尚紹華委員。人民網記者張雨 攝

　　人民網北京3月9日電（記者 張雨）完善傳媒領域的性別平等監管機制，是《中國婦女發展綱要（2011—2020年）》婦女與環境領域的一項主要目標。全國政協委員尚紹華接受記者採訪時説，加強對傳媒的正確引導和管理，開展對傳媒的監測和監督，宣傳婦女在推動經濟社會發展中的積極作用，是促進婦女發展和推動性別平等的必要措施。

　　作為中國婦女雜誌社的總編輯，尚紹華非常關注近年來在傳媒中屢屢發生侵害婦女權益的現象。在傳媒的各種表現形式中，以商業性最強的電視廣告中的性別歧視現象最為嚴重，這些廣告常常採用隱喻方式，暗示女性是性的吸引者和性對象。百事集團旗下某品牌果汁飲料的廣告中，兩位美女分別代表兩種不同口味的果汁，在海灘上賣弄風情，男主角在投入地欣賞，轉眼間，兩位美女變身為兩瓶果汁，服務員問男主角，“先生，你到底要哪種？”，男主角説：“兩個我都要！”尚紹華表示，這是一個典型的將女性形象商品化的廣告案例，而且帶有明顯的性指向。

　　目前我國促進婦女發展、推動性別平等的傳媒監管機制還比較欠缺，具體表現在國家有關部門的監督機構中沒有設置性別平等專家（顧問），無法從男女兩性平等角度分析媒體傳播中存在的性別偏見或歧視問題；傳媒監測指標體系中也沒有涉及性別平等的相關內容；民間傳媒監測機構的監督作用未被重視。

　　為此，尚紹華建議：

　　一、建立完善國家一級的傳媒監管機制。在國家廣電總局傳媒監測指標體系中增加性別監測的內容，吸納社會性別專家（顧問）參與傳媒的監測評估工作；在宣傳、文化和新聞出版等部門設置性別平等專家（顧問），對系統內涉及性別平等的內容進行監測評估。監督新聞媒體和廣告經營者嚴格自律，禁止在媒體中出現貶損、否定婦女獨立人格等性別歧視現象。

　　二、宣傳、文化、新聞和廣電等部門要制定和落實具有社會性別意識的文化和傳媒政策。對文化和傳媒政策進行社會性別分析、評估，反映對男女兩性的不同影響和需求，制定促進兩性和諧發展的文化和傳媒政策，禁止性別歧視。

　　三、加強對傳媒的正面引導和管理。將社會性別理論納入傳媒培訓規劃，提高媒體決策和管理者及從業人員的社會性別意識。大眾傳媒要多渠道、多形式宣傳男女平等基本國策，提高基本國策的社會影響力。大眾傳媒要大力宣傳婦女在推動經濟社會發展中的積極作用。在新聞出版、廣播影視以及文學藝術等領域，充分展示婦女參與和推動經濟發展及社會進步的成就、價值和貢獻。大力宣傳婦女中的先進模範人物，引導廣大婦女發揚自尊、自信、自立、自強的精神。

　　委員簡介：

　　第十屆、十一屆全國政協委員，民盟中央委員，民盟中央婦女委員會主任，中國婦女雜誌社總編輯。