日前，國家廣電總局出臺《關於進一步加強電視上星綜合頻道節目管理的意見》（以下簡稱《意見》）後，各地電視臺著手調整娛樂節目的比重和內容，以積極響應《意見》提出的要求。

　　傳遞主流價值觀

　　“我們近階段會組織頻道相關工作人員認真學習《意見》內容，並按照《意見》要求在下一個階段的節目生産和版面調整中進行落實。”江蘇衛視總編室副主任劉原表示，“作為主流媒體，江蘇衛視從去年年初將品牌定位由情感升級到幸福。電視作為主流媒體應該傳遞主流價值觀，這是媒體應有的責任。”

　　“我們正在報廣電總局備案，計劃保留《快樂大本營》和《天天向上》兩檔節目，並同時在新聞、經濟、文化、科教、少兒、紀錄片等方面推出多檔創新節目。”湖南衛視新聞發言人、副總監李浩表示，“我們在新開闢的欄目中，也將突出湖南衛視的已有特點，強調與觀眾的互動性，增強節目的可看性。我們將會把這次調整作為弘揚主流價值、提升衛視思想文化含量的重要機遇。”

　　“《意見》的出臺再次明確了上星頻道的基本定位，對上星頻道新聞採制能力和播出總量、節目內容的多樣化進行倡導和類型調控，浙江衛視對此高度重視。我們將會把落實《意見》內容作為進一步辦好浙江衛視，打造衛視核心競爭力的重要契機。”浙江衛視總監夏陳安説。

　　回歸應有的定位

　　針對一些電視上星綜合頻道近年來出現的過度娛樂化、格調低俗化、形態雷同化等傾向，此次出臺的各項管理措施十分具體，《意見》涉及：明確電視上星綜合頻道定位、增強新聞類節目播出量、改善節目類型結構、建立科學綜合評價體系等多個方面，對過多過濫的婚戀交友、才藝競秀、情感故事、遊戲競技、綜藝娛樂、訪談脫口秀、真人秀等7類節目實行播出總量控制。這將有力改變高收視率下形成的一些娛樂節目原有的格局，新聞節目最先受益，而經濟、文化、少兒、科教、紀錄片等節目的容量也將大大增加，形成豐富多彩的新格局。

　　天津廣電集團管委會主任、天津電視臺臺長萬克表示，娛樂是應回歸它應有定位的時候了。對於電視這樣一個大眾傳媒來説，娛樂並沒有錯，它是電視的一個重要功能，但過度娛樂化就違背了電視製作娛樂節目的初衷。抵制過度娛樂化是我們的責任，在娛樂節目總量控制的同時，更重要的是提高娛樂節目的質量，提升娛樂節目的品位，明確娛樂節目的價值取向。

　　夏陳安介紹，浙江衛視將在晚間原有3檔自辦新聞欄目的基礎上，完善新聞佈局，新開《新聞早報》欄目，並對《今日證券》、《新聞深一度》進行升級改造。浙江衛視還要對晚間自辦節目進行全面調整，在新開設的人文精品時段，將優化升級的《江南》編排到晚間黃金時間播出，在“社會教育”時段也要生産一批貼近生活、形式新穎活潑的服務類節目。

　　對於一直盛行的唯收視率問題，《意見》明確提出“三不”方針，倡導將社會效益放在首位。劉原介紹，江蘇衛視正制訂節目調整方案，今年年底會向社會公佈。劉原表示：“江蘇衛視已經開始在臺內進行節目的綜合評價體系建設，將輿論引導、美譽度、影響力等作為考核體系指標，還引入了傳媒專家學者的專業評判、設置觀眾熱線反饋等，節目的獲獎情況也會作為重要參考。”

　　滿足百姓高品位需求

　　作為全國最早開辦的思想道德建設類欄目，已開播7年的《天下父母》欄目按照山東衛視當年“情深似海、義重如山”的定位，從對未成年人的教育、人口老齡化趨向出發，傳揚“親情孝道”。“山東電視臺的《天下父母》以傳統美德體現了文化價值，表現了很高的文化自覺。”文藝評論家范咏戈認為。

　　“一位老工人看完《天下父母》節目後將節目中的圖片下載下來，做成展板，去廣場義務講解，宣傳孝道。還有觀眾將節目內容手抄下來，製成小冊子廣為傳播，讓人很感動。”山東廣播電視臺總編輯祝麗華説，“中國的孝子真的太多了，老百姓其實很需要這類節目。”

　　自9月1日起，各上星綜合頻道已開始陸續推出思想道德建設類欄目，積極弘揚中華民族傳統美德和社會主義核心價值體系。“領導重視、百姓喜歡，思想道德建設類欄目的推廣確實到了天時地利人和的時候了！”祝麗華説。

　　廣電總局新聞發言人表示，《意見》實際“是一個全面規範電視上星綜合頻道播出管理的文件，其目的是為了使電視熒屏更加健康向上、豐富多彩，更好地滿足廣大觀眾多樣化多層次高品位的收視需求”。