雲報紙除了在新聞現場全方位展示方面展現了他的優勢外，在娛樂、體育等方面也會將他的優勢發揮得淋漓盡致。報紙內容有了更深更廣的延展，內容變得更加生動，更加立體，讀報也變得更有樂趣。在信息的海洋中，雲報紙開啟了一條航道，將更廣闊的世界帶到了你的面前。

　　除了給報紙內容方面帶來的革命性變化外，對於一個報紙的經營者，對於在報紙上投放廣告的客戶來説，我想沒有什麼比下面更激動人心的了：通過在雲報紙上的廣告投放，將原來在平面媒體上難以表現的廣告形式完美呈現！廣告界的朋友經常談論媒體的整合營銷，和以往的廣告投放方式相比，雲廣告的投放極大地實現了全媒體整合的方式，同時大大降低了廣告投放的成本。雲廣告這一形式的出現，使平面媒體經營有了巨大的突破和提升空間。

　　在電子商務方面，它實現了閱讀購物一站式運營。大家也看到整個閱讀觀看購買的過程、實現的方式非常的簡便、有趣和人性化。

　　我們一起見證了平媒全新發展時代的開始。的確，它僅僅是個開始，隨著我們不斷地探索，隨著技術的不斷進步，我們還要實現內容和服務的緊密結合，將來我們還可以通過分析讀者拍照新聞和廣告的習慣，針對性地推送新聞和服務。將來我們報紙的編輯方式、發行方式都可能隨之發生革命性的變化。我們開啟了一條航道，迎接我們的是一個美好的未來。

　　聲音

　　人民大學新聞學院黨委書記、學者高鋼

　　雲報紙符合互聯網技術趨勢

　　京華時報的雲報紙探索，再次讓我看到今天的新聞工作人在專業領域所具有的創新精神。這件事情的整個技術創新和它對社會的影響，我想未來的實踐會做深刻的説明。我們的感動在於它和我們觀察到的整個互聯網應用的技術趨勢是吻合的。今天三大技術已經呈現在我們眼前，這就是移動網絡、便攜智慧終端和雲計算。

　　今天的傳媒人真的要進行一些重要的觀念轉變。第一是單元媒體向多元媒體的轉型，我們要運用互聯網提供的全部機遇來改變媒體的形態。我們對傳統充滿尊重，我個人也為印刷媒體工作了20餘年，但是，這種形態上的轉型也是我們的責任。第二是理念轉型，就是我們要從描述新聞到解讀新聞，完成這樣的理念轉型。第三個轉變，可能就是從機構傳播到社會關係之間的轉變。歷史上的媒體機構，都是以新聞的主題及展示方式吸引讀者、開闢市場，今天這個時代可能真的會發生變化。

　　我注意到京華時報的雲報紙是和聯通合作的，能夠感受到其中的技術能量。今天技術正在改變著世界，整個信息傳播結構、人類的信息傳播模式，甚至今天的社會運行，都受到影響，那麼今天的媒體人要在一個全新改變的技術環境、社會環境當中來重新思考和規劃。為此，作為來自新聞傳播教育界的人員，我覺得我們也有責任更加細緻深入地觀察中國新聞界的實踐探索，並且我們會不遺餘力用我們的一切努力把實踐探索的智慧，輸入到我們新聞界的人才培養，輸入到我們的專業教育課堂。

　　我祝福京華時報正在進行的有重要意義的探索，我想這個探索應該和今天的世界新聞界在數字化浪潮之下的探索並駕齊驅。

　　奇虎360總裁齊向東

　　雲報紙革命只有成功沒有失敗

　　我們360本身就是在做雲應用，但今天我看到這個嶄新的雲應用還是感覺到非常的震撼。雲計算是最近兩年非常熱的一個話題，但是除了互聯網的應用之外，目前確實沒有發現特別好的應用。所以我們好多人在講到雲計算的時候，都説我們在雲端，下不來。但是今天看到的這一幕，確實令人耳目一新，説雲報紙是一場報紙的革命不為過。

　　對於這場革命，我認為只有成功，沒有失敗。為什麼呢？這個雲報紙不是埋掉了舊的，重新弄個新的。如果老的幹掉了，新的也沒有成功，那就是完全失敗了。但是，今天的雲報紙是完全依託于原有的報紙，又把互聯網帶入進來，借助手機終端，又用了雲計算的東西，讓報紙擴展閱讀，産生了巨大效益，所以是在傳統的報紙上做了一個巨大的增值。而這個增值的代價又很低，因為完全用了一個全新的技術，不需要造手機，相當於把報社的資料室搬到了報紙上，極其方便地展現在讀者面前——把一個死板的報紙變成一個動起來的報紙，把一個新聞信息量有限的報紙變成了一個無限的報紙。這樣，這張報紙就變成一個導讀的目錄，或者變成了一個熱詞條的導語，讀者拿著這張報紙就可以讀到京華時報編輯們精心編撰的條目，不過癮的話，還可以用手機到雲端體驗更詳細的閱讀。

　　對於這種形式，我相信是沒有失敗的，只有成功，只不過我們期待京華雲報紙能有更大成功。如果能夠改變人們對於新聞閱讀的認識，對於報紙形態的認識，那我相信這場革命就取得了巨大的成功。

　　蘭亭集勢Lightinthebox英國電子商務專家AliHusseinDayekh

　　雲報紙是引領未來商業模式

　　在日新月異的今天，知識與信息是自我充電的重要方式，人們想要更好更快提升自己，就必須實時掌握最新的事件、新聞及了解最新的有價值的信息。從發展歷程上看，傳統媒體一直調整自身，以適應讀者需求，閱讀習慣以及消費行為。

　　京華時報雲報紙通過客戶端打通報紙與雲端的鏈結，並且在新聞信息的選擇上具備更專業的角度，為用戶提供最新的事件、新聞及有價值的信息紙。

　　電子商務發展到今天，在不斷地整合社交網站、電子銷售平臺以及用戶生産信息的平臺的資源。京華時報雲報紙通過紙張上的圖片鏈結至雲端內容，為雲報紙像電子商務那樣去整合互聯網大平台資源打開了一個端口，這在未來是一筆很重要的資源。人們可以通過京華時報雲報紙實現社交、購物、下載上傳資料、娛樂等功能。京華時報雲報紙與電子商務一樣，滿足人們在未來的消費趨勢、消費習慣，是引領未來的商業模式。

　　京華雲報紙使用説明

　　登錄http://cloud.jinghua.cn/安裝聯通億拍手機客戶端軟體。運行客戶端軟體，點擊“拍客”後，對準您所要觀看的圖片拍攝，即可直接觀看相關視頻。

　　（注：拍攝過程會産生少量流量）