談起中國白酒的奢侈品話題，不少人覺得這已是老生常談。然而，近日，胡潤發佈的“中國千萬富豪品牌傾向報告”中，茅臺、五糧液赫然與路易威登、愛馬仕和寶馬等國際品牌大佬，同時出現在“2012胡潤全球十大最值錢的奢侈品牌排名”。一時間，關於茅臺成為“奢侈品”，是幸哉還是悲哉的討論，在網上傳得沸沸颺颺。

　　以120億美元品牌價值

　　國酒登上“奢侈品榜”

　　據悉，這已是胡潤研究院連續第八年發佈此報告了。值得注意的是，今年，中國本土品牌茅臺和五糧液，首次與路易威登、愛馬仕和寶馬這些品牌“並列”在一起，登上胡潤“奢侈品榜”。其中，茅臺以120億美元的品牌價值成為全球第四大最值錢的奢侈品牌，品牌價值高於奔馳和香奈兒。而在同類商品中，茅臺的品牌價值超過了軒尼詩、酩悅香檳和人頭馬。五糧液的品牌價值則為70億美元，排在第七位。

　　據悉，此次全球十大最值錢的奢侈品牌，是按照公司市值去除非品牌因素帶來的貢獻，再乘以品牌溢價比例，來最終確定品牌價值的。上市公司以2011年12月31日的股票收盤價計算公司市值，非上市公司市值則是參照相關行業的上市公司市盈率來進行評估。

　　此外，胡潤此次還首度發佈了“十大最受富豪青睞的送禮品牌”，茅臺也是榜上有名，位列第五。

　　反對“奢侈品”之説

　　茅臺稱胡潤榜與己無關

　　對於此次入榜，茅臺有關負責人葉遠鴻近日強調：“茅臺從來沒有申報奢侈品資格，胡潤的榜單我們一點都不知道，與茅臺沒有任何關係。”

　　值得一提的是，去年11月，關於“茅臺將向相關國際評選組織申報奢侈品資格”的消息曾一度鬧得沸沸颺颺。有媒體評論曾許諾“讓百姓喝得起”的茅臺已脫離草根。此後，茅臺集團名譽董事長季克良在接受採訪時稱，茅臺沒有申請奢侈品資格，並十分反對茅臺是奢侈品的説法。但市場人士認為，其價格已經將其地位抬高至“奢侈品”等級。

　　另一上榜白酒品牌五糧液也否認自己的奢侈品身份。五糧液董事長唐橋此前曾明確表態，五糧液不會去做奢侈品。並稱，國際上動輒上萬甚至十幾萬一瓶的紅酒如拉菲，才是酒中奢侈品。

　　而與之形成對比的是，競爭對手瀘州老窖則表示誓將奢侈品路線進行到底。如1月9日，瀘州老窖就推出了兩款限量版高端白酒。

　　“百姓何時易品嘗？”

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　　網友做打油詩表感嘆

　　此消息一齣，網友們一片譁然。網友中既有認為茅臺、五糧液很“牛”，揚名天下，但也有不少網友對此表示了自己的擔憂。誠如網友“馬嘯宇”説的：“茅臺本是無情物，最恨變味多殊途。如今躋身奢侈榜，幾人喜悅幾人哭？”

　　網友“魏寶”表示：“茅臺價值進四強，為國爭光當讚揚。百姓何時易品嘗？還請酒商細思量。”

　　網友“老兵”一口氣做了幾首打油詩，如：“奢侈品牌排排座，茅臺居四榜上落；望酒興嘆是百姓，天價美酒助驕奢。再比如：酒逢知己少茅臺，原是茅臺榜上呆；若要茅台下凡塵，包癟錢缺勿開懷。”

　　“老兵”解釋，茅臺品牌高居世界奢侈品榜前四位，説明茅臺酒已經不是一般意義上的消費品了，它與人民大眾，難免産生距離。和“老兵”一樣做打油詩發表感慨的網友還有不少。網友“紀立剛”説：“在現實社會中，有幾個百姓能喝得起天價茅臺，普通人根本就享受不到茅臺的酒香。我想如果遠離了最廣大的受眾群體，這對民族品牌的繼承和延續是很不利的。”

　　距離“世界級”有多遠？

　　中國品牌還有長路要走

　　對此新聞，浙江大學傳媒與國際文化學院教授、博導李傑認為，按照奢侈品本身的定義，茅臺、五糧液的價格越來越高，又不是生活必需品，此次榜上有名，雖在大家的意料之外，但又在情理之中。中國是全球奢侈品消費的大市場之一，隨著中國國力的提升和經濟的發展，可能會有更多的品牌進入奢侈品行列，這是一個大的趨勢。

　　但是，李傑也指出，茅臺、五糧液登上全球奢侈品牌榜，既是中國的一個進步，也同時暴露出了中國品牌在品牌文化建設方面的短板。茅臺和五糧液與國際上的名酒相比，在文化內涵、文化檔次、個性創意等方面，還存在不少差距。如中國白酒在文化內涵的提煉上，多是講傳統悠久和王者風範，這樣的品牌文化內涵過於單調和單薄，缺乏國際市場上的影響力和號召力。

　　所以，儘管此次中國品牌入選，但未來仍有很長的路要走，當然，中國酒企要躋身世界級品牌，也並非易事。目前，茅臺、五糧液的世界通用性還較低，企業該做的事情還有很多。

　　記者發現，有數據顯示，目前已經有 80% 的世界知名奢侈品品牌進入了中國市場，中國市場在這些品牌總銷售額中的佔比呈現不斷上升的態勢。而茅臺、五糧液等白酒産品 98% 左右的市場都集中在國內，即使近年來加大了對國際市場的開拓，但結果仍然不盡理想。