中新網11月22日電 以新媒體創新為闡述核心的《2011世界期刊創新報告》中文版甫一公佈即引起譁然大波。這個由國際期刊聯盟和創新媒體諮詢集團聯合發佈、中國期刊協會獲獨家授權引進的前沿性報告，雖集合了世界範圍內頂級雜誌出版商們最新的、成功的創新實踐，具有很高的含金量，但文中所舉上百個案例，竟無一中國期刊入選，這對於擁有近萬家期刊的中國業界，的確造成了震動。

　　康泰納仕、赫斯特、時代公司、梅裏迪斯……這些全球熟悉與陌生的期刊名字一一齣現。這些集團所做出的最新的關於數字化、新産品和新營銷模式的嘗試全部被收集。《福布斯》《花花公子》《Seventeen》，甚至巴西的《Contigo!》都有精彩案例被列舉。而作為擁有9884種期刊、平均期數超過16349萬冊、總印數高達32.15億冊期刊大國的中國，卻沒有一個創新案例被提及。

　　記者注意到，報告歷數期刊雜誌創新贏利模式，從平板雜誌、手機雜誌、社交雜誌、按需雜誌、觸感雜誌，到網上書報亭、付費墻、電子商務、LBS、3D、二維碼……行內目前最新的各種新媒體形態，都在該報告裏有詳細的闡述，堪稱世界雜誌及新媒體創新的指南性寶典。

　　中國期刊協會會長石峰認為，這份報告具有極大的核心價值，它提供了眾多成熟的、可供操作的運營思路；這些思路不僅適用於期刊界，也適用於包括報紙在內的其它傳統媒體，以及互聯網在內的各種新型媒體，甚至非媒體行業的創新型企業都能從中有所借鑒。據悉，這是中國首次引進這份全球頂尖級別的期刊行業創新報告。中國期刊協會希望借此讓中國的期刊界以及其它相關業界能從中獲益。

　　資深消費者行為學、媒介與營銷專家、新生代市場監測機構副總經理肖明超説，傳統雜誌在互聯網時代正面臨衰退，期刊業要獲得新的生命，必須有新的內涵，而數字化已經是期刊業不可回避的問題。而在數字化過程中，選擇什麼樣的數字化模式、平臺？究竟應該如何利用社會化媒體、智慧手機、平板電腦等等平臺，重新設計雜誌的展現形式，內容生産和流通模式和廣告與營銷模式？《2011世界期刊創新報告》提供了各種創新的路徑和答案。他更是給這本期刊的水平加上了“紅帽”，他説，這是一本最為全面和前沿的期刊業數字化創新的紅寶書，所有在思考雜誌的創新和數字化平臺的期刊社都應該人手一本，認真閱讀。

　　那麼，中國期刊何以被國際業界嚴重忽略？中國期刊協會數字期刊分會常務副會長錢鵬宇認為，雖然目前我國期刊數量眾多，但大多數經營狀況一般。以大眾消費類雜誌為例，真正市場化運作的500多種雜誌僅有200多種生存狀況較好。而不少學術類期刊甚至違犯道德不計論文質量靠收取版面費為生。至於在贏利和運營創新上，目前具有國際水平的可説是鳳毛麟角。他指出，這種落後的根本原因在於，我國期刊雜誌辦刊轉軌較慢，辦刊思路陳舊，對國際同行現狀也嚴重缺乏了解，更談不上深入認識。沒有案例入選，是預料之中的事情。

　　據介紹，《2011世界期刊創新報告》中文版一發行，著名的康泰納仕中國公司立即購買了70本供管理人員研究學習，表明國際頂級期刊人士對全球期刊創新成果的高度關注。康泰納仕國際集團亞太區總裁簡伍豪表示，該報告所強調的一些創新將激發他們以更新更好的方式來運營中國區的業務。令人欣慰的是，國內期刊也有不少踴躍訂購。

　　錢鵬宇認為，雖然中國期刊整體創新水平亟需提高，但也有一些領軍刊社做出了不少有益的嘗試。為此，中國期刊協會已正式啟動《2012世界期刊創新報告》中國區創新案例徵集活動。他相信，明年開始，《世界期刊創新報告》一定會有來自中國的案例。

　　另據了解，中國期刊協會將在12月21日至23日開辦的有關期刊及新媒體贏利創新研修班上，首次成立一個全國性、跨行業的“中國期刊贏利創新研究課題組”。課題組將吸納全國乃至全球的期刊及新媒體的業界先行者和專家，對中國期刊數字化轉型中存在的各種問題做一次徹底的梳理，並對世界範圍內各種頂尖雜誌的成功運營經驗進行全方位的深入研究，涵蓋如何做好內容、如何培養鐵桿忠實讀者、如何獲得增量發行、如何得到門庭若市的廣告客戶……，以圖在不久的將來造就出“中國的《時代週刊》”。此次研修班將就課題組的架構及運行方法做詳細説明。