北京大觀樓電影院成為吉尼斯世界紀錄中經營時間最長的電影院。蔡代徵/攝

石景山遊樂園4D影院。蔡代徵/攝

《哈利波特與鳳凰社》零點首映。蔡代徵/攝

　　近5年來，北京電影産業保持了快速發展的良好勢頭。截至今年11月底，北京已有117家城市影院，票房收入11.48億元，將連續第5年位居全國城市首位。與此同時，目前北京市平均3.2萬人擁有一塊銀幕，這個數字跟發達國家還有一定的差距；週二半價日的優惠活動雖然已經得到了觀眾的普遍認可，但優惠力度尚顯不足。

　　如何在發展北京電影産業的同時讓更多的老百姓享受到電影娛樂的實惠？首都影院聯盟副主席、北京市廣播電影電視局副局長龐微表示，聯盟將凝聚首都的優勢資源，積極推進優秀國産影片，提高國産影片的放映率和觀演率，也會為偏遠地區的影院建設提供支持，優惠老人、孩子觀看電影，弘揚先進文化。

　　現狀

　　全年票房將破13億

　　首都影院聯盟是由北京地區百餘家影院及從事電影放映相關産業發展的企事業單位和人士，按照平等自願的原則結成的影院專業性協會。目前，聯盟已經有超過一百家影院、影城以及電影放映單位加入。

　　北京市廣電局的數字顯示，北京目前已有117家城市影院、609塊銀幕、11萬個座位，票房收入11.48億元，全年預計突破13億元。首都影院聯盟主席、北京市廣播電影電視局局長李春良表示，首都影院聯盟將在推介優秀影片、推動影院建設、規範電影放映市場等方面發揮更大的作用，以求創造更好的服務環境，不斷提升影院服務水準，讓觀眾享受到更高品質的精神文化生活。“影院是電影産業發展的終端，影院的硬體設施條件、影片排映效果、服務水平等，直接關係到電影産業的發展和觀眾的觀影品質。”李春良説，北京現有電影院117家，今後聯盟將通過對資金的引導，在遠郊區縣以及人員密集、影院相對較少的城區加大影院投資和建設，完善北京影院整體佈局，讓市民享受到便捷的觀影服務。與此同時，通過對各種優惠政策的完善，讓更多百姓走進影院，從而建立適應全國文化中心建設發展需要的、符合人民群眾日益增長的精神文化需求的電影放映公共文化服務體系。

　　亮點

　　便捷觀影 優惠票價

　　雖然電影産業已經成為首都文化創意産業發展的突出亮點，但依然存在一些“短板”。比如影院的地理分佈不夠合理。大型影院多數集中在繁華市區，像南城、通州以及一些遠郊地區，依然面臨著影院資源緊張的問題。龐微表示，首都影院聯盟已經注意到了這種分佈上的不均衡，聯盟今後將加大統籌力度，通過對資金的引導，在北京電影地圖的“留白處”加大影院投資和建設，完善佈局，讓市民享受到便捷的觀影服務。屆時，南城、通州及遠郊區縣的城鎮都有影院“駐守”，讓觀眾如同在家門口散步一般，就可以抵達一處電影院。另一個“短板”在於電影票價。目前北京商業電影院看一場電影的票價在60元以上，不夠貼近普通老百姓。儘管影院推行週二全天半價優惠活動多年並取得了可觀的成效，但對一些低收入群體而言，這樣的優惠力度還不夠大。對此聯盟表示，將堅持走電影惠民之路，在開展半價觀影活動的基礎上積極探索推出老人觀影、少兒觀影等優惠措施，堅持開展多種多樣的電影惠民活動，讓更多的首都群眾享受現代電影文化成果。

　　舉措

　　1、推介優秀影片

　　在政府的領導和有力支持下，加大對優秀影片的宣傳推介力度，積極排映國産優秀影片，提高優秀影片的放映率和觀影率。

　　2、建立信息平臺

　　協調完善各影院的信息系統，建立影院聯盟的信息平臺，推動影院與聯盟的信息系統連接，加強信息資源共享和諮詢服務提供。

　　3、開展半價觀影

　　繼續推動和開展觀影日及各種半價觀影活動，積極探索和推進老人觀影、少兒觀影等優惠措施，堅持開展多種多樣的電影惠民活動，讓更多的首都群眾享受現代電影文化成果。

　　4、創造良好環境

　　加強影院設施建設和維護，及時更換和升級放映及音響設備，為觀眾創造優質的觀影條件和美好環境。加強人員培訓和服務規範，不斷提高影院人員的業務素質和服務水平，為群眾觀影提供健康、良好的服務。

　　5、制定放映規則

　　當前，北京的影院規模已經基本形成，經營放映的競爭趨勢已經顯現。聯盟將儘快研討制定經營放映規則，規範放映市場行為，積極探索特色經營、綜合經營之路，堅持守法經營，防止惡性競爭。

　　業內反響

　　青年宮電影院經理李鵬：

　　行業共擔社會責任

　　首都影院聯盟的成立是一件大好事。以往大家分屬於不同的院線，交流也不算多。現在在聯盟的框架下可以形成一股合力，做起一些有利於觀眾、有利於行業自身發展的事情會事半功倍。比如首都影院聯盟提出的舉措中有一項是“開展半價觀影活動”。事實上，青年宮電影院一直在針對不同的群體搞各種優惠觀影活動。聯盟成立之後，相信會有更多影院加入其中，讓老人、少兒等觀眾群體在觀影上切實地獲得實惠。這不僅是影院承擔社會責任的表現，對行業良性發展也起著重要的作用。

　　新首都電影院經理于超：

　　影院與觀眾均受惠

　　首都影院聯盟的成立，是北京市大力發展文化産業的一項舉措。特別是影院聯盟提出的五大舉措，將使影院和觀眾都能從中得到實惠。以“週二全天半價觀影”活動為例，推廣這麼多年之後，觀眾對這個活動十分了解和認可。從新首都電影院的數據來看，週二全天的觀影人次與票房都是工作日裏最高的。這説明半價優惠活動的推廣，成功地讓更多的觀眾走進了影院。同時，五大舉措中提出“建立影院信息平臺”和“研討制定經營放映規則”，觀眾會更容易獲得影院的資訊，影院也可以更方便地了解市場甚至一些影院建設方面的情況。以往我們都是悶頭自己做自己的事，有了這樣一個平臺之後，我們會很快知道比如隔壁要開一家影院，就有可能坐下來協商，制定雙贏的營銷策略。

　　UME華星影城值班經理劉暉：

　　制定規範避免惡性競爭

　　首都影院聯盟的成立，有利於制定全行業都遵守的規範，對電影市場的整體發展大有好處。一方面，可以通過調研製定相應的規範，防止行業間的惡性競爭。另一方面，現在市場上的確存在服務不規範的行為。曾經有觀眾反映，説去哪看電影銀幕上出來的是電腦桌面的格式，這不就跟上世紀80年代放光盤投影一樣嗎？這樣的放映方式損害了全行業的形象。聯盟的舉措裏有一條是要“及時更換和升級放映及音響設備，為觀眾創造優質的觀影條件和美好環境”，相信聯盟成立後會對上述情況作出規範。

　　在優惠觀影方面，除了週二半價日之外，其他的優惠活動都是各個影院搞各自的，沒有形成行業性的規模。聯盟的成立將有助於緩解這一難題。同時，首都五大文化聯盟是互聯互通的，有助於電影出品方與影院進行溝通。比如影院聯盟可以和影視産業聯盟溝通，片方是不是在影院搞大幅度惠民活動的時候，不要再堅持那麼高的票價？

　　晨報記者 楊蓮潔