廣州奢侈品市場消費強勁 市民不差錢而是擔心沒有貨

　　想買鉑金包 兩年才有貨？

　　權威機構預測今年中國奢侈品貿易和消費有望超過日本成為全球第一

　　市民消費不差錢：

　　麗柏廣場：2011年4月1日至12月31日，前5名的VIP客人消費總額超過了5000萬元，都是廣州人。去年一年，新的VIP數量增長超20%，達到6000多人，其中80%是廣州常住人口。

　　友誼商店：2011年奢侈品銷售增幅達到30%。

　　文/記者 林曉麗

　　雖然愛馬仕的包包價格動輒七八萬、甚至上百萬元，但是並不是有錢就能買得到！昨日，記者了解到，如今，因為購買的人多了，在廣州買愛馬仕的包包要等上兩年，以前只需要等半年到一年。記者發現，廣州市民買奢侈品不差錢，就擔心買不到貨。有權威機構預測，今年中國奢侈品貿易和消費有望超過日本成為全球第一。

　　奢侈品店：

　　斷貨已成常態

　　市民吳小姐告訴記者，現在看到合適的款式就要趕緊下手，否則就沒貨了。“去年十月份，當時廣州還是很熱，但我在太古匯的BURBERRY看中了一款厚大衣，馬上就下手了，後來證明是對的，因為有朋友過了幾天去香港，沒有找到這個款式了，再過沒多久，廣州BURBERRY的這款衣服也宣佈斷貨了。”吳小姐説。

　　昨日，在麗柏廣場的愛馬仕專賣店，記者看不到一款包包、皮帶的蹤影，銷售人員表示，沒貨了。據介紹，雖然價格不菲，但由於需求增多，以前廣州購買愛馬仕的Birken鉑金包，一般要等半年到一年的時間，如今要等上兩年才能拿到貨。“我們的袋子都是手工製造，而且師傅都是必須有五六年技術以上的，實在跟不上需求的增長。袋子一到，一天就清貨。”銷售人員表示。

　　愛馬仕的粉絲黃小姐嘆道：“內地和香港的愛馬仕專賣店經常缺貨，每次進去都感覺像剛被洗劫過一樣。”

　　不僅愛馬仕，多個奢侈品牌都為沒貨賣發愁。CELINE的銷售人員稱，貨架上擺出來的一些款式是樣板，不賣，只能預定，要等兩個月到四個月才能拿到貨。“這是近兩年才出現的新現象，隨著需求的增長，沒貨賣已成常態。”麗柏廣場有關負責人表示。

　　消費心理：

　　奢侈品家居用品日漸受寵

　　此外，記者發現，一些廣州人購買奢侈品，不再只是購買拳頭産品，而是追求細節。市民黃勇（化名）的家裏簡直就是愛馬仕的博物館：煙灰缸、撲克牌、裝手錶的盒子、餐桌上的碗碟、毛巾……幾乎家裏所有的飾品都是愛馬仕的。

　　“隨著奢侈品消費心理逐步成熟，不再以炫耀性消費為主，而逐步轉變為對於産品整體體驗和對於高品質生活的追求。”麗柏廣場負責人介紹説。

　　愛馬仕國內首家家居店落戶太古匯，而在麗柏廣場，記者也看到多款家居用品銷售。如一款裝手錶的表盒，售價超過10萬元，據介紹手錶放在盒子內，可以保溫保濕，還可以自動上鏈；還有碗碟，一個碟子售價上千元。甚至有嬰兒用品，一雙羊絨BB襪鞋，售價1400元。銷售人員指著這雙小小的襪鞋告訴記者，前不久有位媽媽買了一雙給剛出世的寶寶，雖然只能穿一兩個月，但是顧客説要留到兒子結婚時作為禮物送給他。

　　消費主力：

　　奢侈品粉絲多是本地人

　　不少市民反映，如今身邊越來越多的朋友購買奢侈品牌了。

　　而多個商場的數據顯示，市民消費奢侈品不差錢。據麗柏廣場介紹，去年該商場的銷售達到兩位數的增長。其中，2011年4月1日至12月31日九個月的時間裏，該商場前五名的VIP客人消費總額超過了5000萬元，都是廣州人。去年一年，新的VIP數量增長超20%，達到6000多人，其中80%是廣州常住人口。而要成為該商場的VIP的條件是單日消費超過25000元或者半年累計超過50000元。

　　雖然友誼商場坦承，去年第四季度至今，由於經濟氣候的影響，奢侈品銷售增速放緩了，一月份至今同比增長只有8%，但2011年友誼商場奢侈品銷售增幅達到30%。據友誼商場介紹，“奢侈品銷售結構也出現變化，大部分名錶品牌出現增長持平或者略有增長，而珠寶類增長表現良好。”

　　業內人士認為，自去年太古匯開業後，廣州的奢侈品市場並沒有出現你死我活的局面，雖然客源分流，但市場還是做大了。

　　普華永道日前發佈《2012年亞洲零售及消費品行業前景展望》，報告中提出，今年中國奢侈品市場銷售額預計增至155億美元。預測大中華區的奢侈品銷售額很可能首次超過日本，成為全球第一。

　　巧合的是，戰略諮詢公司貝恩公司發佈的《2011年中國奢侈品市場研究報告》也顯示，2011年中國內地奢侈品消費增幅達25%~30%，市場規模首度突破1000億元人民幣。有望在2012年，中國奢侈品貿易和消費超過日本成為全球第一。

　　內地購買奢侈品理由：

　　香港內地差價縮小

　　可開發票適合送禮

　　對於廣州奢侈品市場做大，業內人士認為，一方面是因為奢侈品牌宣傳力度加大，在大眾媒體投入大量廣告；另一方面，隨著市民品牌認知度以及消費力的提高，購買奢侈品不差錢。

　　“雖然毗鄰的香港有價格優勢，但是這兩年，內地與香港的奢侈品價差在縮小。如LV香港價格已與內地市場同價，只剩下匯率差；CHANEL內地的標價甚至比香港低。另外，內地市場店舖的增多，以及品種的增多，很多市民願意留在本地消費。香港一些款式銷得很快，一些市民只好在內地購買。”該業內人士表示。

　　另有業內人士還透露，奢侈品消費中，有部分是商務送禮，內地市場可以開發票報銷，這些也是留住本地消費的原因之一。根據貝恩公司2011年12月發佈的《2011年中國奢侈品市場研究》，2010年、2011年兩年，送禮主導的消費佔中國奢侈品消費的份額超過30%。路易威登、香奈兒和古馳是中國最受歡迎的奢侈品牌。

　　“起到身份區隔作用”是人們樂於贈送、消費奢侈品的一個重要原因。“把奢侈品作為商務禮品，可以體現我的品位和社會地位，當然也可以讓收禮者感受到被重視和尊敬。我相信它們可以幫助我更好地達到商業目標。”在貝恩公司的調研中，一位奢侈品消費者如此反饋。