“全國部分地市宣傳部長文化改革發展評論”之五：

以文化産業升級提升城市軟實力

中共日照市委常委、宣傳部長 毛繼春

　　一個城市的文化産業承載著這個城市的文化理念、文化價值和文化追求，反映著城市的文化軟實力；而未來城市的升級重在提升軟實力。因此，文化産業升級是提升城市軟實力、推動城市轉型升級的重要力量。

　　需要明確的是，文化産業的內涵是文化，外在形態是産業，在社會主義市場經濟條件下，文化産業既有意識形態屬性，也有商品屬性。因此，以文化産業的升級推動城市軟實力的提升，最根本的就是要抓住文化産業的本質屬性，在經營性和公益性上做好文章。

　　首先，文化産業升級要注重經營，以品牌項目帶動。要像抓工業項目一樣抓好文化産業項目，根據市場需求，結合城市特點，搭建文化産業發展平臺，培育更多知名文化品牌和特色文化産業優勢項目。

　　其次，文化産業升級要注重公益性。文化産業是改善文化民生、提高人們生活質量和幸福指數的重要手段，必須堅持把社會效益放在首位，把滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面精神文化需求作為基本任務，在服務群眾的過程中贏得口碑、贏取市場。盲目趨利與浮躁不僅會傷害國家和人民的利益與情感，也會給自身發展帶來重大的負面影響。

　　此外，發展文化産業要注重繼往開來、兼容並包。城市的發展是承前啟後的，文化産業要具有本地獨特的風格與氣質，必須依託並植根于當地文化的土壤。因此，要注重做深“昨天文化”、做實“今天文化”、做活“明天文化”，深入挖掘當地的歷史文化、名人文化、生態文化、民間文化，通過內容、形式、技術等方面的繼承創新對其進行整合、利用，使其煥發出蓬勃的生機與活力。同時，堅持海納百川、兼容並包，注重吸收整合國內外文化産業發展的優質文化資源，形成明顯的文化産業發展比較優勢。

　　城市文化産業持續發展、升級，市民的文化需求得到滿足、幸福指數提高，城市的軟實力自然就會增強，城市的競爭力亦會得到大力提升。

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　　日照市文化改革發展亮點：做大做強特色文化産業

　　日照市歷史悠久，文化資源十分豐富，生態文化、旅遊文化、綠茶文化、水運文化、海洋文化、港口文化、莒文化、東夷文化、龍山文化、太陽文化、名人文化、民俗文化以及日照農民畫、黑陶等文化資源特色鮮明、影響廣泛。

　　近年來，日照市不斷加強對特色文化資源的分析盤點和研究開發，形成了“億噸綜合大港”、“陽光度假海岸”、“臨港工業基地”、“水上運動之都”、“生態宜居家園”、“ 濱海文化名城”、“大學科技園區”、“北方綠茶之鄉”等八張鮮明的城市名片；獲得了聯合國人居獎、新亞歐大陸橋東方橋頭堡、中國投資環境百佳城市、中國優秀旅遊城市、中國十佳綠色城市、國家可持續發展實驗區、水上運動之都等一系列榮譽；擁有能舉辦所有水上項目的體育設施，已承辦了中國首屆水上運動會、第十一屆全運會水上項目、2010年中國水上運動會、中日韓大帆船賽等40余項國內外重大體育賽事；電影《日照好人》榮獲第14屆華表獎優秀數字電影獎。2006到2010年，日照全市文化産業增加值年均增速達31.8%。

　　2010年7月，日照市被表彰為“全省文化體制改革工作先進市”；2011年4月，被中宣部等部門聯合表彰為“全國文化體制改革工作先進地區”。目前，日照市正按照“一中心二帶三區六基地”的文化産業發展總體格局做大做強特色文化産業，不斷增創文化産業新優勢。