新華網上海1月14日電（黃奇萃）寒假來臨，《大鬧天宮3D》和《喜羊羊與灰太狼之開心闖龍年》等國産動畫電影陸續上映，今年寒假與春節檔期重疊，國産動畫電影有望迎來票房高峰。

　　“3D孫悟空”受熱捧

　　上海市民劉瑩想這個週末帶女兒去看《大鬧天宮3D》，打開電影票務網站，卻發現電影票已經很難買到了，“看了一下永華電影院的選座網頁，週五晚上、週六白天的場次都沒座。”劉瑩説。

　　《大鬧天宮3D》上映以來，吸引了大量觀眾。此外，製片商和電影院還隨電影上映推出一系列觀影優惠和禮物，像雙人、家庭套票，觀影獲“金箍棒”“孫悟空”面具等。

　　“邀集明星開首映禮，提前點映等手段，已經成為我國電影商業道路上的慣常模式。這樣的營銷推廣，可以有效形成觀影預期。像這種營銷，加上前期策劃，都可以包含到大製作的概念中來。這個大製作不是單純指投入巨量資金，而是指包括策劃、製作、營銷和周邊産品開發在內的一整套流程。”北京大學文化産業研究院副院長陳少峰説。他認為，類似《大鬧天宮3D》和《喜羊羊》等一些國産動畫片及電影，已經嘗試著走出了一條全産業鏈條拓展的道路。

　　上海大學數碼藝術學院動畫教學部主任張軍認為，3D電影在近兩年興起，已經培養起民眾的觀影需求。與此同時，這類電影的産量又有限，此次將《大鬧天宮》包裝成3D電影重新推出，受到矚目也就不足為奇。另外，大鬧天宮作為傳統故事，本土特色鮮明，老版動畫樹立的藝術形象有深厚的觀眾積累，加上融入新技術和時尚流行元素，比如請明星配音、對白中加入網絡流行詞彙等等，進一步促進了觀影預期。

　　提倡職業精神，注重專業營銷

　　業內人士指出，近年來國産動漫産量大增顯示我國動漫産業的繁榮發展，《大鬧天宮3D》和《喜羊羊》系列等優秀作品已經經受住了市場的嚴格檢驗。與此同時，我國動漫産業的整體發展還存在製作理念偏差、缺乏專業化營銷等深層次問題。

　　張軍曾到美國知名動畫公司皮克斯訪問，“皮克斯的重要理念是"快樂的人做快樂的事"，一個動畫片，從策劃、設計、製作再到發行，整個過程都是快樂勞動。反觀國內，動漫産業中急功近利的現象還很普遍，內容還沒做好，就想著怎麼賺錢，有舍本求末的趨向，步入一種産量很高、經典很少的怪圈。”

　　陳少峰則指出，目前大部分國産動畫片還欠缺專業化營銷。他認為，現在動漫從業者，從技術、美術等專業領域出身的多，這就使製作公司較多關注製作，而品牌意識不夠，營銷力量不足。加上年輕人看歐美、日本的動漫很多，欣賞水平高，導致在和外國大片的比較中，不少國産動漫作品敗下陣來，生存環境更加惡劣。

　　陳少峰表示，一個成功的動漫形象，必定有積累的過程，有實力的公司要專注于對形象和品牌的塑造以及專業化的經營。“把故事做透，做精，做成系列，持續開發産業鏈，而不是遍地開花。小的製作公司，可以致力於發展周邊配套，走小而專、小而精的道路，從短片做起，循序漸進，具備技術和資金實力後再做長片。”

　　力戒“為補貼而製作”

　　不少業內人士反映，現在業界面臨的主要困境是同質化競爭過於激烈。不少製作公司只重産量不重質量，停留在低水平的複製上。一旦出現好的類型，就一擁而上直到做濫做爛才罷休。甚至於有的公司本末倒置，拿到國家補貼後層層發包，産品質量難以保障。

　　“相關部門對動漫産業的扶持補貼政策，出發點很好，也起到了很好的效果。接下來，我們更想要的是一個公平競爭的市場機制，以促進産業優勝劣汰良性發展。”上海卡通派數碼科技發展有限公司總裁劉紅説。

　　劉紅建議，現行的補貼政策可以適當調整，例如改補貼為獎勵，從營業額、稅收、品牌影響力等方面綜合考慮來扶持優秀製作。“這樣可以有效避免從業者為補貼而製作，減少粗製濫造套取補貼的現象，進而減少同質化低水平競爭。”

　　據了解，為了讓優秀動畫片脫穎而出，有關部門已經採取了一系列措施。在2010年，廣電總局就向全國電視播出機構推薦播出81部優秀國産動畫片。而在2011年5月19日，中央也批准在中國文化藝術政府獎中增設國家動漫獎。國家動漫精品工程也將由文化部、廣電總局和新聞出版總署共同實施啟動。