最簡單的宣傳 最難做的新聞

    新聞聯播編輯部 魏力婕

    來臺九年，算是個做新聞的熟手了。經驗每年在漲、感悟越積越多，但要問我什麼新聞最難做，答案年年不變——“兩會”！

    相信各位同仁中，很多都會有如我般的感覺：每到兩會前的策劃，用什麼樣的形式錶現這場重要的會議，往往讓人絞盡腦汁，也經常跳不出一些固有的模式。是了，5000多名代表委員集體進京，每天最真實的環境就是不變的會場，以及日復一日的分組討論。如果整天紮在這樣的氛圍裏，做名正言順的會議程序性報道，不難！但要做出觀眾愛看的花樣、新聞精品來，很難！

    有幸的是，在我來到央視的第3個年頭，也就是2005年左右，目睹了新聞同仁的一次大膽創新，那一年，新聞聯播裏推出了“兩會一年間”，第一次將兩會報道的鏡頭調轉，瞄準了北京以外，通過會內會外相結合的方式，讓代表直面一些社會上的熱點。那一次，對於經驗尚淺的我來説，的確是受益匪淺。但此後，這會內會外的玩兒法也沿襲多年了，創新又從哪開始呢？

    李風主任：要找離新聞最近的人

    創新，這正是兩會報道之初，《晚間新聞》欄目組弟兄們的煩惱。“創新”這個詞，時尚卻是個苦活兒，你必須從大量的資料蒐集、策劃會上的頭腦碰撞、嘴皮交鋒去一點點地厘清思路。漸漸地我們發現，我們的鏡頭曾記錄過會內的代表委員説什麼，曾記錄會外的公眾期盼什麼，但我們往往只是個記錄者、傳聲者。往往沒有將自己媒體的身份作為一個兩會的當事人來看。而這恰恰讓新聞遠離其最本質的東西。另外，我們過去經常採用的往往是代表委員提出什麼問題，在會外找到一個解決得比較好的案例範本進行搭配。個人覺得這並不夠解渴，因為公眾需要的是在兩會上解決他們尚未解決的問題。

    自來到聯播部，李風主任的一句話一直讓我記憶深刻：做新聞要找新聞當事人，找不到當事人，就找離新聞最近的人。是的，在兩會上聚集的代表委員，其實也是中國最權威、也應該發出各種聲音的人。我們為何不成為一個行動者，幫公眾把最需要解決的問題帶上兩會，並且用最務實的做法探究解決之道呢？

    細節決定成敗

    《趙普@兩會》就這樣出爐了。借助趙主播的頭銜，晚間新聞的小編們行動起來。這一次，我們首先不是把鏡頭瞄準代表委員，而是先尋找公眾關心，但尚待解決的問題。用李風主任的話説：“這個事情一定是公眾關心的、也有人付出行動正在解決的問題，但它一定不夠完美，需要再推動一把。”而我們的“趙普@兩會”也決不是單純地鏈結，而是要深入地挖掘。

    那麼要挖掘什麼樣的話題呢？教育、醫療、就業、社保……，其實想到這些一點都不難，這些主題已經是年年兩會上不變的主題了。因為關係民生嘛！但不是説重要，觀眾就愛看，因為什麼？太宏觀了。一個教育話題就包羅萬象。如果浮于表面泛泛而談，那肯定是不好看。

    決定成敗的往往是細節，對於電視更是如此。因此，這一次能過選題關的第一標準就是先要找到扣人心弦的“事件”！也就是一個什麼樣的具體案例引起大家關注了，有爭議了，我們才去做。而不是要確定一個教育的選題，再去找事例。比如我負責的“地溝油”一集，在地方部河南站的鼎力支持下，正是找到了鄭州一個正規的地溝油收油隊，收不到油，甚至和餐館動起手來的故事。這本身就很吸引眼球，而背後的文章也大了，地溝油不給正規軍，那賣給誰了呢？這條暗流年年堵，為何就是堵不上呢？大有文章可做。而王麗潔負責的“異地高考”也是這樣。這個選題來自去年晚間新聞發過的一個“走基層”。一個普通的企業家通過自己的努力，幫一群孩子實現異地高考的心願。老師們怎樣在一堂課上拿著四川、湖南幾個省不同的課本？故事的看點一下就來了。我們做的是新聞節目，節目首先要抓住人心，才能看下去，這就是我們簡單但對自己相當苛刻的要求。

    東華主任：堅決要找新聞的當事人

    兩會節目，代表委員的元素當然不能缺少。但這個代表委員怎麼選？東華主任發話了，要用“聯播的金標準”來選代表，堅決要找到新聞當事人。經常上兩會的同仁會了解，許多代表委員對很多民生話題都很關注，都能説上兩句，但真正進行深入調研，有權威性發言的，每個代表委員能説的就不多了。而這次，我們尋找他們有兩個目的：一，為節目著想，讓他們講出最深刻、最務實的言論；二、找到最相關的當事人，為推動這些事件盡我們媒體人的一份責任。因此，我們選起代表委員來，可以説是相當苛刻。比如“地溝油”的話題，有很多代表提交過相關的議案，但我們最終確定的兩個委員，一個是從十年前就開始關注“地溝油”的童石軍，他能清楚地講出十年前，上海和平飯店每天淩晨就有人偷撈地溝油，加工劣質食用油的事件。也能清楚地講出十年來，在國家的不斷打擊下，代表委員們對於這個問題的提案議案的變化：從打擊到立法、從扔掉到回收利用，脈絡相當清楚。

    另一個委員則是國家食品安全委員會辦公室副主任劉佩智。這個既是委員又兼有官方，既是兩會上的建議者，又是平日裏的推動者的身份，應該符合“離新聞最近的人”了吧。能採訪到這位關鍵人物，還要感謝社會部石岩以及率領的楊威的鼎力支持。最終，我們的這期《地溝油：“堵住”！更需“疏通”！》出爐了。沒有浮于表面，沒有泛泛而談，而是有鄭州收油隊事件的衝突、有代表委員多年的調研、還有對國家治理地溝油的根源究竟在哪的思考？

    讓我們想不到的是，這樣的深入挖掘的確産生了效果。節目播出的第二天，楊威便傳來好消息，公安部要成立專題調研組，和我們採訪的幾位代表委員座談，研討地溝油下一步的解決之道。

    其實，也沒那麼難

    這一次，我突然發現，兩會的節目其實並沒有那麼難做。這一次的創新，我們的《趙普@兩會》雖然在形式上也亮點頻頻，湯健想出了@背景、@數據等很多生動搶眼的方式，但我覺得更大的創新是我們更為務實，更為尊重新聞最基本的規律。我們可以用各種包裝手段讓節目變得更好看，但內容卻來不得半點花哨，必須用一雙樸實、勤勉的腳踏踏實實地走出來！