中新網廣州12月21日電(張乾鑠 許青青 陳育)此間21日舉行今年華南區規模最大的房地産行業大會——宜居華南創新峰會。逾千名房産企業高層管理人士聚首廣州，就“行業之變”展開探討。

　　這是一次在樓市“過冬”形勢下召開的房産行業大會，對中國該行業的下一步走向有著重要意義。根據觀察，今年中國樓市以史上最嚴調控開局，以樓市成交慘澹收場；年初啟動大規模保障房建設，年底房價行走在回歸理性的路上。

　　峰會上，中國房産信息集團副總裁、新浪樂居總經理賀寅宇稱，此前在房地産行業推廣電子商務時，不少人懷疑該行業是否適合“電商”，很多事若不嘗試是難求答案的。“今年我們對房地産行業進行細分，並進行包括拍賣、秒殺、團購等各種營銷形式的嘗試，初步獲得成功，錘煉出了一套電商服務流程。”

　　賀寅宇回憶，過去11年“易居中國”的發展中，總會發現在每個時間結點後，都是通過創新而實現的新市場變化。如今同樣不例外，當下市場環境中，需整合式的營銷，貫穿整個産業鏈，從而打破市場“堅冰”。

　　華遠地産董事長任志強認為，互聯網對房地産的改變是巨大的，比如政府的交易平臺變成了網絡交易平臺，若沒有互聯網的話，每次要用紙質合同，然後派人拿到房管部門進行紙面上登記，這工作量是巨大的。

　　任志強稱，房地産“行業之變”應轉向線上、線下營銷的結合。“計算機、手機可隨時解決問題，大家隨時運用此類工具進入互聯網，就能通過互聯網平臺傳播自己的信息，這值得房地産行業的銷售人士去考慮運用。”

　　易居董事局主席周忻説：“今年的中國房地産行業裏，人們都在思考‘如何過冬’的問題，最好解決辦法就是‘求變’。”

　　周忻表示，傳統的電子商務平臺是“橫”的，傳統領域、傳統行業要插上互聯網的“翅膀”則必須是“豎”的，即對線上、線下整合。互聯網信息革命對全世界各行業都産生巨大影響，房地産行業亦不例外，這種整合正是求“變”的方向。