編者注：本文原載于中國網絡電視臺，時間為2011年8月22日，轉載僅為提供資料。

　　8月20日上午，中央對外宣傳辦公室、國家互聯網信息辦公室在人民大會堂舉行儀式，表彰在慶祝中國共産黨成立90週年互聯網宣傳報道工作中涌現的先進單位和優秀作品。中央外宣辦、國家互聯網信息辦主任王晨出席並講話。

　　8月20日上午，中央對外宣傳辦公室、國家互聯網信息辦公室在人民大會堂舉行儀式，表彰在慶祝中國共産黨成立90週年互聯網宣傳報道工作中涌現的先進單位和優秀作品。北京市互聯網宣傳管理辦公室等10家單位獲“優秀組織獎”。　　

在慶祝中國共産黨成立90週年互聯網宣傳報道表彰儀式上的講話

王 晨

(2011年8月20日)

　　同志們，朋友們：

　　今天，我們在這裡舉行儀式，對慶祝中國共産黨成立90週年互聯網宣傳報道先進單位進行表彰，我代表中央對外宣傳辦公室、國家互聯網信息辦公室，對獲獎單位表示熱烈祝賀！對在慶祝中國共産黨成立90週年網上宣傳中付出努力、做出貢獻的各地方和網站同志們表示衷心的感謝！對積極參與網上活動的網民朋友們表示謝意！

　　慶祝中國共産黨成立90週年是今年黨和國家政治生活中的一件大事，也是互聯網新聞宣傳的一項重大政治任務。今年以來，全國網宣戰線認真貫徹中央精神，緊緊圍繞慶祝中國共産黨成立90週年主題，充分發揮網絡新媒體優勢，精心籌劃組織網上宣傳，有氣勢、有規模、有感召力，唱響了互聯網上的“紅色讚歌”，營造了隆重熱烈、歡樂喜慶、團結奮進的濃厚輿論氛圍，成為慶祝中國共産黨成立90週年宣傳活動的一大亮點。從年初中央外宣辦和中央黨史研究室推出“黨史上的今天”欄目，網站相繼開設“紅旗飄飄”、“偉大歷程”、“黨史知識大講堂”等主題鮮明、內容豐富的專題專欄，組織開展了一系列各具特色、生動活潑、參與廣泛的網上互動活動，在網上營造了慶祝中國共産黨成立90週年的濃厚氛圍。7月1日，網站濃墨重彩地報道慶祝中國共産黨成立90週年大會盛況，及時、充分、突出報道胡錦濤總書記發表的重要講話，引起網民熱烈反響，短短6小時瀏覽量就達8.9億，把慶祝中國共産黨成立90週年網上宣傳推向最高潮。據不完全統計，截止7月10日，主要網站共發佈慶祝中國共産黨成立90週年稿件約490萬篇，圖片210萬張，音視頻報道12萬餘條，專題頁面總訪問量達40億人次，有近4億人次通過博客、微博客、論壇等互動平臺向黨寄語祝福。

　　這次慶祝中國共産黨成立90週年網上宣傳，新聞報道聲勢浩大、規模空前，專題專欄特色鮮明、精彩紛呈，網絡互動空前活躍、反響熱烈，對外傳播貼近性強、影響廣泛，全面展示了中國共産黨成立90年來的光輝歷程、偉大成就和寶貴經驗，極大增進了網民對黨的歷史、中國近代史的了解，充分表明了中國共産黨成為執政黨是歷史的選擇、人民的選擇，中國共産黨是領導中國實現民族復興、國家富強、人民幸福的核心力量，進一步振奮了黨心民心，增強了民族凝聚力，堅定了廣大幹部群眾走中國特色社會主義道路的信心決心。憶黨史知黨情感黨恩跟黨走成為網上主基調，廣大網民對黨的擁護和信賴，對國家富強、民族振興的信心洋溢在全國互聯網上。

　　慶祝中國共産黨成立90週年是重大主題網上宣傳的又一成功實踐。近年來，全國網宣戰線認真落實“高舉旗幟、圍繞大局、服務人民、改革創新”的要求，堅持團結穩定鼓勁，堅持正面宣傳，精心籌劃組織重大主題網上宣傳，取得明顯成效，重大主題網上宣傳在宣傳黨的路線方針政策、引導社會輿論、服務黨和國家工作大局中發揮了重要作用。在慶祝中國共産黨成立90週年網上宣傳中，各地方和網站創造了許多新經驗新做法，進一步深化了對重大主題網上宣傳規律的認識和把握。概括地講，就是“把握導向性，堅持主動性，突出貼近性，增強互動性，體現多樣性”。

　　一是堅持正確輿論導向，把握導向性。重大主題宣傳政治性強、涉及面廣、影響力大，與黨和國家重要工作、社會重大事件息息相關，必須牢牢把握正確輿論導向，堅持團結穩定鼓勁，堅持正面宣傳。慶祝中國共産黨成立90週年網上宣傳，從策劃選題到轉發稿件，從組織評論到開展互動，各網站都緊緊圍繞讚頌黨的成就、凝聚黨心民心展開，營造了良好的網上輿論氛圍。當前，網宣工作任務仍很繁重，各地方和網站要進一步增強政治意識、大局意識、責任意識，認真組織籌劃好重大主題網上宣傳活動，牢固樹立導向意識，進一步振奮精神、鼓舞士氣，不斷統一思想、凝聚力量，不斷鞏固壯大網上主流輿論，更好地為人民群眾服務、為黨和國家工作大局服務、為社會主義現代化建設服務。

　　二是增強輿論引導意識，堅持主動性。在慶祝中國共産黨成立90週年網上宣傳中，各網站緊貼慶祝中國共産黨成立90週年主題，既認真做好“規定動作”，也結合地域和網站特點策劃組織“自選動作”，主動策劃專題專欄，大力宣傳黨的光輝歷程和豐功偉績；主動組織系列訪談，深入闡釋黨的政治主張和執政理念；主動開展宣傳活動，引導網民尋紅色足跡、唱紅色歌曲、揚紅色精神，有力有效地引領了網上輿論，增強了網上宣傳的有效性。我們要運用好這一成功經驗，在重大主題宣傳中唱響主旋律、打好主動仗，擔當起引導輿論的責任和使命，增強主觀能動性和工作創造性，進一步提高製作專題、策劃選題、設置議題的能力，牢牢把握網上宣傳和輿論引導的主動權主導權。

　　三是貫徹以人為本原則，突出貼近性。在慶祝中國共産黨成立90週年網上宣傳中，各網站把“大道理”和“小道理”結合起來，把國家的發展進步和群眾的切身感受結合起來，把宣傳黨的政治主張和反映群眾呼聲結合起來，用具體事件勾勒光輝歷程，用群眾語言闡釋政策理論，用身邊變化展示偉大成就，增強了宣傳的針對性和説服力。實踐證明，重大主題網上宣傳既需要規模和聲勢，也需要貼近和親和。做好重大主題網上宣傳，要認真落實“三貼近”原則，從網民的關注點和興奮點入手，採取受眾聽得懂、易接受的宣傳方式，以小見大、深入淺出，入情入理、入腦入心，更好地增進網民認同，增強重大主題宣傳的親和力和感染力。

　　四是積極發動網民參與，增強互動性。便於網民參與，與網民形成互動，是網絡媒體的優勢。慶祝中國共産黨成立90週年網上宣傳中，各網站積極開展豐富多彩的互動活動，廣大網民積極參與、表達心聲，形成了億萬網民共賀黨的90華誕的熱烈氛圍。重大主題網上宣傳要深入貫徹以人為本的思想，充分尊重網民的主體地位，尊重網民的參與權、表達權，努力構建既積極活躍又理性有序的網上互動平臺。要加強對網上互動的正面引導，讓網民在互動交流中達成共識，在參與討論中受到啟迪，使網上互動的過程成為開展引導、統一思想、凝聚共識的過程。

　　五是綜合運用多種形式，體現多樣性。在慶祝中國共産黨成立90週年網上宣傳中，各網站綜合運用現代網絡技術和手機、博客、微博客、移動客戶端等多種傳播手段，積極構建全方位、立體化的宣傳格局，進一步拓展了傳播空間，提升了宣傳報道的覆蓋面和影響力。傳播力決定影響力。開展重大主題宣傳要發揮網絡的多媒體優勢，把多種網絡形式和手段用好用活，以豐富的表現形式、多樣的傳播手段，提升受眾的感受和體驗，增強宣傳效應，深化宣傳主題，擴大宣傳影響，取得宣傳實效。

　　同志們，朋友們，慶祝中國共産黨成立90週年網上宣傳，把重大主題網上宣傳工作提高到一個新的起點。我們要深入學習貫徹胡錦濤總書記“七一”重要講話精神，把這次網上宣傳的成功經驗總結好、運用好，不斷推動內容、形式和手段創新，進一步提高做好重大主題網上宣傳的能力和水平，為服務黨和國家工作大局作出新的更大貢獻。

　　最後，再次對獲得先進榮譽、受到表彰的地方和網站以及有關部門的同志們表示衷心的祝賀，希望大家再接再厲，再創佳績。

　　謝謝大家！