中國網絡電視臺消息：“昆明臘月可無裘，三伏輕棉汗不流；梅綻隆冬香放滿，柳舒新歲葉將稠。”多少年來，關於昆明的這首詩廣為流傳，頗為形象的描寫了這樣一個四季如春的城市。

    2011年10月27日至30日，亞洲地區最大的旅遊交易會——2011中國國際旅遊交易會在“春城”昆明舉辦。本屆“旅交會”規模龐大，參展國家及地區達95個，展位2200多個。其中國內展位1700多個，國際及海外展位400多個，創昆明國際旅交會歷史新高。

    作為交易會重要活動之一的“中國國際旅遊品牌營銷研討會”，10月27日也在昆明佳華廣場酒店隆重舉行。本次研討會以“光影世界裏的品牌營銷”為主題，由中國國家旅遊局、中央電視臺廣告經營管理中心和北京興旅國際傳媒有限公司共同主辦，來自政府、産業、學界、媒體以及海外旅遊機構的各界代表共同探討旅遊業的發展思路以及旅遊品牌的國際市場營銷等話題。

    中國國家旅遊局副局長祝善忠、中央電視臺副總編輯兼廣告經營管理中心主任程宏分別為會議致辭。

    祝善忠副局長表示，旅遊品牌的培育和營銷，在當前的形勢下非常重要，資源的整合和共享機制也非常重要。今天國家旅遊局和中央電視臺在這裡共同舉辦中國國際旅遊品牌營銷研討會，希望通過旅遊業界和傳媒業界的共同努力，探索出一條旅遊品牌和現代傳媒協調發展的新路子，發揮各自的優勢，共同打造優秀的旅遊品牌，推動旅遊業在全球方面獲得良好發展和互動，促進旅遊業産業更好的發展。

    程宏副總編輯在致辭中説，旅遊是我國經濟和文化産業的重要組成部分，中央電視臺作為國家級的主流媒體，希望與國家旅遊局及各地旅遊管理部門、國內外的旅遊機構等進行廣泛的交流和合作，共同為中國國際旅遊的發展做出貢獻。

    中央電視臺廣告經營管理中心副主任何海明以“光影傳播成就品牌”為主題做了主題發言，與參會代表們分享了四川、大連、柳州、印度尼西亞等幾個精彩的旅遊營銷案例，並分析了目前旅遊品牌的投放特點，提出了對於旅遊品牌營銷的思考。

    此外，英國廣播公司戰略高級副總裁喬納森•霍萊特，北京大學新聞與傳播學院副院長陳剛教授以及歐盟旅遊專家、中國旅遊研究院特約顧問田甫等也都就旅遊品牌的營銷做了主題發言。圍繞“光影世界裏的品牌營銷”這一主題，與會嘉賓們進行了深入交流。

    過去的2010年，是我國旅遊業發展非常精彩的一年，全國旅遊業總收入達到1.57萬億元，增長21.7%。2011年上半年，我國旅遊業總收入繼續保持18%的高速增長。

    “十二五”期間，我國將以科學發展為主題，以加快轉變經濟發展方式為主線，深化收入分配改革，保障和改善民生，擴大消費需求，更加注重經濟“質”的增長，讓旅遊業發展底氣十足。

    在政策層面上，國家也出臺了《中國旅遊業發展“十二五”規劃》，《旅遊法》進入立法進程，《國民旅遊休閒綱要》正在編制實施。

    在經濟、政策及居民旅遊消費不斷升級等多重因素的支持下，中國旅遊業正進入最好的發展時期，成為最值得期待的産業之一。

    文/范素鋒