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　　一座迪士尼樂園，曾讓美國的一個農業小鎮奧蘭多變成全球知名的觀光地。如今，一座新的迪士尼樂園即將崛起于黃浦江畔。一年的醞釀，拉響了主題樂園主體工程全面啟動的長笛。

　　中國的主題公園不少，經營成功的卻不多，迪士尼模式是否會帶來中國主題公園行業的變革？它能否所向披靡、繼續締造商業奇跡，又會面臨什麼樣的挑戰？

　　上海迪士尼項目，終於在4月底公開亮相，舉辦“一週年進展情況通報會”。上海迪士尼度假區建設場地移交儀式也于同日在度假區施工現場舉行。

　　這意味著，上海迪士尼主題樂園主體工程就此全面啟動。

　　去年4月8日，上海迪士尼樂園正式在滬破土動工。整整一年間，上海迪士尼刻意低調。此次發佈，使人們得以窺見這過去的一年，中美雙方牽手之初的彼此感受。

　　“過去的一年，只是開了一個頭。我們的合作之旅，伴隨各種挑戰、磨合、創造、學習，卻只有一個目標，就是邁向成功。”上海方面負責迪士尼樂園投資和運營的申迪集團董事長范希平表示。

　　先發優勢，弱了

　　在上海遭遇老對手，競爭沒有想象中簡單

　　上海迪士尼項目一期開發面積為3.9平方公里，包括1.16平方公里的主題樂園和酒店及零售餐飲娛樂等配套設施。“我們將很快啟動主題樂園基礎設施施工，酒店和零售餐飲娛樂區施工也將按計劃于下半年啟動。”通報會現場，上海迪士尼度假區高級副總裁兼項目開發執行官貝皓德向外界宣告。

　　但迪士尼沒有想到，一年時光讓自己的先發優勢，變得不那麼明顯。“米老鼠”赫然發現，自己在中國市場所面臨的競爭遠沒有想象中的簡單，全球最大的競爭對手之一，緊隨而至。

　　不同於上海迪士尼項目的歷經曲折，夢工廠以一種更為直接的姿態，空降中國市場。2012年初，曾製作《功夫熊貓》的美國夢工廠動畫公司正式宣佈與中方合作成立“東方夢工廠”，通過設立合資公司的方式進軍中國，同樣落戶上海。

　　迪士尼常被人詬病將西方文化帶到中國，而美國夢工廠動畫公司創始人和首席執行官傑弗瑞卡森伯格在各個場合積極表態，要充分開掘中國元素，從中國的本土文化中提煉出新卡通形象，“用中國的語言向世界生動地講述中國的故事”。

　　夢工廠的中國牌，完美契合中國迫切期盼文化“走出去”、尋求與世界更多對話的需求。卡森伯格順利敲開中國動漫大門，得到各方認同。“東方夢工廠”由中方控股55％，首輪投資達3.3億美元。

　　知情人士透露，“東方夢工場”消息甫一傳出，迪士尼方面就曾即刻聯絡上海有關部門，詢問相關情況，相當在意。

　　夢工廠與迪士尼的恩怨情仇，並非始自今日。業界人士曾如此形容：近20年來，兩家公司改寫了好萊塢動畫影業歷史。到2010年，夢工廠在美國本土的份額為33%，迪士尼與旗下皮克斯合計為32%，夢工廠略微勝出。但是，在北美以外的國際市場，夢工廠則略遜一籌，迪士尼和皮克斯的組合份額為35%，而夢工廠則為34%。

　　當年上海迪士尼項目談判過程中，迪士尼曾渴望獲得頻道資源，用以播放迪士尼動畫，但最終沒有實現。也因此，迪士尼主題樂園成功入滬，而該公司的動畫業務卻沒有在中國市場“落地”。與夢工廠的中國路徑相比，迪士尼在動畫領域顯然仍在徘徊。

　　更敏感的是，在“東方夢工廠”的遠期目標中，也有在上海建主題樂園的打算。而卡森伯格也一直在強調錯位競爭，“我們對主題樂園的看法與迪士尼是很不同的。他們象徵著某種‘黃金典範’，提供一種傳統主題樂園的體驗。但是我們要創建的和那種很不一樣。”

　　迪士尼，正在直面更為激烈的競爭格局。上海，也將成為各方逐鹿之地。

　　中國意識，強了

　　“是原汁原味的迪士尼，又極具中國風情”

　　中方曾想引進迪士尼樂園中的“飛越加州”項目，但由於價格太貴，未能實現。不過，這個項目如今能來上海了。知情人士透露，一期樂園中不會有這個項目，但後續計劃中的確有所考慮，引進可能性不小。“這是迪士尼樂園中最受歡迎的項目，永遠排著長隊。面對360度的超大影屏，模擬乘坐滑翔機飛越加州。飛過大海時，會真實地聞到海風的氣息，飛越著名的橘子鎮時，橘子林的香氣撲面而來……”

　　迪士尼樂園所在的上海國際旅遊度假區建設，是一個複雜的綜合項目群，整整包含9大類60余項工程。必須要有“一個團隊”的思維，在重大事項決策上本著合作務實的態度、共同尋求最佳解決方案，才能實現平等互利、合作共贏。通俗來説，就是美國人正在努力“本土化”，中國人正在進一步“國際化”。

　　一年來，在中方影響下，美方調整其全球戰略，使上海項目創意團隊人數大大增加。“在整個創意過程的最高峰，美國華特迪士尼總部集中了500名創意工程師，為上海迪士尼項目貢獻智慧。”范希平透露。

　　而在情況通報會上，華特迪士尼主題樂園與度假區亞太區總裁及董事總經理安明智介紹，未來的上海迪士尼將有獨特的中國元素。“是原汁原味的迪士尼，又極具中國風情。”比如，在中秋節、春節，上海迪士尼樂園都將有濃墨重彩的慶祝活動。而樂園的餐飲、零售等，都將努力契合本地文化，開發只在上海迪士尼樂園裏才能找到的中國人喜愛的小食品。

　　“迪士尼深知，樂園一定要常新，才能吸引到回頭客。我們會安排各種不同的節假日活動和季節性活動，希望上海乃至長三角地區的遊客，能全年不間斷地回到樂園一次次細細遊玩。”安明智對未來的中國市場抱有很大期盼。

　　雙贏，是上海迪士尼項目所創造的“上海模式”的核心要義。

　　3月26日，上海迪士尼度假區宣佈啟動首輪人才招聘，涉及超過100個工程設計和創意設計領域的高技術職位。

　　上海迪士尼度假區總經理柯磊安表示，度假區在建設及運營階段將為上海乃至全國創造大量就業機會並推動經濟增長，同時項目也將對上海持續發展現代服務業，打造國際旅遊目的地起到積極促進作用。“度假區在未來幾年中將進一步擴大招聘範圍，從而為本地的優秀人才提供更多就業機會。”

　　據申迪集團介紹，除了人才集聚，在科技創新方面，中美也攜手共進。2011年以來，中國的建築專家、技術專家等與美方建立了交流溝通的平臺，中美雙方積極探討了多項節能環保的新技術、新設備、新系統。

　　迪士尼入滬整一年，中美雙方正努力兌現使上海迪士尼項目“既保持迪士尼原汁原味，又尊重和體現中國特色”的承諾。