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iPhone4S銷售為何被逼停

發佈時間:2012年01月16日 06:12 | 進入復興論壇 | 來源:人民日報 | 手機看視頻


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  由於大量“黃牛”有組織地參與搶購囤貨,導致蘋果公司于日前宣佈停止在京滬兩地的蘋果零售店銷售iPhone4S。“黃牛”如此猖獗,究竟誰之過?

  “蘋果迷”一機難求,“黃牛”瘋狂囤貨

  iPhone4S在中國內地開售當日,各地均出現“黃牛”攪局的場面。記者走訪了北京多家電腦數碼賣場,不乏“黃牛”兜售iPhone4S的身影。“16G的5500元,不講價!”面對記者的詢價,一位“黃牛”底氣十足,“我這裡貨多得是,你要多少有多少!”

  “蘋果迷”們一機難求,“黃牛”卻瘋狂囤貨,許多人紛紛在網上表達對“黃牛”囤貨的痛恨和無奈。對於“黃牛”搶購囤貨的行為,北京西單大悅城蘋果銷售店的一名工作人員向記者表示,目前他們對於購買iPhone4S的消費者主要採取限購以及登記身份證的方式,但對“黃牛”雇人排隊的情況,暫時沒有對策加以控制。

  中國消費者協會律師團團長、北京市消協法律顧問邱寶昌説,如果“黃牛”確實擾亂了市場正常運行秩序,侵害了消費者權益,就應承擔相應法律責任,有關部門應該予以調研並出臺相關規定,規範市場管理。

  生産商“饑餓營銷”導致“黃牛”囤積居奇

  除了搶購國內行貨倒賣賺取差價,“黃牛”們往往還利用iPhone手機在中國內地和境外發售的時間差,通過提供“代購”的形式倒賣境外銷售的iPhone手機,獲利同樣頗豐。

  一方面是iPhone手機在中國內地登陸時間晚、銷售價格貴,另一方面是普通消費者一機難求而“黃牛”大發其財,這令許多消費者不禁質疑,為什麼蘋果公司不能把中國內地銷售時間提前並且保證充足的貨源,反而要讓消費者徹夜排隊和“黃牛”PK?

  “蘋果公司這種做法是一種典型的‘饑餓營銷’。”電信專家、飛象網CEO項立剛説。推遲銷售時間、限制銷售數量是蘋果公司的一種銷售策略,而這種策略也導致了“黃牛”囤積居奇從中牟利。

  邱寶昌表示,要嚴禁商家為了商業目的故意製造虛假繁榮,借機哄抬物價。目前國內對於這類行為,只有原則性的規定,並沒有特別的針對性規定。對此,邱寶昌建議通過建規立制來規範、約束這類商業銷售和服務提供行為。

  專家呼籲消費者理性消費

  記者在蘋果北京三里屯店排隊的人群中遇到了要購買iPhone4S的王肖。當記者問及為什麼要不辭辛苦地過來排隊,王肖回答,“就是喜歡,沒有理由的喜歡。”北京大學社會學系夏學鑾教授認為,年輕人對iPhone的追求實際是一種對時尚的追求,希望通過這些商品來表現自己。“但很多情況下,這種對時尚的追求也是一種跟風和從眾。”

  邱寶昌説,“對於消費者而言,應該樹立理性的消費觀。”夏學鑾則認為,引導消費者樹立理性的消費觀並非易事,需要通過多方力量才能夠實現。“從商家的角度來説,無論是‘饑餓營銷’還是其他手段,通過建立‘稀有’來促銷的營銷策略是常見的,光指望通過商家來引導消費者是很難的。”

  “一種較為有效的方法是同齡人之間的相互影響,一旦同齡人中有理智的聲音來進行交流溝通,就會大大減少不理智的消費衝動和行為。”夏學鑾説。

熱詞:

  • 蘋果零售店
  • 黃牛
  • 饑餓營銷