説起被虛假醫療廣告矇騙的經歷，湖南長沙市民曾先生氣憤不已。曾先生的父親身患支氣管哮喘病。一年前曾先生在網上看到一家醫院的廣告，聲稱可以根治該病。曾先生隨即帶父親去看病，但一系列的檢查、治療下來，收取了高額費用，父親的病卻不見好轉。後來曾先生才知道，支氣管哮喘病目前無法治愈，只能靠藥物緩解。

　　近日，中國青年報社會調查中心通過民意中國網和搜狐新聞中心，進行的一項調查顯示(2245人參加)，76.7%的人認為當前虛假醫療廣告非常多。受訪者中，70後佔35.3%，80後佔26.7%。

　　91.5%的人認為老年人最容易被虛假醫療廣告矇騙

　　調查中，52.1%的人表示在看病、買藥時會受到廣告的影響。66.2%的人表示，自己或家人曾因聽信虛假醫療廣告而被騙。

　　曾先生所去醫院的網站上，貼著不少“名醫”的照片，寫著“某某部隊專家”、“超前研究”等字眼。網站上還有大量被治愈患者的“感言”。曾先生後來才發現，那些“名醫”連畢業院校、職稱等信息都不清楚，“被治愈患者”也全部沒有具體姓名和個人信息。“現在的醫療廣告都是可勁兒忽悠，都指向一個‘錢’字，不能相信。”曾先生説。

　　易被虛假醫療廣告矇騙的是什麼人？91.5%的人認為是老年人，64.9%的人認為是文化水平較低的人，70.8%的人表示是沒有醫療常識的人，56.4%的人説是病人，45.8%的人表示是社會地位較低的人。

　　中國郵政儲蓄銀行天津分行職員馬友斌認為，醫療廣告大多針對老年人、婦女、兒童等群體。老年人的弱點是因退休而逐漸遠離社會，防範意識低下且非常注重健康，這是最容易上當的群體。不少女性迫切希望減肥、豐胸等，也容易被騙。不少成年人缺乏兒童保健和治病的相關知識，為給子女看病也容易上當。

　　“經常有廣告打出‘孝敬爸媽就要買’等口號，老年人看了就希望子女為自己買這種産品。子女常常處於無奈境地，明知廣告不靠譜兒也很難跟老人解釋清楚，為了不讓老人失望，只好去買。另外，很多醫療産品看上去很高檔，子女為老人買這類産品會顯得比較有面子，也不太注重産品的實際功效。”馬友斌説。

　　中山大學公共衛生學院教授陸家海表示，一些藥品、保健品也許對健康有益，但並不能治愈某種疾病。而一些廠家為了牟利而吹噓療效，這種社會現象非常畸形，是一些人利欲熏心的體現。

　　80.9%的人認為發佈醫療廣告的媒體應承擔審查和連帶責任

　　2007年開始實施的《醫療廣告管理辦法》規定，廣告內容中不得含有：涉及醫療技術、診療方法、疾病名稱、藥物的；保證治愈或者隱含保證治愈的；宣傳治愈率、有效率等診療效果的；利用患者、衛生技術人員、醫學教育科研機構及人員以及其他社會社團、組織的名義、形象作證明的。

　　但記者調查發現，不少違反法規的醫療廣告，依然堂而皇之地出現在各類媒體上，省級地面頻道和市級頻道等地方媒體的情況尤其嚴重。

　　國家食品藥品監督局官方網站公佈的統計資料顯示，僅2010年第一季度，全國查處的違法藥品廣告就已達到1.84萬次，違法醫療器械廣告3110次、違法保健食品廣告1.83萬次。

　　虛假醫療廣告為何屢禁不止？83.3%的人認為國家有關部門管理不力；82.3%的人表示媒體對發佈廣告審核不嚴； 74.7%的人認為名人隨意代言，濫用自己的公眾形象；60.6%的人表示迎合了老年人追求健康長壽的心理。

　　在馬友斌看來，虛假廣告多，首先是整個社會急功近利，醫療行業也不例外；二是制度缺失，致使很多醫療亂象不能得到有效監管；三是媒體擴大了虛假廣告的影響力。另外，隨著生活水平提高，人們在看病和健康問題上舍得花大錢，也使虛假醫療廣告有機可趁。

　　陸家海指出，虛假廣告屢禁不止，一方面是因為藥品廠家刻意誇大藥物的作用，利用消費者的某些心理進行針對性推銷。另一方面的原因在於媒體把關不嚴。一些媒體為了追求廣告效益，罔顧國家、人民的利益，發佈虛假廣告。

　　如何解決虛假醫療廣告問題？81.7%的人認為應健全相關法律法規，80.9%的人表示發佈廣告的媒體應承擔審查責任和連帶責任，79.1%的人認為應加大對違規醫療廣告的懲罰力度，72.4%的人認為要嚴管醫療機構、藥廠等源頭。實習生 張維欣 本報記者 黃衝