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葡萄酒進口均價一瓶23元 國內市場最低賣百元

發佈時間:2011年12月07日 07:31 | 進入復興論壇 | 來源:廣州日報 | 手機看視頻


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市民駐足觀看貴价紅酒。

  大幅偏離價值 葡萄酒價格“被奢侈”:

  臨近元旦春節,隨著商務活動和送禮市場活躍,酒類消費漸入佳境。記者了解到,隨著葡萄酒近年成為國人熱捧的消費品,進口葡萄酒在中國市場上的品牌和種類越來越多,當中不乏漫天要價者,選購問題讓人頭疼。國外産地的主流葡萄酒價位能低至多少?一瓶身價可能只有1歐元的普通酒,中間經歷了哪些環節後就成為了“被奢侈”的熱門貨?最貴的就是最好的嗎?帶著這些疑問,記者深入本地超市和業內人士中間展開了調查。

  文/ 記者劉俊、肖小蓓 圖/ 王燕攝

  一問

  進口葡萄酒價格能炒多高?

  調查

  廣州超市標價一瓶能達12萬元

  中國葡萄酒進口占比由2009年15.1%提高到去年的20.6%,部分進口産品售價高得離譜。

  記者在太古匯的高端超市OLE看到,這裡的進口葡萄酒有近千種,分別來自法國、澳大利亞、意大利、智利。最貴的是標稱1982年的拉菲,售價高達每瓶11.8萬元,其他品牌的價格區間多為200~800元。除促銷外,最便宜的一瓶法國“萬利事幹紅”售價要88元。

  記者隨後來到中華廣場,這裡的TASTE超市也出售數百種進口葡萄酒,其中一瓶智利進口的“魔爵紅卡本妮蘇維翁”紅葡萄酒標價達到1436元。

  二問

  葡萄酒國外價格能有多低?

  調查

  法國超市常見1~6歐元葡萄酒

  海關總署最新報告顯示,今年前7個月我國累計進口葡萄酒2.2億升,價值10.7億美元。以進口1瓶葡萄酒(750ml)粗略計算,進口均價只要23.4元。再加上目前進口葡萄酒要收消費稅10%、關稅14%(瓶裝)~20%(散裝)、17%的增值稅,加上運費等成本不超60元。

  常年在法國採購的資深人士張均(化名)對本報説,法國超市最便宜的餐酒約每瓶1~1.5歐元,好一些的賣3~6歐元。

  張均向記者算了一筆賬,以1歐元折合8.8元人民幣算,海運費用每瓶約2元,按照稅率48.2%算到岸成本應該是16.3元,之後倉儲、運輸、人工費用合計2元,售前成本最低只要20.3元。

  三問

  上架前價格

  體系怎樣遭扭曲?

  調查

  業內:廣東能喝出

  上百萬箱“拉菲”

  “葡萄酒肯定不是越貴越好。”張裕廣東的一名負責人告訴本報,首先葡萄酒在還沒有進入渠道前它的價格一般和産區大小、釀造工藝等有關。

  第二,渠道不嚴造成了進口葡萄酒定價混亂。張裕上述人士認為:“老外是不管市場的。他們的操作方式是品牌是我的,渠道和商場賺多少錢是不管的。這就容易出問題。”他説,張裕已看到這個問題,正面向全國辦酒莊酒直營專賣店,希望以在廣東100家店的規模來進口紅酒,以壓到最便宜每瓶50~60元,避免層層加價。

  第三,消費者的認知不足也讓價格虛高有了空間。張裕人士説,目前葡萄酒的消費還不夠理性,特別是在宴請的時候首要的是需要心理的滿足而不是喝口感。“拉菲一年全球也就産約3萬箱,但是到處能看到所謂拉菲帝國、拉菲王子,廣東一年喝上百萬箱也不奇怪。”

  最後,海關報告也指出隨著進口葡萄酒大熱,大量流動性資金開始炒作葡萄酒價格。

  四問

  該確立怎樣的葡萄酒消費觀?

  調查

  市民難琢磨不如認來路報告

  據悉,法國和意大利酒莊每家有數個品牌,估計光酒標就有幾十萬個。消費者在購買進口葡萄酒時常常覺得無所適從。

  “如果擺在我面前是一瓶美國葡萄酒,從外表很難界定價格,因為它不像法國那樣有區分等級。”張均説。如果消費者在缺乏品鑒葡萄酒能力時,業內人士共同建議要避開“不安全”的渠道,例如誠信度不是很高或來路不明的酒商以及一些夜場。

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