《闖關東》劇照

《鋼鐵年代》劇照

《沂蒙》劇照

　　在前不久舉行的第二十八屆“飛天獎”頒獎典禮上，山東共有5部電視劇作品榜上有名，並囊括了除“飛天獎”優秀女演員獎外的所有大獎——在國産電視劇的百花園中，山東電視劇一枝獨秀：60多部作品斬獲80多項國家級獎項；《武松》、《今夜有暴風雪》、《高山下的花環》連續3年榮獲“飛天獎”、“金鷹獎”一等獎；《闖關東》一舉奪得“金鷹獎”七項大獎……回顧魯劇成長的歷程，可得出這樣的啟示：文化體制惟有改革才有出路，文化産業惟有創新方能發展；當主旋律與大眾化融為一體、與市場化有機結合時，電視藝術才能迸發出旺盛的生命力。

　　活力源自體制機制創新

　　近年來，山東省委、省政府把影視劇的創作和發展作為文化強省建設的重要內容。《南下》、《闖關東》等優秀電視劇，從選題的確定到劇本創作，均在省委及有關部門的具體指導下完成。這種全程的行政推動機制是山東影視劇創作最為突出的特色，也是魯劇走向繁榮的重要推動力量。

　　山東是全國最早實行影視劇“制播分離”的省份。早在1986年，山東就成立省影視劇製作中心，其“制播分離”的管理機制、運作模式，在當時是超前高效的，既調動了電視系統外資源為電視所用，又充分發揮了公司化運作靈活、高效的特點，有力地促進了電視劇的産業化進程。目前，80%魯劇走的都是社會融資的途徑，融資額度達到半數以上。1993年，由山東影視劇中心創辦的山東三冠影視實業公司成立，魯劇由此獲得更自由的發展空間。2003年，山東影視劇製作中心與另一家企業聯手，創建了以影視製作、人才培訓為主的影視文化有限公司，標誌著魯劇市場化運作有了一個更加成熟的依託平臺，《闖關東》、《鐵道遊擊隊》等都是這一時期推出的優秀成果。適應文化改革發展的要求，2008 年山東影視集團正式掛牌成立，標誌著魯劇創作生産進入新的提速發展時期。集團成立後，每年都推出一部或多部力作，《沂蒙》、《南下》、《生死線》、《鋼鐵年代》等大劇陸續播出後，贏得各方高度評價。目前，集團年生産電視劇達300集左右。

　　靈活的用人機制也是魯劇成長的法寶。山東影視劇集團積極推行製片人制，建立人才流動機制，通過引進、借用、委託等多種形式，網羅國內優秀創作人才。同時，通過鼓勵主創人員到各地影視劇拍攝一線鍛鍊學習，培養了一批人才。

　　主旋律與大眾化融為一體

　　對文藝作品而言，內容永遠是根本。魯劇之所以能從浩如煙海的電視劇市場中脫穎而出，得益於內容的準確定位：弘揚主旋律、現實主義創作原則。把主旋律的厚重和大眾藝術的通俗有機地融為一體，是魯劇的獨特氣質，也是魯劇安身立命的根本。齊魯文化、儒家文化、紅色文化、民間文化、現代文化……多樣的文化資源既為山東電視劇的創作提供了沃土，又賦予了創作者關心現實的責任感，從而打造出一批具有齊魯風格，為群眾喜聞樂見的精品——從《高山下的花環》到《孔繁森》，再到《大染坊》，“山東故事、全國意義、重大題材”已經成為多年來魯劇的突出特色。

　　魯劇創作生産不以娛樂和利潤最大化為目標，不受“戲説風”、“宮廷風”、“奢華風”等影響，注重用社會主義核心價值體系引領文化創作生産，把弘揚齊魯文化與民族文化有機結合，把弘揚新時期山東精神與民族精神、時代精神有機結合，從而以厚重、大氣、樸實的風格征服觀眾、贏得市場。《闖關東》展現了齊魯兒女獨立自主、自強不息的發展意識；《大染坊》彰顯那一代企業家為振興民族工業殫精竭慮的氣概；《鋼鐵年代》展示了老一代建設者的奮鬥歷程和時代精神；《南下》謳歌了南下英雄群體堅強的意志和奉獻精神；《沂蒙》歌頌了老區軍民在革命戰爭中英勇奮戰、無私奉獻的沂蒙精神。前不久，28集兒童電視連續劇《小小飛虎隊》打破了央視一套黃金檔連續多年未播兒童劇的紀錄，暫列一套黃金檔年度收視第三，再次印證魯劇創作生産的實力，並進一步豐富了魯劇內容。

　　主旋律與市場化有機結合

　　魯劇著力創作主旋律作品，不僅獲得良好的社會效益，而且贏得了觀眾，贏得了市場。《闖關東》總投入近4000萬元，産出近6000萬元，開創了電視劇高投入高回報模式。該劇編劇高滿堂説，“拍《闖關東》就是想證明主旋律劇目也有好市場。實踐證明，我們成功了。”山東近年來推出的《沂蒙》、《鋼鐵年代》等魯劇也實現了雙贏。

　　為保持這一競爭優勢，山東影視集團不僅多方籌劃在省內形成政府、企業和民間的合力，還在北京設立辦事處，廣聚人才，擴大合作，開掘本單位創作潛力的同時，積極吸收具有強大號召力和品牌效應的導演和明星加盟，提高産品核心競爭力。由管虎執導的《沂蒙》、高希希執導的《真情年代》，都是這種合作的精品。

　　此外，採用合作、合資拍攝的手段，用參股運營、利潤分成的方式，吸引投資夥伴，實現優勢互補，強強聯合。表面上看利潤減少了，實際上既解決了影視劇的製作成本問題，又在很大程度上規避了市場風險。為拉長産業鏈條，促進多環節盈利，山東積極完善後續産品開發,實現電視劇生産增值增效。《闖關東》電視劇播出後，開發了拍攝地朱家峪和黑龍江綿河農場“闖關東”旅遊景點，延伸産業鏈，形成文化旅遊熱點。動畫片《孔子》登陸央視後，由青島出版集團發行動畫《孔子》圖書、光盤和動畫衍生品。與此同時，山東影視集團還逐步涉足網絡視頻、移動電視、手機電視等新媒體領域，不斷開發衍生産品。

　　“走出去”是魯劇另一亮點，從劇本結構、融資手段、拍攝製作、宣傳推廣等諸多方面借鑒吸收國際經驗。如今，堅持放眼國內外兩個市場，魯劇正在形成成熟的發展格局，即山東影視集團以影視部作為行政主導創作的龍頭，目標定位央視和省級衛視；以“三冠”（現輝煌世紀）公司作為市場化探索，目標是省級衛視和市級地面頻道，同時，積極開拓海外市場，推動魯劇走出山東、走向世界。