中新網12月22日電 有位著名的財經學家説過“中國奢侈品市場是3代人的市場，一個人有錢，全家購買”，根據目前中國奢侈品市場的形態來看，似乎是這個狀況，與國外的富人相比，中國的富人對奢侈品似乎更加情有獨鍾。

　　幾乎在世界各地的奢侈品店，都可以看到中國遊客在瘋狂搶購奢侈品的身影。在海南三亞舉辦的2011年國際奢侈品展上，從幾千元的墨鏡到幾十萬元的高檔手錶均有人購買，連上百萬、千萬乃至上億元的豪華遊艇和公務機也倍受青睞。短短四天，就有14艘豪華遊艇被售出。如果説豪華遊艇和公務機還物有所值，那麼三瓶拉菲酒莊的陳年紅酒，在香港賣出每瓶23萬美元的天價就不免讓人覺得難以接受了。其實購買奢侈品的行為本身，並不一定構成奢侈。但出於‘炫富’心理，無節制的哄抬和追求奢侈品，就是一種非理性的奢侈行為了，而在中國，似乎奢侈行為往往是全家行為。

　　世界奢侈品協會中國代表處CEO、世界奢侈品協會官方媒體《環球奢侈品報告》中文出版人——歐陽坤告訴記者説：中國奢侈品消費群已經越來越年輕化，據世界奢侈品協會近日發佈的報告顯示，預計到2012年，中國奢侈品消費將達146億美元以上，將超日本成為全球第一大奢侈品消費國。中國經濟回歸強勁增長，尤其是消費者支出的復蘇，令各大國際奢侈品牌備受鼓舞。鋻於此，各大國際奢侈品牌追加了對中國奢侈品消費市場的投資。如何盡最大可能的搶佔中國的奢侈品消費市場是目前各大知名奢侈品牌思考的重大問題。除了計劃在中國開設更多的門店、推出為中國奢侈品客戶區專門設計研發帶有中國元素的産品、建設網絡售賣店以外，各大運營商還開始從消費人群入手，培養奢侈品消費的‘童子軍’。各大知名奢侈品牌對中國的消費市場的搶佔已經開始從中國的娃娃入手。比如古馳就推出了給中國學生專門設計的書包，來吸引這些年幼的高端消費者。這些在歐美市場都是難以想象的。”

　　在我們的周圍的確開始出現這樣的現象，不少00後都開始追隨奢侈品的腳步。前段時間網上流傳著一段視頻，視頻上一個七歲女童在跳蚤市場義賣名品二手貨，其中包括絕版的芭比娃娃，Prada，LV，Gucci的包包。這是一個十分值得注意的反常現象，在發達國家奢侈品消費者大多是40歲至70歲的中老年人，因為社會財富主要集中在這些人手中。而在中國這一年齡段被大大提前，奢侈品的消費主體為25歲至45歲的人群，主要是“富二代”，他們追求奢侈品，為的是炫耀個性和身份，以求的社會的關注。這些自身是“富二代”的家長，對於奢侈品耳濡目染，甚至影響到他們的孩子。“現在孩子之間的攀比風愈演愈烈，很多家長如果開的車不夠檔次，都不好意思去接小孩。這一現象是很諷刺的，中國已經是一個極端物質化的社會，而奢侈品牌也借機推出只針對青少年的産品來‘討好’中國未來奢侈品消費者。如果這個孩子從10歲開始接觸這個品牌，那麼他至少還會用上二三十年，這對於奢侈品而言是很值得培養的客戶。”歐陽坤説。“奢侈品消費年輕化，很大一個因素就是‘富二代’、‘富三代’之間的攀比。在歐美，父母給孩子買奢侈性消費品的很少。而中國的富豪則不同，他們希望孩子能享受這些。中國人是否購買奢侈品並非取決於他們的收入和年齡，而是消費心理。”

　　孩子的行為是最為無知的，他們善於模倣他們的父母，他們容易受週遭環境的影響。孩子們所呈現出對奢侈品的追求、攀比等行為正是他們所處週遭環境的一個縮影和反映。不可否認，由於內心缺乏穩定的價值觀支撐，中國人消費奢侈品確實更多的處於一種模倣、跟風的狀態中，不是對生活品質的追求，目的只要還是為了攀比和炫富。而在發達的歐美國家，奢侈品消費主要是因其實用型，而非炫富，在他們看來奢侈品不是一種生活必需品，奢侈品代表的是一種生活態度，一種優雅的氣質，他們更注重奢侈品的文化和藝術設計內涵，而不是認為你擁有了普通消費者沒法擁有的品牌，你就可以被人另眼相看。但中國的奢侈品消費者購買奢侈品，就是為了擁有一件奢侈品，品牌文化不重要，讓更多的人都知道它是奢侈品就行，最大的賣點就是“必須是圈子裏公認的奢侈品。